卓春岳
福建省晋江职业中专学校 福建省泉州市晋江市 362251
摘 要：色彩构成作为美术专业必学的基础课，也是艺术的一个组成部分。在如今互联网的冲击下，人们直观地感受色彩跟网络屏幕上感受色彩，感觉大不相同。产品图片作为一件艺术品，其本身通过网络传播和销售，整个过程从拍摄产品到处理图片，色彩感的强弱给人的感受都不一样。这种差异让很多人在获取网上色彩信息的时候发生很多偏差，甚至会有错误的感受。
关键词：色彩构成 电商专业色彩构成
随着互联网的告诉发展，电子商务的重要性表现在它已经成为企业非常重要的销售模式和手段，也是成为人们网购的主要渠道。作为服装行业，非常适合在电子商务平台上进行销售，所以很多传统的服装企业也开始另辟蹊径，寻找网络平台销售之路。正因如此，电商美工设计和电商产品拍摄这两个配套岗位产生了，并且人才需求量非常大。
网络美术信息采集的方式和传统美术信息采集方式有很大的区别。网络美术传播前提是要有电脑和网络环境，但是如何在偏僻落后的地方，很难传播到。但是传统美术即使遇到没有网络环境也可以发生，可以通过民间艺术的传播。
科技的发展之快人从拥有电脑到拥有手机，从电脑网络购物到手机购物，手机的广泛使用让网络美术的传播扩大数倍,网络技术的不断提升，加快了信息的传播，同样也加快了人们出行的步伐，人们从一开始不知道往哪里去到现在到处走，手机上面只要下载一个APP，不管吃住都应有尽有，十分便捷。手机既然已经成为人们消费的一个助手工具，那么手机动画和图片也在人们使用手机过程中传播美术信息，通过手机去浏览网页，观看电影，上网购物，甚至转账支付，使得网络美术信息的采集发生着新一轮的变化，从而成为一种新生的艺术思潮和力量。在这种环境下，新的色彩形式也在发生着改变。
做电商的根本就是买卖产品，卖产品实际就是卖图片。说明平面设计对于电子商务的重要性，第二说明平面设计艺术的市场化。平面设计注重的是构图和色彩，尤其是产品设计中的色彩搭配非常重要，通过色彩搭配设计出很多色彩艳丽的服装、鞋袜、包包等商品。既然大家都非常了解色彩构成在产品设计中的重要性，那么电子商务中的色彩构成又体现在那些方面呢？
首先，上传商品或者线上销售需要把产品拍成好看的图片，商品收到不同的环境光，自然呈现出的色彩感受也不同，这样就会与实际产品有色彩偏差。
大家还记得网上曾经出现的“白金蓝黑裙事件”吗？当时大家都认为自己看到的颜色就是这个裙子的真是色彩，有的人说是“蓝黑色”，有的人说是“白金色”，为此真轮不休，引发热议。后来在裙子设计师米歇尔·巴图斯科特的证实下，这条裙子实际是蓝黑色的。然后这条裙子却通过媒体的炒作在网上爆红，销量一下暴增。在这场网络战役下，使得这个产品及其颜色引起人们的普遍关注，产生情感效应，情感效应可以直接影响商品的销售和消费者使用。
最近号称卖货一哥的李佳琦让直播卖货成为主流，他的一场直播最高在双十一当天卖了13亿，如此强大的直播卖货能力让无数直播小白崇拜。当然，他的成名是靠卖口红让大家认识的，但是他卖的口红有上百种颜色，每一次展示，他都亲力亲为地把口红涂抹在自己的嘴唇上，让客户更加直观管受到颜色的不同，加上是男生涂口红的新鲜感，和他本人帅气的外表，吸粉无数。但是相信每一个购买口红的女生一定是因为对颜色的偏爱才激发购买欲望。
上面两个案例让我们明白漂亮的配色往往会让人产生愉悦感和购买欲望，因为色彩具有视觉直观性，因为它会直接影响人的视觉和情感。那么，网上购物和真实的实体购买有什么区别呢？解决这个问题，首先要知道不是图片本身的原因而使我们人视觉本身的误差。要想解决网络图片的色彩差异的问题，就一定要知道色彩构成的重要性。正常人们在看到物体的时候，由于光线是通过眼球后面的视网膜呈现的，色素感光以后就会通过大脑神经系统连接再将信号传入视觉中枢，最后通过视觉中枢处理成图像的形式呈现在大脑中。但是，我们的视觉系统却放弃光源的信息，去提取反射光信息，可是反射光有的时候会因为环境的改变出现偏差的，原色彩在反射的情况下会使得图片本身颜色发生改变，这就使得发射光的信息可能误导消费者。尽管从严格意义上说，这种光是在物体上反射出来的，由于光是有波长的，也会受限于光源的波长组成，但是人们的大脑会自动辨认射过去的光本身是什么颜色的。消费者如果在网上购买商品就只能通过色彩去识别产品，所以不可能因为反射光引起的色彩偏差而限定色彩的使用。就像上面案例提到的李佳琦卖的口红，上百种颜色，人们通过直播平台展示出来的颜色差异去选择自己的喜好，然后，由于直播可能会开美颜效果，产品本身的颜色就会因为软件的滤镜而产生色彩误差，所以当李佳琪在展示商品的时候会提醒顾客商品的颜色属于哪种颜色，比如玫瑰紫，中国红等等，以免顾客因为视觉误差购买回去后再退货。
产品再拍摄的时候，我们要进行图片处理和美化，从而减少反射光带来的误差，所以本文研究电商艺术的色彩构成的价值，对于电商行业和艺术领域都是非常必要的，艺术的商业化变得更加突出。如何抓住顾客购买的心，让艺术冲击人的视觉感官，对于卖家来说是需要认真思考的问题，也是电商艺术色彩构成中的发展方向。
参考文献：
【1】朱家义.图形图像处理技术【M】. 机械工业版社，2001.
【2】罗一平.美术信息学【M】. 中山大学出版社，2002.
作者简介 姓名：卓春岳，性别：男，民族：汉族，出生年月：1986.1，籍贯：安徽，学历：本科，单位：福建省晋江职业中专学校，职称：讲师，研究方向：色彩构成。