【摘要】基于插画在平面设计中的视觉表现和运用为核心进行研究，先阐述平面设计中应用插画艺术的意义，然后分析插画在平面设计中的视觉表现方式，其内容包含：写实风格、卡通风格和抽象风格等，并以此为依据，提出插画艺术在商业广告设计、产品包装设计、书籍杂志设计等平面设计中的有效运用，希望能为相关人士提供些许参考。
【关键词】插画艺术；平面设计；视觉表现；运用策略
插画指的是贯穿于图书、报纸和杂志中的文字与图画，具有较强的视觉冲击力和表现力。尤其伴随插画艺术的不断发展，因具有较强视觉冲击力，并且能以独特的视觉进行传达，所以会在一定层次上影响大众审美取向，甚至还成为了不可或缺的一种表达方式，现已经被广泛运用在平面设计中。由此可见，顺应时代潮流，插画成为了一种信息载体。对此，针对插画在平面设计中的视觉表现与运用，展开以下分析。
一、平面设计中应用插画艺术的意义
在平面设计中合理应用插画艺术，不仅能充分凸显主题思想，同时还能提高设计的艺术感染力。基于此，针对插画艺术在平面设计中的作用进行研究。第一，有助于突出主题思想。一般情况下，插画艺术都是跟随现代人的审美习惯和特点，借助图片的方式传达设计师想要表达的主题思想，并借助插画艺术增强个人记忆，最终获得良好的记忆效果。特别是在当前网络时代发展背景下，人们若是一直面对枯燥、单一的文字进行读取，必定会消磨人们的耐心，但是在平面设计中选取合适的图片传达主题思想，能让整个主题思想更加突出，并获得良好效果；第二，有助于提高艺术感染力。在平面设计的过程中，并不是按照要求设计完成就可以了，而是需要保证平面设计能释放出一种艺术感染力【1】。插画艺术的运用，不仅能让设计师的设计规划更具艺术感染力，同时还能借助插画艺术补全不足之处，进而通过背景补充的方式，让某些地方动起来，有效吸引人们注意力，提高艺术感染力。
二、插画在平面设计中的视觉表现方式
（一）写实类的风格体现
插画艺术在平面设计中的运用目的，是把有质感和真实色彩的图片，贯穿于平面设计中，从而把真实的事物呈现在人们面前，促使人们更加直观、真实的感受其表达的感情和目的。插画艺术的合理运用，不仅有效改善了以往写实风格缺少的视觉动态感受问题，更是对人们的视觉神经进行了强烈的刺激。伴随插画艺术的不断发展，现已经在原有的写实风格基础上，融入了全新的表现方式，如：概括、夸张等，促使表现形式更具独特性和丰富性。
（二）抽象类的风格体现
一般情况，设计人员都会在平面设计中运用插画艺术的抽象表现手法，满足预期的设计效果。相比较写实手法而言，抽象手法过于注重人们内心潜意识的理念，所谓人们内心潜意识的理念指的是，人们在潜意识当中以及思想方面的内在精神交流，利用抽象风格的插画艺术在平面设计中，不仅能有效激发人们的想象力，同时还能扩大人们的想象空间。
此外，抽象类的风格体现创作重点，比较写实手法而言，并不是向人们传达具体信息，而是让人们能通过表现然后联想的方式，对作品的本质展开领悟【2】。
（三）卡通类的风格体现
所谓卡通类的风格体现，主要是借助卡通动物或卡通人物形象等方式进行传递信息。因其具有风格生动有趣、辨识性高等特点，所以利用鲜明的个性形象，不仅能让人们易于接受，同时还能充分彰显其亲和力，进而给人们带来全新的视觉体验。现如今有很多商家都会选择使用卡通图形作为商标，这样一来，能在凸显企业亲和力的同时，拉近企业和商家之间的关系，最终获得大众认可，提高自身经济效益和社会效益。
三、插画艺术在平面设计中的有效运用
（一）商业广告设计中的运用
众所周知，插画一般都是由独特的线条和色彩，进行构成鲜明直观的图像，合理运用在平面设计中，能在一定层次上刺激人们的视觉神经，促使其接收到有效信息。所以，目前插画正在被广泛运用于商业广告设计中，在商业广告的平面设计中运用插画，不仅能给人们营造良好意境，同时还能加深人们的印象。针对商业广告设计而言，广告的插画主要是把商品作为主体，然后设计人员利用科学、有效的表现方式，把一系列的商品信息都融入到插画中，使插画成为传递信息的载体让人们接受和认可，促使消费人员能在短时间内，对商品形成直观且清晰的印象，最终让消费者进行购买和消费。
（二）产品包装设计中的运用
伴随我国市场经济的不断发展，商品要想在激烈的市场竞争中脱颖而出获得优势，就需要对产品的包装设计提高重视，只有具备良好的包装设计，才能在消费者心中树立品牌形象，进而吸引消费者注意力，激发消费者的购买欲望。在产品包装设计中运用插画，属于目前最常见的现象，但是不能因为其具有简单性，就忽视插画艺术的运用，而是需要保证设计人员能让商品和艺术相融合，并在凸显商品特性的基础上，吸引消费者进行消费【3】。
（三）书籍杂志设计中的运用
人们都知道书籍和杂志是传递信息和传播知识的途径，但若是凭借单一的文字阐述，不仅无法吸引人员注意力，还会让阅读者无法理会其中表达的意境。但是在书籍、杂志设计中运用插画，不仅能让插画起到解释、说明等作用，还可以依照文字表达的意思，进行设计有趣的插画，最终生动形象的表达其意境。比如：现在很多图书馆都会在出售的儿童读物中，运用插画艺术进行设计内容。其原因是儿童年龄较小，且接触的文字有限，一旦遇到复杂的文字就会阻碍儿童学习，但是插画艺术的运用，不仅能把繁杂文字直观生动的呈现，同时还能帮助儿童在阅读期间形成意象，最终在想象力和意象结合的基础上，加深儿童理解。
结束语：
综上所述，伴随我国经济水平的不断提高，以及消费者审美水平的提高，针对插画艺术提出的较高要求，所以，这就需要设计人员能在平面设计中合理运用插画艺术，并通过商业广告设计、产品包装设计、书籍杂志设计等方法，凸显插画在平面设计中的视觉表现，进而提高设计表现力，并在平面设计中发挥其辅助作用。
参考文献：
[1]王一帆.插画在平面设计中的影响[J].美术教育研究,2020,(5):54-55.
[2]马宁怿.浅析插画在平面设计中的应用[J].文艺生活·中旬刊,2019,(8):43.
[3]黄子纯.浅谈插画艺术在平面设计中的意义及作用[J].神州,2019,(5):66.