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我国儿童产业的未来发展趋势

发表时间：2020/7/29 来源：《文化时代》2020年5期作者：梁景添

[导读] 儿童产业主要是服务业于0到12岁的儿童，产品涵盖的范围非常广，产品种类也异常丰富，涵盖了儿童的 “吃、穿、用、住”等方方面面。儿童是祖国的未来，是父母的掌上明珠，再者我国人口众多，儿童群体也非常庞大，因而儿童产业有着巨大的发展空间，家庭费在儿童支出上占的比例越来越大。笔者通过分析研究，对儿童产业未来发展趋势提出以下几点认识和思考，希望可以为发展儿童产业的企业提供借鉴意义。

广西幼儿师范高等专科学校广西南宁 530022
        摘要：儿童产业主要是服务业于0到12岁的儿童，产品涵盖的范围非常广，产品种类也异常丰富，涵盖了儿童的 “吃、穿、用、住”等方方面面。儿童是祖国的未来，是父母的掌上明珠，再者我国人口众多，儿童群体也非常庞大，因而儿童产业有着巨大的发展空间，家庭费在儿童支出上占的比例越来越大。笔者通过分析研究，对儿童产业未来发展趋势提出以下几点认识和思考，希望可以为发展儿童产业的企业提供借鉴意义。
        关键词：儿童产业；发展；思考


引言
        儿童产业主要是服务业于0到12岁的儿童，产品涵盖的范围非常广，产品种类也异常丰富，涵盖了儿童的 “吃、穿、用、住”等方方面面。儿童是祖国的未来，是父母的掌上明珠，再者我国人口众多，儿童群体也非常庞大，因而儿童产业有着巨大的发展空间，家庭消费在儿童支出上占的比例越来越大。同时，因为儿童生理特点的特殊性，儿童消费品产业的产品在设计和功能上和其他行业的消费品相比，有着很大的差异性。笔者通过分析研究，对儿童产业提出以下几点认识和思考。
        一、儿童产业不是朝阳产业，而是常青产业
        国内很多媒体把儿童产业称为朝阳产业，儿童产业是一座“储量”惊人的巨大“金矿”，蕴藏着无限商机，这种价值正在逐步释放。著有《大国空巢》的民间人口学者、美国威斯康星大学妇产科医生易富贤介绍，0-14岁人口比例在世界平均是26.8%，发达国家为16.5%；中国65岁及以上人口比例高达8.87%，而世界平均只有7.6%。所以，仅以人口规模和增长不能判定儿童产业是朝阳产业，若按此，养老产业更是朝阳产业，但事实上，养老产业叫好不叫座。从产业生命周期角度看，儿童产业更倾向于常青产业，相当于其他产业（成长期-成熟期-衰退期）生命周期而言，常青产业的产业生命周期波动较小，支撑其长期处于成长与成熟期的是家庭收入增加后，引致型消费更愿意投在子女养育消费上，儿童在服装、食品、药品、保健品等方面的消费属于刚性需求，为市场提供了持久动力。这一特征决定了儿童产业不是速生速灭的“快闪”产业，而是持续投资、长期回报的产业。
        二、儿童产业的消费群体特点
        儿童产业主要服务于0到12岁的消费群体，其消费特点最主要的特征是“代位消费”，也就是购买的群体和消费群体基本是相互分离的，在对费品购买和使用时，儿童大多没有独立的消费意识，同时自主消费能力也不够，因此儿童消费品的购买者很大部分是儿童的家庭成员或者是儿童的亲友馈赠给其的礼品。为了保证孩子的健康成长，给孩子提供一个安全的生长环境，这些消费群体但凡有一定的消费实力，第一就要对儿童产品的安全性进行考虑，同时在对产品选购时，会选择质量有保证，品牌较好、有一定口碑的产品。在儿童产品消费市场中，除了一部分消费产品自己消费外，礼品市场也占据着很大的市场份额。在社交礼仪中，购买儿童产品用于馈赠亲友是非常常见的一种行为，这在一定程度上促进了儿童礼品市场的发展。在对儿童礼品进行购买时，购买者大部分都对礼品的知名度和美观度更加注重，相反对价格还不很看重。因此，开发儿童产品的企业中，要对儿童礼品市场高度重视，进一步拓宽儿童礼品市场领域，促进儿童礼品市场的发展，比如在开发儿童礼品产品中，对外包装要特别注重，可以专门设计成不同的礼盒形式，从而满足不同客户的需求。

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        三、儿童产业发展态势
        1.整合化，全产业化整合趋势明显。在各领域都尚未形成绝对垄断态势情况下，全产业链布局，中长期而言，也许是企业获得先机的一步好棋。延伸产业链，一方面降低产业快速发展快速衰落的风险，另一方面，同时也
        是为了挖掘用户价值，增强用户粘性。全产业链占领，需要一定的布局速度，同时以资本运作的方式占领阵地，对企业基因的渗透、核心竞争力的强化提出很高要求。全产业链整合是否能最大化协同效应，很大程度上取决于整合的行家们是否门当户对。
        2.特色化，在一站式中彰显特色。根据商业地产报告调查表明，2014年上半年儿童游乐业、儿童餐饮休闲娱乐业比重持续上调，儿童主题商业扩张明显。儿童主题业集购物、教育、娱乐为一体，包括儿童领域细分市场，
        如儿童家居用品一站式、家庭服装一站式、家庭教育一站式等，迎合消费者“迈不开的腿”，同时实现单次成交最大化。在一站式中突出自己的特色化。
        3.体验化。体验式消费无形中延长了家长在商业体内的逗留时间。这种经营模式决定了陪伴儿童而来的大人，在旁观和参与之余，完全可以把等待时间用于周边商业设施的消费上。但体验说起来容易，做起来难，流于形
        式的体验，必然会成为投资的无底洞。真正的体验应该是让顾客慢下来，停留更多，有更多时间参与到产业与服务中，而不是无奈的陪伴和被绑架。
        4价值形象化。与日常运营直接影响消费行为相比，具象化的品牌视觉系统和差异化的品牌形象，具有影响消费心理和观念的显著作用。尤其，儿童的思维是形象化的，传递给孩子的价值也要形象化。找到恰当的展示自
        己品牌价值的形象化方式才能事半功倍。
        5功能化。儿童消费除了实现消费物的一般功能外，还要有教育与能力培养功能。在消费中培养孩子的创造能力、动手能力、团队协作能力。比如在对儿童玩具的开发中，一些益智玩具更受购买者的青睐。
        四、儿童产业发展中的风险
        1.分解谬误的风险。所谓分解谬误和合成谬误相反的一种说法，也就是说集合或者是整体具有某种特性，它其中的一个元素或者是一部分也具有某种特性。比如说，英国是一个富强的国家，因此英国的每一位公民都是富裕的。分解谬误对整体和部分之间这种转换关系的不存在现象未能认识到位。而在儿童产业发展中，要对分解谬误充分认识到位，不能因为儿童整个产业的发展趋势良好，就认为儿童产业中的各个行业都潜力无限，就对儿童产业中的局部和部分风险熟视无睹。
        2.商家短视驱赶消费者的风险。在儿童产业发展中，有的商家没有长远的发展战略，为了眼前的利益而对产品质量等要求不严，这是一种短视的发展眼光。商家要警惕自己的短视行为，要有长远的发展眼光，不能因为眼前利益而使企业走向发展的绝境。
        结束语：儿童产业是一个“长青”产业，在未来社会里有着巨大的发展空间。发展儿童产业，要立足儿童产业的消费群体的特点，根据儿童产业的发展态势，对儿童产业发展中可能出现的风险进行有效规避，从而促进该产业健康良性发展。
        参考文献：
        [1]吴中超.娃哈哈进军童装市场的得与失[J].经营与管理,2008,6.