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关于打造以辽河文化为主题的沈阳冰雪世界战略构想

发表时间：2020/8/3 来源：《文化时代》2020年6期作者：李睿琛董静徐雪

[导读] 隶属于东北地区的辽宁省会——沈阳，具有得天独厚的冰雪资源，但是缺乏主题鲜明的冰雪活动，使得沈阳在冰雪文化发展方面较为缓慢。以习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”的重要论断为发展方向，依托辽河文化为主题，凭借中国成功申报2022年的冬奥会为契机，沈阳地区的冰雪文化发展将迎来发展的迅猛期，从而对于促进沈阳地区的文商旅一体化发展起到推波助澜的作用。

沈阳城市学院语言文化学院讲师


        摘要：隶属于东北地区的辽宁省会——沈阳，具有得天独厚的冰雪资源，但是缺乏主题鲜明的冰雪活动，使得沈阳在冰雪文化发展方面较为缓慢。以习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”的重要论断为发展方向，依托辽河文化为主题，凭借中国成功申报2022年的冬奥会为契机，沈阳地区的冰雪文化发展将迎来发展的迅猛期，从而对于促进沈阳地区的文商旅一体化发展起到推波助澜的作用。


        关键词：辽河文化、冰雪世界、沈阳地区、冬奥会


        一、沈阳冰雪产业现状

        1.冰雪文化产品单一

        冰雪文化是身处东北地区各城市的特殊符号，素来以冰灯游园会、冰雕节、雪雕节等活

        动吸引着国内外的游客们。但是随着冰雪文化产业的发展，百姓民众眼界越来越开阔、阅历越来越丰富，人们对于冰雪活动的期待有所提升，对于以往趣味性不足、参与性不强、体验性欠缺的传统冰雪活动，逐渐失去了兴趣，导致冰雪文化产业发展后劲不足，难以推陈出新。

        2.冰雪活动主题不鲜明

        传统的冰雪活动多半只是在冬季的节假日，尤其是春节和元宵节，注重外在形式，而非

        精心设计符合区域特色发展、百姓喜闻乐见的主题内涵，缺乏一定的灵魂，导致每年的冰雪活动关联性不强、创新性缺乏，难以抓住游客的吸引力，很难刺激二次消费。

        3.冰雪产业链条不完整

        目前，沈阳地区的冰雪产业处于一个相对孤立的状态，并没有将文商旅有效地连接在一

        起，导致旅游业、餐饮业、酒店业、文创业等缺乏共同的主题，从而削弱了本地区冰雪产业发展在国内外的知名度，不仅辜负了银装素裹的美景，也浪费了沈阳作为辽宁省省会的特色资源，使得人们对于沈阳在文化发展方面的认识还停留在曾经的那个“奉天”印象里。

        4.群众参与意识不强

        每当提及冰雪活动，人们会本能认为那是政府牵头做的事情，百姓只有参观的机会，而

        没有参与决策的权利，因此，民间更有创意、更加符合民意的奇思妙想也被永远的埋没了。当人民群众对于政府自上而下所设计的冰雪文化活动逐渐失去兴趣时，自然也就削弱了这方面的消费预算，并且还会因为亲历者“其实，都差不多，没什么意思。”这样一句无心的评价大大降低并且阻碍了其他地方游客慕名而来的机会，从而对沈阳地区冰雪文化产业造成了很大程度的隐形影响。

        众所周知，冰雪世界的门票一般都是价格不菲，不仅由于高傲的场地维护费用和服装、器材等费用，更是透过较高的门票来凸显了此项体育运动的高端性。虽然，这样的收费标准能够在某种程度上维护了冰雪场地的运营，但是对于很多冰雪大世界来说，经常是捉襟见肘，经营得举步维艰。

        5.没有充分利用空间

        冰雪世界在人们的脑海中固有的思维是占地面积巨大，需要大量的人力、物力和财力来

        维系的固定地点，其实以沈阳为例，冰雪世界不应仅仅意味着棋盘山、奥体等在人们的意识里根深蒂固的场所，而是应该散居在沈阳市区及其周边的各个零散的地方。

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目前，沈阳地区的冰雪世界布局相对分散，彼此之间缺乏紧密的联系，存在着设施差异不大，主题不明朗，无法与省内其他冰雪活动场所进行有效的区分，缺乏沈阳名片式的冰雪世界。

        二、打造具有沈阳特色的冰雪世界

        1.冰雪文化产品多样性

        大力开发能够集趣味性、参与性、体验性、创新性为一体的冰雪文化活动，在保留原有

        传统活动的基础上，根据沈阳地区特点，向群众征集民意，举办更多符合百姓需求的冰雪文化活动。不仅能够提升沈阳的知名度，同时能够带动沈阳相关产业的发展。

        2.举办以辽河文化为主题的冰雪活动

        凭借身处辽河流域的特殊优势，沈阳地区应该举办以辽河文化为主题的冰雪活动，并且

        根据每年的特殊变化，打造反映不同辽河特色的冰雪文化活动。在深入了解辽河文化内涵的基础上，通过对比、分析国际冰雪文化活动，本着“取他人之长补己之短”的态度，举办别具匠心的冰雪活动。

        3.系统的冰雪产业链

        沈阳应该凭借其文化和地域优势，以辽河文化为源头将旅游业、餐饮业、酒店业、文创

        业紧密相连，打造“吃喝玩乐在沈阳”的消费理念，可以将每个月作为某一行业的优惠期，如此一来不仅能够有效地提升该行业的营业额，同时也激发并带动了相关产业的快速发展，促进冰雪产业发展的活动。例如，在炎炎夏日，虽然没有室外的冰雪大世界，但是可以打造别具一格的室内滑冰场，也可以提升以“老中街冰点”为特色的冷饮业销量。提升群众参与意识

        政府或者民间应该设立组织机构，吸纳更多对沈阳冰雪文化发展抱有一颗赤诚之心的人

        民大众，通过各行各业群众自下而上的资政献言，不仅能够大大节省了沈阳市政府在冰雪文化产业方面人力、经历甚至是财力的投入，而且能够创造出更多以辽河文化为主题且符合百姓需求、创意十足的冰雪文化活动。

        借助2022年北京冬奥会召开这样千载难逢的机会，沈阳应该率先提出“平价冰雪世界”的消费理念，使百姓走进冰雪世界，从而促进经济的发展，学校也应该积极加入到振兴沈阳冰雪产业发展的洪流中，根据各年龄段设置不同的体育课或者体验课，让学生们都能够从了解冰雪体育运动到逐渐喜欢上某些冰雪体育运动项目，为中国的体育事业添砖加瓦。

        4.合理利用空间

        沈阳应该将各大公园、社区等地方打造成极具辽河文化特色的冰雪世界，可以借鉴上海

        世博会的做法，将各个冰雪活动场地设置为主题各异的场馆，其中包含自费和免费景点，市民也可凭身份证、学生证、残疾人证等享有一定的优惠，军官、教师、劳模凭荣誉证书等享有免费带有，从游玩第一个景点开始实行打卡制，对于在规定月份内将手里的《冰雪奇缘之魅力沈阳》全部景点打卡结束并且印有各地方特色印章，以及通过移动端，例如微信、抖音、快手等渠道对其进行宣传的游客朋友们，还将予以别出心裁的奖励，从而有效地提升了沈阳冰雪文化的魅力和知名度。

        结语：

        冰雪文化产业一直以来是发展沈阳经济的重要领域之一，通过挖掘沈阳所处辽河流域的辽河文化所持有的特点和文化内涵，将沈阳区域的文商旅发展与以辽河文化为主题的冰雪世界有机地结合起来，不仅能够尽到保护和传承辽河文化的职责，同时有效地刺激了区域相关产业的经济发展，更是为沈阳增加了一个焕发新意的名片。


        重点基金项目：2020年度沈阳市社会科学立项课题“关于挖掘历史文化内涵大力推进文商旅一体化发展对策研究——以辽河文化为切入点造福于沈城人民”（课题编号：SYSK2020-17-01）