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服装表演业的商业文化传播模式

发表时间：2020/11/17 来源：《文化研究》2020年7月下作者：翟诗滢

[导读] 服装表演本身就是一种商业的营销传播活动，而它所传播的内容就是当下的时尚信息，它不同于现在的时尚杂志或者是时尚新闻，它是直接给人一种视觉和触觉上的冲击。

陕西西安西安工程大学翟诗滢 710000

摘要：服装表演本身就是一种商业的营销传播活动，而它所传播的内容就是当下的时尚信息，它不同于现在的时尚杂志或者是时尚新闻，它是直接给人一种视觉和触觉上的冲击。这一种的传播方式更为的直接，而且更加的具体，但是对于不同类型的服装表演在传播的时候也会选择不同的传播模式,但是所需要传播的具体内容是一定的。因此本文就服装表演的商业的文化传播进行简单的分析。
关键字：服装表演业；商业文化；传播模式
        1、前言
        信息的传播对于我们来说是非常平凡的，也是非常常见的，因为当你在和别人交流的时候，所说出的话就是在进行一种信息的传播，在传播学史上，美国学者H.拉斯事尔提出了传播过程模式，并且还在他自己的文章当中提出了“5W”的传播模式。其实在生活当中我们所使用到的一般都是双向的传播模式或者是单向的传播模式，而随着网络的不断崛起，现在人们所使用的传播模式当中互动的传播模式逐渐出现。对于服装表演来说，它本身就是属于单向的传播模式，或者是得到意见的反馈的双向传播模式，但是网络的兴起也让服装表演的传播模式更加的丰富。
        2、服装表演的传播模式
        现在对于服装表演而言是有很多的传播模式的，有引导流行为目的的传播模式，也有以商业为目的的传播模式，还有就是以娱乐、文化交流为目的的传播模式，无论是哪一种传播模式都是需要以服装表演为基础来进行。
        2.1服装表演以引导流行为目的的传播模式
        其实这是非常好理解的一种传播模式，因为我们平常的穿着打扮，有绝大部分的因素就是因为服装表演。因为服装表演所传达出来的信息就是时尚，如果说你想要追求时尚，那么就需要去模仿时尚。其实服装表演对时尚的推动作用也是遵循从上到下的一线形的过程，简单来讲就是时尚的传播者制造出当前的时尚风向，然后通过服装表演将这个时尚风向传达给大众。而传播之后，会经过少数人的制作、多数人的消费，这样就形成了一个信息传播的模式。但是这种传播模式有一定的限制，因为这种传播模式限制了公众的信息传播的权利，而且还控制了公众的信息占有规模，大众也是被动的接受所传达出来的信息，这样就起不到很好的交流。而且还是单向的一种传播的模式。所以现在将引导流行为目标的服装传播模式也能称为“守门人”。所谓“守门人”九四指在大众传媒中决定信息被传播的和传播方式的人或者是机构。对于“守门人”这一角色而言可以说是接受信息的人也可以说是传播信息的人，因为服装表演虽然是表演给大众所观看的，但是对于“守门人”来说，他们是服装表演的首批观众，他们在观看了整个服装表演之后再根据所表演出来的内容对此进行评价、修改，最后展现给大众的就是非常完美的服装表演。在所有服装表演的受众中，守门人需要对服装表演进行检查、评价、导向，因为他们要决定哪些信息是可以传播给大众，哪些信息是不能进行传播的。他们还需要知道这些需要传播的信息需要采用什么样的方式来进行传播。

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所以说流行导向的服装表演与最终目的受众之间想要取得联系就必须要通过“大众媒体”也就是“守门人”。
        2.2以商业为目的的服装表演传播模式
        其实服装表演简单来讲就是一场商业活动，服装表演中所有的服装都有着非常重要的商业价值，同时也是引领衣着潮流、推动服装品牌的一种有效的手段。在现在社会有很多的企业或者是服装品牌都会采用服装表演的方式来提高自己的营销，而且采用这种方式还能与消费者进行有效的沟通，消费者也通过这样的传播模式了解到这个品牌的理念，也能对这个品牌产生认同感。其实商业为目的的服装表演传播模式就是为了提高品牌的形象，不变的内容就是遇设计师和消费者进行沟通，最终获得丰厚的商业回报。这种传播模式也有非常的种类，例如线性的单向传播模式，也有双向的传播模式还有就是互动性的传播模式，这些传播模式的分类主要是根据要传播的内容和传播者来进行确定的，还有一点也会影响传播的模式，那就是受众。有的受众对于这一类的服装不是非常的喜欢或者是有的服装非常的受欢迎，这些都是会影响到整体的服装表演的传播模式。但是所有的传播模式并没有优劣之分，也没有先进或者说是落后之分，只有适不适合这种传播内容，而且看适不适合这种传播模式，就需要看到所进行的传播内容是否达到预期的效果。
        2.3服装表演以娱乐、文化交流为目的的传播模式
        服装表演也可以说是一种艺术，并且这种艺术也是被大众所接受并且大众也是非常喜欢这种传播模式的。而且活跃类的文化表演同行情况可以分为两类，一种是节庆娱乐服装表演，另一种就是服饰文化的服装表演。现在的服装表演业逐渐成为了群众的一种文化娱乐活动的存在，无论是在那个节假日中，还是作为庆典的文艺表演，服装表演也是作为表演形式存在整个表演之中。甚至在一些比较高级的娱乐场所之中，例如高级餐厅、KTV、夜总会等地方也存在很多的服装表演，而且整个服装表演的氛围将整个建筑都笼罩在里面.往往这样的娱乐形式为这些地方吸引很多的顾客，同时这一类的表演业具有一定的自娱自乐的性质，在很多的国际文化交流当中也存在这样的服装表演。但是这一类的服装表演是不以商业为目的的，也不推销服装，而只是展现服装的一些特点。
        3、结束语
        现在社会的进步使得人们的娱乐活动逐渐的增多，同时也衍生出很多的行业，其中服装表演就是随着社会的进步而逐渐发展起来的。而对于服装表演，它本身就具有很多的传播模式，而这些传播模式都有着属于自己的传播目的，以传播目的来划分的话，将服装表演的传播模式分为以引导流行为目的的传播模式、以商业为目的的服装表演传播模式和以娱乐、文化交流为目的的传播模式，无路是哪一种的传播模式，在进行相应的服装表演的时候都是会展示服装本身的特点，然后吸引受众去观看甚至是进行相应的消费。
参考文献
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