鄂尔多斯市图书馆 017010
摘要：数字阅读与纸质阅读相比，在空间存储、内容形式、即时互动等方面具有强大的优势，在今年特殊的疫情防控期间更是如此。但现阶段我国基层公共图书馆普遍存在数字资源利用率低，效能不足等问题。而短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。对此，笔者在基于短视频营销的基础上分析当下我国公共图书馆数字阅读推广工作的发展现状，发现从中存有的不足之处并据此提出具有实践意义的对策和建议，希望能够为我国公共图书馆数字阅读推广工作提供自身微薄的力量。
关键词：短视频营销；公共图书馆；数字阅读推广策略
一、短视频营销的基本介绍
现如今，观看视频仍是最受互联网使用人群喜爱的获取消息来源内容形式。与纯文字文本相比，观看视频显得更加生动形象、包含的信息量更大，收看视频所花费的注意力更少，且视频的观赏性更强，很多时候能够帮助人们补充画面感，让一件事变得更加立体、完整。
当下对于短视频暂时没有一个合适的定义，SocialBeta 将短视频定义为“是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”。而如何判断短视频与普通视频之间的差异，则可以从短视频的特点着手：第一，短视频的视频长度短一般控制在30 秒以内，过长的视频就称不上短视频，给人一种信息量过大的感受；第二，制作门槛低无需专业拍摄设备，很多年轻人只要有一部手机能连的上网络就可以拍摄短视频，换句话而言，短视频的门槛极低，比拼的就是视频内容是否生动有趣足够吸引他人的注意力；第三，社交属性强短视频的传播渠道主要为社交媒体平台，例如风头正盛的抖音app，便是短视频最具代表性的社交媒体平台。
二、公共图书馆数字阅读的相关介绍
所谓的数字阅读指的就是数字化的阅读，它主要可以分成两种含义来理解，第一种为阅读内容并不是一般意义上的书本、报纸等纸质读物，而是以电子书以及网络新闻等各种数字化的阅读电子资源；第二种则为阅读载体为电子设备，例如iPad、手机以及电子阅读器等各种数字化的智能终端。
就数字阅读而言，其与传统阅读相比较，数字阅读具备便利即时、资源丰富等明显的优势，传统纸中阅读在短时间内只能浏览书本上的内容，而数字阅读则能够随时随地的进行阅读，不会受到空间、时间等方面的影响。可以说，数字阅读改变了传统的图书馆对于阅读时间上的限制，让越来越多的人都能够真正的爱上阅读，数字阅读的出现以及发展，很大程度上促进了民众的整体阅读率，提升了数字阅读的综合接触率，促使阅读人群数量在逐年的攀升。
经过大量的的调查结果表明，近年来我国数字阅读占比仍呈现出逐渐增长的趋势，与传统图书阅读相比较，数字阅读的比率远远超出了图书阅读的比率，并且随着社会经济的不断发展，往后的经济水平、及科学技术都会的不断进步，人们对于数字阅读的接受程度会越来越高，在将来，数字阅读的普及率会不断地提升乃至独占鳖头。
图书馆数字阅短视频推广的意义：新媒体是相对于传统媒体而言的，在互联网时代里出现的，由信息技术支撑的一种集合了多种媒体功能为一身的新型媒体，在新媒体时代，数字阅读产品越来越丰富，数字报纸、电子书、电子杂志等媒体平台让人们在碎片化的时间里，也能够进行阅读，打破了阅读的时空限制。图书馆对数字阅读微媒体推广的意义主要体现在能够通过阅读方式与模式的变化，实现对群众精神层面的引领，实现在新媒体时代帮助人民群众开拓视野，与时俱进，享受到高质量的数字阅读服务，改善传统图书馆借阅困难，管理复杂的情况，减少了图书馆工作人员的工作量。
三、数字阅读推广存在的问题
在面对挑战的同时，需要图书馆针对自身的管理、服务等业务进行改革和创新，调整、适应社会变化。
当前图书馆数字阅读微媒体推广方面存在着一些问题，新媒体时代的来临，许多图书馆转型慢，思想僵化，业务培训跟不上无法适应社会变化和发展，导致自身在数字阅读微媒体推广上取得的效果有限。最后，一些图书馆受限于自身的技术水平，缺乏系统化的服务平台，资金匮乏，无法开发数字阅读微媒体平台，导致图书馆阅读推广工作无法高效开展。
四、图书馆数字阅读微媒体推广的策略
1.构建数字阅读微媒体推广资源平台
图书馆数字阅读需要通过数字化技术，对图书进行整理与数字化录入，完善自身的数据库，然后构建起资源平台。积极与数据商联系为读者提供超星电子图书、少儿数字图书馆等数字资源。借助新型的阅读服务平台，将平台与图书馆的资源库连接起来，为群众提供更加丰富的阅读内容和阅读服务。构建完善的数字阅读微媒体推广资源平台，使得用户能够快速、高效的获取更多阅读资源，实现了知识的普及，扩展用户的阅读范围。
2.创新数字阅读微媒体推广模式
图书馆数字阅读微媒体推广的时候，需要工作人员学习新的传播方式，学习互联网时代里信息传递的方法。借助微媒体进行数字阅读的推广方式很多，网络文学、短文、微博、短消息等都是数字阅读资源传播的方式，并且许多传播方式已经不局限于文字，视频、音频、图片都可以作为阅读的内容。例如，图书馆可以利用网站、微信公众号、移动图书馆等进行推广，开辟专门的图书推荐专栏，上传优质书评文章、视频、读书心得等，让人们能够快速了解图书资源的内容，实现引领人们精神层面提升的目标。
3.举办丰富的推广活动
图书馆需要积极举办推广活动，通过产品使用演示活动，让人们了解数字阅读的使用技巧，了解图书馆的馆藏情况，提高人们阅读的积极性。
4.利用平台开展线上活动
注重高效利用数据库资源、开展线上活动。充分利用“移动图书馆”、“微信公众号”等移动阅读平台，实现自身服务质量的提高，满足广大读者的需求。
5.提升个性化阅读服务
个性化阅读服务是图书馆数字阅读微媒体推广过程中必须要重视的一项服务。由于目前不同年龄阶段、社会背景的人们对阅读的需求不同，图书馆可以利用大数据技术，分析用户的阅读需求，向用户精准推送相关的图书信息，实现自身服务质量的提高，满足人们的个性化阅读需求。
五、小结与展望
新媒体时代，新技术的出现使得阅读方式出现了巨大的变化，纸质版阅读逐渐向数字化阅读方向转变，这种情况的出现使得图书馆面临着巨大的挑战。数字阅读因其便捷性和碎片等特点，受到了不同年龄、不同阶层群体的认可与青睐，图书馆作为推广数字阅读微媒体推广的主要阵地，肩负着影响与辐射社会，推动数字化阅读与技术融合的使命，因此，需要加强重视。
参考文献：
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