鄂尔多斯市图书馆 017010
摘要：随着社会经济与科学技术的发展，我国已经进入全媒体时代。各种信息和资源无处不在、随手可得，为人们的生活方式产生了巨大的影响，人们可以依靠各种方式获取信息和资源。公共图书馆在全媒体的时代下遭遇了挑战，其影响性已经不如先前。本文将分析在全媒体时代，指出公共图书馆为何仍然需要进行阅读推广、公共图书馆在阅读推广中遇到的问题以及公共图书馆阅读推广策略，希望能够帮助我国公共图书馆的发展。
关键词：全媒体时代；公共图书馆；阅读推广
一、全媒体时代简介
所谓"全媒体"，就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。" 它的"全"，不仅包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且是针对受众的不同需求、选择最适合的媒体形式和管道、实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。受益于全媒体的发展，人们对于信息的获得渠道更加便捷，不再局限于时间和地点。因此，传统的阅读推广受到了前所未有的挑战，发展受限。公共图书馆想要寻求突破，继续发展就需要利用好全媒体背景、推广全新的阅读模式，不断地满足人们的各种阅读需求。
全媒体的概念来源于传媒的应用层。信息发布传播速度的提升带来了传播形式的不断演变。在相关技术的支持下，传播之内容、渠道以及相关功能都得到了更广阔的提升；针对这一现象，业界运用“全媒体”这一词汇来形容当前媒体元素高度融合的状态。全媒体作为媒介融合的产物，形成了一种对传播形态的创新，为不同的受众提供多层次、多方式的传播形态，从而带来一种即时、多角度、多体验的媒体体验。
全媒体的特征之一就在于其独有的全面性。从整体上来看，全媒体的构成包括了报刊杂志、广播影像、电影出版等传统媒体，同时也囊括了网络、移动端、通讯端等新的媒体传播形式。全媒体作品在表达上涵盖了视觉、听觉、触觉等大众接受资讯的全部感官。同时全媒体以受众的需求为出发点，做出媒体形式以及传播渠道上的调整，以具有针对性的服务，达到传播效果的提升，同时在无形中形成对受众的覆盖和锁定。全媒体时代以互补和融合为传媒常态。不同的媒体之间通过不同的搭配组合，形成了彼此之间的互补与联通，使得信息传递呈现出全时在线、即时传输的特性。
二、公共图书馆阅读推广发展现状与存在的问题
（一）公共图书馆阅读推广发展现状
当前我国绝大部分的公共图书馆阅读的推广模式仍然采用比较传统的阅读推广模式，主要有以下几种：1.举办读者座谈会、图书推荐会。公共图书馆最常见的阅读推广模式就是举办读者座谈会与图书推荐会，感兴趣的读者可以进行面对面的交流与沟通，便于图书馆了解读者动态。2.举办各类讲座。公共图书馆通过邀请专家或者学者在馆内举办图书、传统文化、亲子等其他类型的讲座来推广阅读。3.举办与阅读相关的文化推广活动。公共图书馆结合实际情况举办与阅读相关的文化推广活动，如摄影展、绘画展、手工剪纸等，吸引读者前来。
（二）公共图书馆阅读推广中存在的问题。
1.受众读者范围小。
公共图书馆现有的阅读推广模式属于线下推广，容易受到时间、空间等客观条件的限制，这就导致了能够参加公共图书馆推广活动的读者有限。例如大部分的推广活动都是在周末，那么很多周末没有休班或者需要陪孩子的读者就没有办法参加。慢慢地，我国大部分公共图书馆制定出的各类阅读推广计划都变成了针对这一部分的固定人群。也就是说，阅读推广实际覆盖的人群不够广，大部分人无法获得应当的公共图书馆的资源。
2.推广模式单一。公共图书馆的阅读推广活动模式过于单一，群众获取推广活动的方式比较单一，达不到预期的推广效果。
3.阅读推广活动创新性不足。
现有的公共图书馆的阅读推广模式中，几乎所有图书馆的推广模式都是大同小异，缺乏自身的特色、没有创新之处和让人眼前一亮的感觉，对读者的吸引力不够。
三、全媒体时代公共图书馆阅读推广的优势与策略
（一）全媒体时代公共图书馆阅读推广的优势
1.覆盖人群更加宽广。借助全媒体时代的势头，公共图书馆的阅读推广如果能够利用全媒体时代影响力大、覆盖范围广、传播速度快等特点，那么阅读推广的效果较之前会有较大的提升，更多的读者能够及时地获得各类推广活动的信息。
2.推广成本降低。全媒体时代的公共图书馆阅读推广的成本会比传统的阅读推广低，原因主要有两个。第一，全媒体时代，阅读推广活动不再收到时间和空间的限制，大量的阅读推广活动可以采用线上的模式，对于读者来说更加便捷，节约了读者的时间成本。第二，通过各类新型的传媒平台，读者可以在非常短的时间内获得自己所需的各类图书馆信息，降低了自己的阅读成本。
（二）全媒体时代公共图书馆阅读推广策略
1.公共图书馆需要采用新的推广形式
全媒体时代，文字不再是各种信息推广与传播的主要形式，图文、动画、视频、音频等多种媒介都可做进行信息的推广与传播。与传统的文字传播方式相比较，图文、动画、音频、视频等媒介所包含的信息更加丰富、感染力更强、传播能力遥遥领先。公共图书馆要改变传统的文字阅读推广模式，采用最新的媒体进行阅读推广，才更达到更好的推广效果。
2.公共图书馆要不断创新阅读推广活动
公共图书馆的阅读推广活动要不断地创新才能满足读者的需求。传统线下的、在馆的阅读推广模式要适当减少，线上的阅读推广活动应当不断增加。推广活动不要拘泥于讲座、座谈会等传统形式，公共图书馆要结合自己的实际情况建立全新的阅读推广平台。例如当先比较火热的微博、微信公共号、抖音短视频等各种自媒体平台，公共图书馆都可以利用这些平台及时地推送各种图书馆阅读活动、书籍信息、图书馆资源等各种信息，也可以实现与读者的即时互动，及时地掌握读者对于书籍、推广活动、图书馆管理等多方面的意见和建议。
3.公共图书馆要为读者定制合适的阅读推广方案
全媒体时代之下，信息传播速度加快、获取信息的渠道增加、快餐文化的盛行这都导致了浅阅读的快速发展。读者对于阅读的需求发生了巨大的转变，不论是阅读内容、阅读载体还是阅读时间都发生了转变。公共图书馆要根据读者的需求变化改变阅读推广模拟，使自己的服务更适应读者的喜好。公共图书馆可以从各种自媒体平台、线下活动等多种方式收集到的读者资料中进行分析，为不同类型的读者推出不同类型的阅读推广活动，满足读者的需求。
四、结语
传统的公共图书馆阅读推广模式已经不能适应社会的发展与读者的需求，公共图书馆要意识到自身所面临的挑战，借助全媒体时代的优势，不断地创新阅读推广模式，吸引更多的读者。
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