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摘要：如今，我国已经全面步入到信息化时代，这使得新闻传播量需求急剧上升，也使得我国各个行业面临着巨大的挑战。如何在经济快速发展的情况下保障新闻宣传行业的稳定与质量，是每位新闻工作者乃至整个社会的议题。习近平总书记也说过：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展”。这样的要求也是顺应时代发展的需要，我们要有效地整合媒体资源，推进社会不断进步。
关键词：新时期；国企；基层新闻宣传
引言
当今时代，互联网技术与各个行业相结合，使新闻传播方式、稿件编辑模式发生改变，赋予了灵活性与多元化的特点。在飞速发展的经济社会环境下，企业在自身发展与管理创新期间也面临更多的新要求，尤其是新闻传播与编辑工作。所以，新闻宣传工作的创新工作非常重要，这是满足社会发展要求的必然手段。
1国企基层新闻宣传工作的重要性
新闻宣传工作对于扩大国企的生存空间，提升企业的社会知名度，帮助企业树立良好的企业形象有着非常重要的作用。时代在变化，市场环境日新月异的今天，“酒香不怕巷子深”已经难以作为企业生存发展的标准，而企业的新闻宣传工作，就是面向社会群体的所谓“吆喝”。只有让社会群体增加对企业的了解，才能使企业的发展空间不断扩大。新闻宣传是企业形象建设的重要支撑，强大的新闻舆论宣传力量会为企业塑造正面形象，形成积极的社会认同。良好企业形象的长期保持，对于打造企业品牌，提升企业知名度，增强企业营销实力等方面来说，是具有重要意义的。此外，新闻宣传不光是对外进行宣传，对企业内部同样也发挥着重要的作用。企业文化的重要一环，就在于对员工进行文化普及宣传。优秀的企业文化可以提升员工精神力量，满足员工自我尊重的需求，实现员工发展的自我价值，真正激励起员工努力工作的欲望。这对于企业发展是大有裨益的。通过树立起积极的榜样形象，使员工有一个努力的方向和评价的标杆，有助于提升员工工作效率。因此，就算说新闻宣传工作是国企发展的命脉，也并不为过。
2新时期做好国企基层新闻宣传工作的几点建议
2.1充分意识到新媒体的重要性，确保新闻的真实性
为了促进国企新闻宣传工作能够得到长远的发展，作为企业新闻宣传工作的领导者就应该从多个角度出发，进行全面的分析，要正确的看待新媒体的优势性，让接收者可以自由的发表自己的看法和评论，同时接受广大人民群众的监督。新媒体对于国企新闻宣传工作而言，最大的优势是新闻传播的大众化、个性化、实效性、高效性和互动性。新闻是针对事实的报道，事实是第一位的，新闻是第二位的，国企新闻宣传工作必须要做到客观真实，并在保证客观真实的基础上去挖掘新闻事件背后的意义，进而引导社会舆论走向。总之就是要讲政治、把方向，把握舆论导向，坚持政治家办新媒体，传播好声音，弘扬正能量。基于此，就需要企业去积极和主动的宣传自己所取得的成绩与贡献，切实的树立起国企的企业形象，把企业的文化、使命、责任宣传出去，并且要切实做到知行合一。将传统媒体和新媒体结合在一起，这样便可以形成一批具备影响能力的媒体群，内部做好相应的思想工作，外部则是做好舆论指导工作，创新活动的方式，广泛利用新媒体对一些敏感性的话题进行正确的引导和宣传，这样才能积极的维护交通行业的形象。从中便可以发现，在国企和新媒体在对接的过程中，也应该加强和省内主流媒体的合作，总结出企业在推动国民经济发展中的一些典型案例，给予多种形式和方位的报道。
2.2依托主流媒体优势，创建宣传工作新格局
全媒体时代中，新闻传播信息量大，传播速度快。为了实现宣传目的，国企新闻宣传工作充分发挥舆论引领作用非常重要。因此，全媒体时代中，国企新闻宣传工作应坚持以正面宣传为主，依托主流媒体优势，把握好正确方向，做好新闻内容创新，如：党报等主流媒体平台。一方面，在新闻和信息的真伪筛选上，国企新闻宣传工作应充分发挥主流媒体的可信度与权威性；另一方面，全媒体时代中，国企新闻宣传工作应主动出击，借助主流媒体的影响力和权威性，不断创新加强与主流媒体战略合作方式方法，大胆创新，才能真正实现新闻宣传工作意义上的第一时间、第一现场，使自身的引领作用在对外宣传上得到充分的发展。同时，国企新闻宣传工作应唱响企业发展主旋律，开动企业内部的全媒体立体化宣传工具，不断提升企业新闻宣传工作的效果。另外，在很大程度上，网络媒体的接收方式具有传播速度快、信息容量大、参与互动强等优势，其传播成本低廉、对外宣传的覆盖面广、效果强。但网络中的信息非常多，信息的真假难辨。因此，在全媒体时代中，国企新闻宣传的方式方法要逐步与时代发展接轨，创建宣传工作新格局，将传统媒体与新兴媒体深度融合，利用新媒体可视化、使用用户阅听场景转化和移动传播社交个性的特点，产出形态多样、吸引力强、传播快捷的“企业宣传爆款”，通过深度整合宣传中摄录的视频、音频、文字、图片等媒介符号，持续增强微信、微博的时效性、可读性和故事性、互动性，打造切口小、篇幅短、文字活的新媒体定制产品，尝试利用微现场、微观察、微论坛等手段，以生动化、具象化的形式，巧妙地进行媒体配置，从而提升国企核心价值观的传播。
2.3发掘新闻宣传内容，创新新闻宣传形式
对于国企而言，其可选择的宣传方法和形式多样，内容涵盖员工所关注的问题，突出工作重点和亮点，使新闻宣传和当前社会形势相融合，将企业目标和建设理念传播到每一位员工心里。在宣传方式上面，要注重创新成果的开发和运用。当前火热的新媒体已经被许多国企运用到了实际，也产生了良好的效果。新媒体的快捷及时、短小精悍，对于传播企业好故事，具有强大的冲击力，要用活用好。新媒体的受众主要存在于青少年，国企新媒体官方号的正能量宣传不仅有助于青少年成长，也有助于年青一代了解国企，为国企未来人才建设打下铺垫，永葆企业长青。
2.4打造企业宣传刊物
要在内部打造好企业的宣传刊物，并将其作为企业思想宣传的重要载体。企业宣传部门在遵守党的章程、贯彻党的路线方针和政策的同时，必须要树立好为员工服务的重要思想。因此，在企业宣传刊物里应当具有积极向上的内容，坚持正确的舆论方向，从内容中反映员工的日常生活，重视到员工所提出的需求，解决员工之困难。同时，企业刊物还应当将企业文化文明建设与企业员工的家庭联合在一起，企业的内部服务内容可以与企业的对外宣传联系在一起。在对企业的重点工作和职能进行阐述的同时，集中报道企业内部所发生的正面事件，强化企业的新闻舆论宣传的效果。也可以对企业内部所举行的竞赛活动、娱乐活动、生产攻关等工作加大宣传力度，形成较为强大的舆论力量，在长期的新闻宣传工作中，在群众面前树立其企业的正面形象。
结语
文化作为企业发展软实力的重要组成部分，在企业发展中的作用得到日益重视，而新闻宣传工作是推动企业文化建设的重要途径。国企提高重视、加强宣传，为企业文化发展提供“培养皿”，进而形成内外合力推动企业可持续发展。
参考文献
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