北京新广汇贤人力资源管理有限责任公司 李丽君 100045
【摘要】互联网的发展带来的契机是无限的，科技水平的进步更是引领着各行各业的发展走向。新媒体的出现不仅打乱了传统媒体的未来发展路线规划，更是在气势上更加突出，让传统媒体陷入被动局面。本文就新媒体环境下传统媒体面临的挑战为课题进行探讨，分析目前传统媒体所面临的挑战，提出进一步发展策略，期望能够改善未来发展形势，为传统媒体的完善发展提供理论支持。
【关键词】新媒体；传统媒体；面临的挑战；策略
1.媒体行业概述
传统媒体一词的出现是相对于近些年来网络新媒体的快速发展而言的。生活中传统媒体主要通过电视、广播、报纸、杂志来传播信息。由于其发展时间较长，拥有深厚的人力物力资源储备，再加上从事人员的资深工作经验，这能够充分的发挥出媒体行业的特点，展现媒体行业的信息传播魅力。对于新媒体的一些传播平台及方式来说，媒体工作内容上缺乏严谨性、深刻性以及更为重要的权威感。
新旧事物的交替，并不代表着完全取代。传统媒体的发展历程展现了一个行业的特点、伟大所在。新媒体仍处于新生发展阶段，仍需要依赖传统媒体的基础优势来弥补自身的不足，新媒体与传统媒体之间的关系更应该是相辅相成，互相学习。
2.传统媒体面临的问题
2.1自身存在的不足
传统三大媒体分为报纸新闻、广播新闻和电视新闻。其在进行信息传播的过程中只存在着单向输出，缺少、甚至是不能接收到受众人群的信息反馈。
以文字为主体的报纸新闻需要概括、浓缩新闻事件，不仅受限于排版、字数的要求，还缺乏个性化信息的加持。这种单线性的报道方式、减少细节的抽象概括，缺乏用户阅读的全面需求，极大程度的降低了用户的阅读体验，进而只能被动，另外由于缺少对新用户的吸引，用户数量只会逐渐流失。
以声音为传播方式的广播新闻，其线性的传播方式导致听众只能根据电台顺序进行单次收听。由于声音的传播方式并不利于人们进行记忆和保存，除了缺少直观、生动的视觉体验，还在实际的传播过程中受限于天气、地理环境的接受频率影响，大大降低了用户的实际体验，降低传播、收听效果。
电视新闻作为集合了文字和广播特点的传播方式，目前在实际的传播效果上并不理想。作为声画结合的表现形式，与新网络媒体相比仍缺少多元化的表现形式融入来吸引用户。电视节目仍受时间、空间上的限制，以至于表现形式受限。作为电视新闻的收看用户也存在着选择性限制，并不能自主的做出选择时间收看、观看内容。
2.2舆论形成模式的缺陷
媒体工作对信息进行传播的最终目的就是为了形成舆论。针对于目前国内传统媒体的舆论形成模式的固化，这不仅带偏了舆论引导的方式，还大大降低了人民群众对新闻媒体的受信程度。其中常见的引导方式就是在处理社会影响事件上，单方面的、大力度的宣传正面思想、强化正面作用、营造正向积极氛围。接着就是努力的控制负面消息流通，减少负面效果带来的影响，以至于出现不关注、不调查、不播出的负面事件。这种极力遏制负面影响，报喜不报忧的舆论形成模式；淡化、漠视、遮掩的媒体态度，并不能真正的解决实际问题，反而会让大众蒙受阴影、心存芥蒂。
2.3传统媒体的生产方式的落后
新媒体的发展势如破竹，百花齐放新媒体模式更是让人眼前一亮，成功的吸引到用户，逐渐的完善自身的发展方向。反看传统媒体如何绝地反击，到头来也只是原地踏步。传统媒体缺少跟紧时代发展潮流的步伐，在面临行业革新的问题上仍心存侥幸，不肯、不敢对自身改革，仍抱着吃老本的态度，做着适应性发展的幻想。观念和技术上的落后是传统媒体所面临的严峻问题，但作为核心的生产模式并能有效的适应现代化、信息化的经营模式，这是自身媒体模式的转变也是传统媒体所面临的头号问题。
3.传统媒体面临的挑战
3.1新闻影响力的下降
新媒体未出现之前，传统媒体占据着整个新闻工作，是大众媒体的绝对力量。绝大数的新闻工作都离不开传统媒体，传统媒体也利用自身的工作特点，赋予新闻工作更贴合实际的表现形式，对新闻事件进行舆论引导，通过传统媒体发布的新闻可以说是影响巨大。
但好景不长，在科技迅速发展以及网络的广向普及之下，诞生了各种各样的新媒体模式。这些新生的媒体工作模式可以从各个方面去深化新闻事件，让人们逐渐感受到新鲜性及趣味性带来的不一样的新闻体验。除了新媒体适应人们的需求之外，生活节奏的加快导致人们的闲暇时间越来越少，间接导致了越来越少的人有时间、有机会去阅读报纸、收听广播以及观看电视，也不再有人愿意去把时间耗费在这些并不及时、便捷的工具上了。
新媒体平台更注重人们的需求，丰富了人与人之间的互动，转变了单一的传播模式，让人人都能做传播者，是媒体行业多元化发展的新方向。在这种强力的冲击之下，传统媒体缺少绝对的竞争力量，导致用户的大量流失，以至于原有的影响力开始大幅度降低。
3.2传统媒体的低盈利模式
传统媒体注重新闻的真实有效，人员分工合作细致，具体运行流程严谨复杂，需要大量人力、物力参与，以及资金的持续支持。对于新闻工作来说，这是值得肯定的，但对于新媒体来说，这是传统媒体的绝对劣势。新媒体环境下，人们获取、传播信息的平台众多，个人、团队都可以进行自媒体信息传播，并不需要那些高价、专业的设备支持，大大减少了对新闻事件的验证成本。这些在源头上的成本节省，完全低于传统媒体，再加上传统媒体用户数量的逐渐流失，只会进一步加大其成本劣势，从而影响正常的盈利模式。
3.3“5G+8K”时代的到来
5G作为媒体融合发展的新技术环境，是未来媒体发展的重要推动力。5G技术为8K超高清视频提供了基础的高速传输条件，8K的应用也弥补了当前5G应用场景的缺乏。两者的结合带来的是媒体行业的巨大更新，也是互相成就的重要结合。
“5G+8K”的媒体时代融合，是从媒体、内容与用户的多方向考虑。这带来的是媒体渠道的广泛化，更加丰富了媒体载体，提升了媒体内容质量，带给媒体和用户的新维度体验，让速度与质量皆达到新的高度，实打实的优化媒体硬件设施。传统媒体如何去改善自身的工作模式，如何更好的适应“5+8”时代的来临，这都是未来亟待解决的战略问题。
3.4舆论引导局面的复杂化
新媒体的出现直接性的打破了传统媒体对公共信息的垄断性传播。以往的新闻媒体工作环境主要以传统媒体为主导，扮演着向大众传播信息的口舌，由于公共信息的发布与传播的依赖，再加上各企业单位间注重媒体公关，导致出现对主流媒体工作的大量渗透，进而能够更加深入的把控信息传播的舆论走向。但随着新媒体平台的大量出现，手机、电脑的广泛应用，让人们除了从主流媒体获取信息之外，还能够从其他途径更加便捷、及时的接受到信息的传播，这些媒介的丰富不仅让信息得以广泛传播，同时也带来了大量的二次信息增改以及发表个人主观意见，这极大程度的打击了专业媒体对新闻信息的控制权，让舆论走向愈加复杂。
4.新媒体环境下传统媒体的应对策略
4.1发挥特点，深化地位
新媒体之所以能够获取大量用户的青睐正是因为它拥有传统媒体所缺少的。实际的新媒体环境虽然带来了广泛的信息传播，但也充斥着大量的虚假、无用信息，人们原先的意图是通过新媒体节约时间，所以就更不会把时间浪费在那些缺少真实性的信息上。传统媒体应该把握住这一点，因为这是传统媒体一直秉持的基本理念，要强调新闻信息的真实性，深化传统媒体新闻在人们心中的实际地位，让传统媒体与真实新闻深度结合，做到新闻真实，进而让人们首先想到从传统媒体获取真实信息，从而吸引真实用户。
4.2取长补短，优化提升
新媒体对传统媒体的打击是巨大的，其自身拥有的优势众多，压的传统媒体难以喘气。但正是由于其拥有的优势多，才更能让传统媒体看到自己的不足以及发展的方向，进而取长补短，弥补缺陷。传统媒体积极主动的结合新媒体的发展优势，借助其多元化的传播平台，进行新闻机制改革，积极融入多媒体新闻，成立平台新闻、网上新闻，以便于贴合当前人们的实际需求，适应未来媒体发展趋势。
4.3复合型人才的融入
新媒体环境下，新闻工作者要积极的将新型传播手段和平台投入到实际的工作之中，实时了解舆论走向。市场的竞争就是人才的竞争，创新才能真正的提高竞争实力。传统媒体要充分的意识到对新型复合人才的培养，深化企业人才选拔方案，注重更加符合自身发展方向的人才筛选考察。除此之外就是定期的为新闻工作人员进行工作培训，只有提高了员工自身的业务能力，才能进一步提高企业的竞争力。
结语
综上所述，在新时代下的新媒体环境中，传统媒体面临着挑战的同时也暴露了自身长久以来的问题。传统媒体如何在发展过程中弥补自身缺陷，找到适应未来趋势的新方向、新路线，仍需要积极的进行探索。
【参考文献】
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