贺鹤[] 穆亮 汪宇峰 赵果巍
哈尔滨体育学院 黑龙江 哈尔滨 150008
摘要:在城市营销时代，体育赛事已逐步成为各国城市间角逐的对象，特别是一系列大型体育赛事，各国并驱争先，激烈角逐。大型体育赛事的举办彰显着国家及其城市实力，且能够通过赛事举办显著提升自身形象及相关影响力，促进自身快速发展。目前，体育赛事已成为联系新老城区的催化剂，能够助力旧城区改造完善及新城区建设，是城市整合内部功能的良药，为城市经济发展及文化建设提供相应支持。通过梳理大型体育赛事在今天城市发展中的作用，着重分析了体育大型赛事对城市经济文化发展的影响，并提出了利用体育赛事推动城市可持续发展的策略。
关键词：大型体育赛事；城市发展；经济文化；可持续发展
1 引言
当前，国际社会已全面步入经济全球化时代，体育超越国界、地域，打破文化壁垒和民族歧视，成为全球化的重要组成部分，大型体育赛事活动的举办已成为城市经济发展的相关动力，其可助力城市形象的重塑，有效提升城市竞争力及社会形象，为推动主办城市可持续发展具有关键性作用。随时代不断发展，由于经济、社会及文化等因素的变迁，体育赛事活动概念逐步被提出，体育赛事活动可彰显时代内涵，具有举办年代的相关特征，体现了当前的社会背景、文化内涵及产业类别。大型体育竞技比赛作为其核心组成部分，对举办城市具有重要意义。其具有社会文化价值及较强的经济效应，由于其举办时段具有明显限期，可为城市旅游业、交通业、餐饮业提供相关经济发展支撑。
2 大型体育赛事活动对城市发展的影响
大型体育赛事的举办可推动举办城市经济发展，从目前举办的一系列体育赛事活动来看，其对举办城市的相关经济发展具有深远影响。2008年我国举办北京奥运会，高速推动了北京及周边地区的各类产业经济发展，助力一系列新兴产业的蓬勃发展，为其提供了增长空间及新的机遇。此外，举办大型体育赛事活动可全面带动城市第三产业的高效发展，使其具有较强联动性，不仅提升了体育产业的经济效应，还可有效促进其他产业共同发展及进步，从而推动城市可持续发展。
2.1 带动区域体育产业的发展
大型体育赛事的成功举办，可助力人民群众更加深入理解体育运动真实内涵，对全面推广全民体育运动及体育文化产业发展具有深远影响。对城市在进行大型体育赛事活动申报时，需具备符合相关规范的设施及场地，因此为准备大型体育赛事活动，举办城市需动用大量资源进行场馆及城市规划建设。由此可见，举办大型体育赛事活动可对城市体育产业发展起到带动作用，带动与符合城市发展的各类体育赛事活动开展。
2.2 带动城市文化传播
于举办城市而言，大型体育赛事可有效将其对应优秀的文化内涵展示于国际，拓宽大众文化视野，彰显其城市特点及魅力。以2008年的北京奥运会为例，奥运文化与中国传统文化相互交融，推动着中国传统文化走向国际，提升了北京的国际知名度及国际影响力，助力我国传统文化发展及更新。由此可见，通过大型体育赛事可树立城市形象及提升相关影响力，增加了居民自豪感，并推动了体育锻炼人口数量的提升，带动体育相关消费，扩大了体育市场的需求，同时也对城市经济发展起到了有效推动作用。
2.3 优化区域经济结构
大型体育赛事的举办提升了举办城市的知名度及旅游相关产业发展，增添了举办城市知名度，从根本促进了举办城市整体经济收益的提升。基于此，各城市为申报成功获得主办权，其大力升级调整自身区域产业结构，完善老城区改造建设，并整体合理规划新城区构造，总体加快城市基础设施建设，从而促进了区域经济发展。
2.4 推动城市旅游业发展
举办大型体育赛事活动可有效推动城市旅游业的快速发展，赛事举办期间起吸引大量国内外游客齐聚赛方城市，间接带动了我国及地方省市旅游产业的有效发展，同时为完善旅游市场，提升相关竞争力，相关部门对旅游服务的品质提出了更高要求，为我国旅游业提供了一定机遇，促进了旅游产业的优化及提升。
2.5 树立城市形象与提升政府能力
大型体育赛事的成功举办作为提高城市知名度及营销的重要手段，相关媒体通过跟踪报道，利用广播、电视、报纸、网络等途径，对举办城市风俗、人文历史、地理知识等进行针对性专题报道，有效向外界展示了城市文化内涵，提升了自身城市形象及相关影响力，对自身知名度的提升起到推动性作用。
2.6 提高民众文化交流
大型体育赛事举办的同时，也为相关文体表演及文化交流提供了良好的展示平台，主办城市为吸引更多国内外游客，邀请各界知名人士进行现场文艺表演，如此有效利用体育赛事举办条件，可有效促进各国家及民族文化交流融合，为加深各种族及民族间的文化交流提供了有利条件。此外，加深举办城市地方居民的素质及礼仪文化，可展现当地城市良好风气，促进了举办城市的物质及精神文明的有效发展。
3 利用体育赛事推动城市可持续发展的策略
3.1 考虑城市经济发展水平
大型体育赛事活动的发展与城市经济存在密切联系，城市在进行申办大型体育赛事活动的初期，应具体考虑城市经济条件能否支撑体育赛事的举办及完成，相关人员需合理规划成本，以防负面亏空为城市带来无法弥补的后果。
3.2 充分利用赛后的资源
政府在大型体育赛事活动结束后，应充分利用其遗留的相关设施及场馆，采取相关措施鼓励全民积极参与体育健身运动，并开展相关文体活动，引导市民参与其中，提升其文化素养。
3.3 重视区域人文环境发展
现代体育以各类形态留存于城市人文环境，其承载着城市文化内涵。而大型体育赛事活动作为城市社会背景、文化内涵及产业类别的代表，推动了城市人文环境的优化及发展。
3.4 发挥政策引导作用
大型体育赛事活动的举办为城市带来的经济效益尤为显著，其刺激了城市经济的发展，还助力了城市文化及自身品牌效应的传播。基于此，相关人员应利用体育赛事带来的经济增长优势，利用相关政策以引导经济发展。譬如，在体育赛事活动举办期间可降低招商条件，若该项目或投资人可为城市后续发展提供更高支持，可对其适当放宽条件并给予更高扶持政策，将重心转移至后续体育产业的建设与发展，并优化整体社会经济辅助网络及产业链结构，将体育赛事带来的经济优势发挥至最大化，有效扩充地区经济资源，为今后经济增长提供相关保障，完善自身经济发展实力。
4 结语
综上所述，大型体育赛事的成功举办，代表着相关部门对举办城市综合实力的认可，其成功举办可增强市民凝聚力及积极性，激发市民社会责任心。大型体育赛事可对国家及城市经济发展及社会建设具有积极推动作用，其加快城市现代化进程，增强了政府号召力，有效提升主办城市的实力及影响力，展示其地方文化特色，此外，大型体育赛事的举办加强了人民群众对体育运动的相关认识，帮助人民群众深入理解体育运动内涵，其为全面推广全民进行体育健身活动，提升人民群众健康体质起到不可估量的作用。
参考文献
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[3]曹亚东，王素娟，田伟产.产业融合视角下的大型体育赛事与城市旅游业发展研究[J],中国市场.2009(36).
作 者：贺鹤（1988-），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，哈尔滨体育学院，讲师，研究方向：冬奥项目运动理论与实践.
通讯作者：穆亮（1982-），男，黑龙江哈尔滨人，博士研究生，哈尔滨体育学院，副教授，研究方向：冬奥项目运动理论与实践.
基金项目：哈尔滨体育学院“冰雪运动学”特色学科专项项目（项目编号：BXYB005）