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报纸新闻传播语境与文化创新思维探究

发表时间：2021/7/2 来源：《中国科技信息》2021年8月作者：徐文宣

[导读] 在互联网技术高速发展的背景下，新媒体的呈现形式更加多元，越来越多类型的新媒体出现在我们的视野，吸引了有不同需求的受众人群，让一些传统媒体的受众放弃传统媒体转投新媒体了解新闻。

宣城日报社安徽宣城徐文宣 242000

摘要：在互联网技术高速发展的背景下，新媒体的呈现形式更加多元，越来越多类型的新媒体出现在我们的视野，吸引了有不同需求的受众人群，让一些传统媒体的受众放弃传统媒体转投新媒体了解新闻。相比于严谨但新闻更新速度较慢的传统媒体，新媒体具有传播速度快、扩散人群广的优势特征，在大数据时代还能够采集受众的使用习惯，向受众精准推送他们感兴趣的新闻内容，进一步增强用户黏性，也显著提升了用户体验。
关键词：新闻传播；报纸；传播语境；文化创新
        信息科技的高速发展影响着生活的方方面面，新技术和新媒介一同引领着传媒行业的发展。新媒体因其传播范围广、交互性强的特征，一经产生便迅速收获了大批受众，一定程度上打击了传统媒体的发展，甚至影响到部分传统媒体的生存。报纸是其中首当其中的传播载体，如何让报纸在新媒体时代寻求更好的发展空间，是报社记者和编辑应当关注和思考的问题[1]。传统媒体人应保持清醒的认识，明确报纸媒体在新媒体时代的处境，并认真分析报纸媒体应如何在逆境中经营好自身优势，构建起文化创新的传播思维，研究和探索当前新闻传播语境下报纸新闻的发展方向，以期能够取长补短发挥好传统媒体的价值，实现更好的发展。
        一、新传播语境给报纸新闻带来的挑战
        新媒体的类型不断发展和演变，潜移默化中影响着受众的接受习惯，也改变了传统媒体的思维方式，在信息传播的链条中，受众由信息的被动接受者，变成了筛选信息的主导者，而媒体在进行新闻报道时会去思考如何迎合受众的喜好，这一巨大转变让新闻传播的语境发生了很大变化，媒体人需要去思考如何适应这一变化[2]。且在新媒体时代，新闻报道的准入门槛明显降低，每个人都能够通过自媒体平台成为媒体人，进行身边新闻的报道。
        相较于新媒体，报纸在进行新闻报道时呈现出时效性差的劣势，在新闻事件发生后，记者和编辑需要花费大量时间进行内容核实和新闻撰写，采编完成后还需要经过层层审批，虽然这一过程能够有效保障新闻质量和价值导向，但一定程度上牺牲了新闻的时效性。且相较于传统媒体，新媒体的新闻内容呈现形式更为多样，可以通过可视化的视频内容，风趣幽默的报道语言等形式吸引受众关注。而报纸媒体在进行新闻报道时，体现出报道模式单一、版面风格单一、语言风格保守等特点，因此损失了很多受众。这就要求报纸媒体从业者坚持学习、及时调整，在新媒体时代打造受众喜爱的纸媒新闻报道风格。
        新媒体虽然优势众多，但也有一些明显的劣势，如新闻质量难以把控，新闻内容真假难辨等，这些问题影响着新媒体新闻的发展，也危害着整个新闻行业的发展。在这一背景下，传统媒体尤其是以严肃媒体为己任的报纸，应当承担起自己的责任，做好社会舆论的引导工作，为受众提供真实有用的高质量新闻，通过创新思维提高自身的传播力和影响力。
        二、新时期的文化创新思维
        创新是行业发展的原生动力，任何行业想要有长足发展都离不开创新。对于报纸媒体从业者而言，创新能够在保证新闻质量的同时，能够让新闻报道更符合受众的阅读需求。新媒体的出现和高速发展为报纸媒体带来了严峻的挑战，最直接的影响是报纸的受众数量出现明显下降。在这一背景下，报纸行业应当大胆创新，积极主动在市场竞争中寻求有利地位，发挥自身优势，弥补自身不足，通过创新实现更高的经济效益[3]。纸张的质感是新媒体无法复制的，一些厌倦了屏幕的受众会反过来寻找传统媒体，利用自身优势，再借助网络平台，报纸媒体能够实现科学合理的创新。

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        新时期应当增强报纸媒体的发展信心。无论时代发生怎样的改变，报纸媒体的创办宗旨不能变，在新时期报纸媒体应当做到“不忘初心，牢记使命”，向受众传递正确的价值观，引导舆论的正确方向。报纸的记者和编辑必须时刻保持清醒的头脑，发挥好报纸媒体的政治地位。报纸媒体的从业者应当有较高的思想觉悟，以服务受众为己任，在进行新闻采编的过程中充分考虑到受众能从中得到什么，始终坚持新闻的舆论导向正确，积极宣传和传播社会主义核心价值观，报道社会正能量的新闻。
        新媒体的迅猛发展冲击了报纸媒体的生存空间，纸质媒介迎来了又一次挑战。面对困难，报纸媒体的新闻工作者不能妄自菲薄，应当坚定自己的发展信心，相信报纸媒体在当今时代依旧有无可取代的作用，放大报纸媒体新闻报道中的作用和价值，主动出击寻找突破创新的点，为报纸媒体的发展贡献自己的力量。
        新时期的报纸媒体从业者应扎修炼内功。“打铁还需自身硬”，内功扎实了才能更好发挥报纸媒体在新闻传播领域的主导性，进一步扩大报纸的传播力和影响力。新闻内容所涉及的领域很广，各行业知识迭代的速度也很快，这就要求报纸媒体的新闻从业者当好“多面手”，不断学习各行业最新的知识，以扎实的新闻理论素养，和丰富的各行业知识，打有准备的仗。在时效性上难以战胜自媒体，可以在稿件的处理上打翻身仗，将文字处理得更加精细，加强选题策划意识，当好新闻传播的主导者。
        三、新媒体时代下报纸新闻传播增强创新意识的具体措施
        （一）培养创新意识
        培养创新意识，要求报纸媒体明确创新的意义和方向，充分发挥自身资源和优势，在新闻的选题和选材上获取主动权。报纸媒体从业者应当与时俱进，树立自己的专业形象，培养自己的创新服务意识，加强与受众之间的互动，立足受众需求进行采编，拉近与受众的距离，更能够引起受众的情感共鸣，提高受众的阅读兴趣。新媒体的冲击是挑战也是发展的机遇，会为报纸行业带来新一轮的创新，报纸行业从业者应当正确认识新媒体，取其精华、去其糟粕，让报纸的发展更具时代感和创新性。很多报社已开设了自己的网站，能够在网站上阅读电子报刊，还有一些报社开通了自己的官方微博、微信，方便与受众进行互动交流，有效推动了报纸行业的发展。
        （二）创新编辑方式
        报纸的版面设计并非一成不变的，其展示要素应当满足受众的阅读习惯，随着时代的改变而改变。创新编辑方式也是新时代对报纸媒体提出的一个新要求，如何筛选新闻稿件，如何布置版面元素，如何呈现内容与形式，都反映着报纸编辑的思想观念。传统的报纸编辑方式已无法满足新时期的需求，报纸编辑应紧跟时代发展，不断突破创新。报纸编辑应积极学习新媒体的 “奇思妙想”，适当运用以丰富报纸版面，为受众提供全新的体验。
        结语
        在新的传播语境下，报纸新闻的发展离不开文化创新思维。报纸媒体从业者应与时俱进，坚持学习，不断创新，推进报纸的长足发展。
参考文献：
[1]陈秋雷. 新媒体语境下经济新闻报道角度探究[J]. 边疆经济与文化, 2017(1):53-55.
[2]王佳. 基于微传播语境的新闻报道创新探索[J]. 新闻研究导刊, 2017(2):48-49.
[3]郭戈. 新语境下行进式报道的思维创新[J]. 新闻爱好者, 2020, 515(11):78-80.