许浩坤
广东生态工程职业学院 广东省广州市
摘要：随着互联网时代的发展，人们对移动终端的使用越来越普及，移动终端成为当今时代文化传播的主要载体。全民使用微信时代的到来，更加意味着微信的宣传力度与效果十分惊人，高校的宣传工作更应该借助微信公众平台，取得良好的宣传效果。本文通过对微信公众平台宣传特点的分析与探讨，针对其对于高校新闻宣传的优势所在，提出应用于高校新闻宣传工作中的一系列策略，进而让微信公众平台更好地服务于高校宣传工作 ，提高高校宣传工作效率。
关键词：微信公众平台；高校；新闻宣传；问题和对策
引言
随着互联网时代的到来，人们对社交平台的使用越来越频繁，继而推出了微博、微信、知乎等社交平台。微信自2011年创建以来，逐渐以亿计数的用户在使用微信。从2014年开始，微信以蔓延之势快速在年轻群体中发展开来，以高校青年群体为主，向各个年龄阶层发展，逐步成为人们生活中必不可少的社交平台。微信之所以能成为席卷各个年龄阶段并快速得到广泛运用的社交平台，源于其强大的功能，微信主要具有以下三大功能[1]：
第一，通信功能。微信的通信功能通过网络进行实时信息传输，同步聊天，并可以实现图片、视频、音乐、语音等实时传输，逐步取代手机电话通信的用途；可以实时通话或者视频聊天，微信可以开展群聊等多人聊天，实现强大的通信功能。
第二，社交功能。微信通过发布朋友圈以及搜寻附近的人等方式实现自己独特的社交功能，通过地理位置的定位对周围人进行搜索，并查看简介选择交友，为网民提供了一个更丰富的交流平台。
第三，平台功能。微信的平台功能使微信具有可以开发并运行应用程序的条件，个人或者集体、企业可以在微信上创建公众号作为公众平台，实现通信功能和社交功能。微信公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。
一、微信公众平台的宣传特点
（一）用户的使用频率较高
现阶段，我们依赖微信公众平台开展宣传工作主要通过微信的公众号渠道，微信公众号目前分为企业公众号、订阅公众号和服务公众号。企业公众号主要服务于企业员工，用来更新企业动态和行业信息；订阅公众号是通过用户的订阅不定期向其推送宣传内容，通常无用户身份限制，面向所有网民，可以根据个人兴趣进行订阅；服务公众号通常面向需要提供服务的客户，對其进行具有针对性的服务与宣传推送，其宣传内容带有一定的营销性质。综合微信公众号的种类与其性质，高校的新闻宣传工作主要通过订阅公众号的性质来向公众进行宣传。部分院校同样采用企业公众号，但企业公众号需要进行身份验证，其面向人群为本高校的师生，适合开展校园内部建设、学术教学、校园生活服务等内容，具有一定的范围局限性。因此，高校的新闻宣传工作在面向公众与社会时，需采用订阅公众号的形式，向对高校新闻与动态感兴趣的网民推送有关校园的宣传信息，例如校园风貌、学术成果、招生宣传信息，这更有利于校园新闻公开化。现如今，随着互联网的高速发展与普及，微信的使用几乎涉及每一个网民。而高校新闻的宣传借助微信公众平台的渠道，可以使其宣传达到较大的影响力，并且可以大量增加公众号的关注人数[2]。
（二）传播速度快、范围广
微信大规模的使用人数，使其宣传基础稳定牢靠。微信在当下成为每个人生活中不可或缺的一部分，我们通过微信进行通信、社交，获取信息等等。
微信传播之所以高效快速的原因，一是因为其使用的人数庞大，二是因为其在宣传以及获取信息时均不受时间地点的限制，可以做到随时随地进行宣传。高校在利用微信公众号时，可以在宣传的过程中以本校师生为传播基点，进行扩散发射性的传播，最终使传播呈现网状四散，达到传播速度快、范围广的宣传效果。这种传播模式十分有利于高校的新闻宣传。
（三）信息的发布具有强制性
高校通过微信订阅号的形式进行新闻宣传，作为用户来说，对此高校感兴趣进行了微信公众号的订阅，此后可以收到公众号的每条宣传与推送。而用户对于这些宣传内容的订阅无法进行筛选与过滤，因此我们说微信公众号信息的发布对用户来说具有一定的强制性。由于对信息无法进行筛选，因此只要关注此公众号便要接收其任意的推送消息，基于微信公众号订阅的特殊性，为宣传效果提供了一定的可靠性，也为社交圈提供了一个无限发展的空间和信息的接口。
二、微信公众平台的不足
微信公众平台是互联网飞速发展的产物，其对新闻的宣传以及信息的传播来说具有十分明显的优势。微信公众平台跟随网络的潮流与自媒体的新兴，其宣传效果更是十分迅速与惊人。首先，传统的高校新闻宣传通常借助纸质媒体与广播宣传。纸质传播的局限性是成本高，传输方式十分有限，纸质宣传和广播宣传最大的弊端是传播范围小，一定时间内仅能对本校师生进行信息传播。而且大大限制了高校新闻宣传的效果，并一定程度上造成人力和物力资源的浪费[3]。对于公众号发布的内容，还存在一些不良信息的发布概率，由于受众面比较广泛，所以不良信息的泛滥问题还没有得到良好的解决。
三、微信公众平台在高校新闻宣传中的应用策略
（一）迎合用户的需求
为了保证高校的新闻宣传取得理想的效果，使微信公众号发挥其应有的影响力，就需要更多的用户关注公众号。对于高校的新闻宣传工作而言，其要吸引的不仅是本校师生的关注，同样需要面向广大网友。其在推送内容上来讲，首先要切合学生的学习生活，可以更新学校的文娱活动、校园通知、比赛信息等，这不仅能够实现信息传播的目的，还能够丰富校园的文化生活。其次，高校的微信公众平台要跟进时代与新闻的脚步，推送实事热点，激发学生的阅读兴趣。最后，对师生的优秀作品、科研成果、比赛获奖等通过微信公众号宣传，为广大师生建立标杆，树立榜样，分享荣誉，激发学习热情。
（二）坚持正确的舆论导向
高校在进行新闻宣传时要坚持正确的舆论导向，这是新闻宣传工作的原则。高校的新闻传播首先面向广大学生群体，而学生群体具有冲动热血、不够成熟的性格特点，因此高校的新闻宣传工作更需谨慎，一定要把握正确的政治方向，坚持正确的价值观，保持公正客观的舆论态度，这样才能给予学生正确的三观导向，使学生能够理性地认识世界，形成正确的思想价值观。不仅如此，还要及时地关注国家的方针政策，使广大师生在了解校园文化的同时，关注世界发展动态，能着眼国家、着眼世界，拥有更大的格局与眼界。
（三）健全宣传工作体系
由于高校的新闻宣传工作需要更加严谨，因此健全宣传的工作体系必不可少。因为微信公众平台传播速度快、范围广的特点，所以高校在宣传工作中更要加强监督和检查工作；不仅要符合微信宣传的相关规章制度，更要遵守规范化、标准化、统一化的网络宣传要求。微信公众平台在发布相关的宣传内容之前，需要部门负责人审查，通过高校宣传部门审核，经过主管领导检查同意之后，方能上传相关信息。这样可以保证高校新闻质量，确保高校宣传工作合理、有序、健康发展。不断建立健全宣传工作体系，以提升高校宣传工作质量。
四、结语
高校在使用微信公众平台进行新闻宣传的过程中，不仅要利用好平台的特点和优势，更要对传播的内容进行审核把关，做到对自己负责，对用户负责；明确宣传特点，优化宣传形式，真正发挥微信公众平台的宣传优势，切实提高高校宣传工作水平。
参考文献：
[1] 王瞿建，丁婉星，邬力久.微信公众平台在高校宣传工作中的应用探析[J].戏剧之家，2016（1）：181.
[2] 白浩，郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化，2013（04）：78-81.
[3] 刘倩.微信公众平台在高校宣传工作中的应用策略[J].新媒体研究，2016（17）：53-54.