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摘要：本文首先阐述了施工企业宣传工作利用新媒体的优势，接着分析了施工企业宣传工作存在的问题，最后对施工企业宣传工作利用新媒体的有效措施进行了探讨。
关键词：新媒体；施工企业宣传
引言：
由于新媒体特殊性，施工企业积极探索新媒体时代的宣传工作，是一项非常重要和必要的长期工作。在时代变迁的过程中，企业宣传工作必须紧跟时代脉搏，把握发展特点，推动多媒体的融合发展，真正焕发宣传工作的生命力和战斗力，为促进企业的优质发展做出贡献。
1施工企业宣传工作利用新媒体的优势分析
1.1有利于提升企业影响力
新媒体时代，信息资源由微信官方账号、微博等互联网传播平台承载。一条信息、一张图片、一个声音和一段视频可能会在很短的时间内吸引全世界的注意力。这种高效的传播不仅传播迅速，而且范围广泛，有效打破了传统媒体在时间和空间上的限制。人们可以在互联网上无差别地获取第一手信息，并转发和分享。因此，如果施工企业宣传人员适应新媒体的发展趋势，比如从埋头写文章到走进现场视频镜头，努力成为贴近群众的“网络名人”，就更容易传播和推广企业信息，从而增强企业影响力。
1.2有利于受众灵活互动
对于传统媒体来说，受众只能被动接受事先设定的话题和传播内容，比如报纸、电视等。即使观众对热点和新闻有自己的看法，也无法表达。然而，随着新媒体的发展，受众有了一个表达意见和参与讨论的平台。任何人都可以在新媒体平台上发表自己的观点和看法，发表的内容任何人都可以看到，可以互相交流讨论。大家都是通讯员和评论员，出版普及，受众广泛，形成了一个所有网民共同参与的自媒体时代。
1.3有利于信息实时分享
新媒体作为一个新的联网媒体平台，在不占用时间或空间的情况下传播信息，不久将通过因特网在世界各地传播。新媒体还可以实时更新信息。如果发生重要事件，可以定期获取最新消息。新媒体还可以通过微博、微信等应用分享信息，为公众提供更全面的信息。
2施工企业宣传工作存在的问题
考虑到施工企业利用新媒体开展宣传活动的现状，主要问题是一些施工企业没有正确认识到新媒体不够深入和广泛。新媒体多种多样，但许多企业在应用新媒体时，仍然关注通信手段的变化，这些变化没有得到充分的把握和创新，导致宣传效果较差。第二，一些施工企业缺乏应用新媒体的科学规划。在实践中，一些施工企业过于注重其宣传的形式设计和统一，这与企业的实际发展不一致，导致目标群体疏远。第三，施工企业以单一形式使用新媒体。许多企业在宣传工作中出现了形式化现象。虽然他们应用微信、微博等平台，但没有抓住新媒体的特点，导致宣传工作不足。
3施工企业宣传工作利用新媒体的有效措施
3.1搭建新媒体宣传平台，不断创新宣传方式和方法
为了提高员工的凝聚力和专注度，企业应更好地促进企业文化，统一员工思想，为高效企业发展创造强大动力。企业宣传部门要转变观念，主动搭建企业网站、官方微博、微信微信官方账号等新媒体传播平台，在新媒体上发布企业文化宣传内容，方便消费者和员工了解与企业相关的各种信息。比如登录企业网站可以查询企业的产品信息和基本介绍，通过搜索关注企业微信官方账号可以实时接收企业更新的动态新闻、新产品发布等新闻。员工和消费者也可以通过评论和回复为企业的发展提供建议。企业宣传部可以利用新媒体及时高效地传播企业文化，并可以与广大受众实时互动，增强企业的知名度。
3.2强化互联网思维，提升宣传人员的新媒体应用水平
通过整合创新、积极学习新技术、获取新媒体和应用知识以及以更广阔的视角和更大的定位规划新闻宣传活动的新想法和举措，学习将成为一项动态的企业信息宣传运动。虽然许多公司可以设置专门的媒体代表来操作新媒体，但大多数传播者并不具备新媒体应用程序所需的专业知识，而只是简单的内容、缺乏创新能力和缺乏高度的专业知识。没有敏感的时刻。因此，企业应注重培训新的媒体代表，加强互联网，促进全面和专业记者，了解和利用互联网作为必要的教训，努力了解网络传播规则。满足新媒体环境下受众的心理和需求，探索文、图、视频一体化内容制作，推进微博、头条等新媒体建设，探索大V互动、在线名人直播等新的流行宣传方式。提高感染力和说服力，凝聚不同意见的共识，在众声喧哗中唱出主旋律，营造良好的宣传氛围。
3.3提高外宣意识，提升企业品牌影响力
长期以来，国有企业内部宣传有经验、有方法、有路径，但在对外宣传中，往往缺乏主动对外宣传的意识，信奉“酒不怕巷子深”这样的旧观念。伴随着新媒体时代的到来，承建商必须积极地与媒体、行业媒体、新媒体相互合作，树立新时期中国建筑工人的良好形象，特别是在构建重要的企业想象行为体方面。与此同时，必须为外界创造创新的表达方式，通过讲述活跃、生动、共鸣的建筑故事，与听众互动，提升公司的声誉，从而提升公司在新闻界内外的声誉。
3.4构建数据库，做好信息收集整理工作
随着互联网技术的迅猛发展，海量数据的概念正在兴起。将重要的数据概念应用到承包商的活动中，通过执行基础数据整合和制作宣传品来应对新媒体时代的挑战。这不仅提高了效率，而且增加了公司的宣传。为此，企业应建立信息孤岛，实现企业通信数字化，寻找信息积累和管理的规则，开发成熟的通信模式，确定工作流和细节。
结束语：
探索新媒体时代国有建筑企业宣传工作思路的转变是十分必要的。本文主要分析了新媒体时代创新宣传工作的必要性，并提出了一些合理化建议。研究表明，创建思想政治教育宣传网络平台，提高宣传人员的新媒体技术水平，有效应用大数据理念建设数据库，提高员工参与宣传工作的意识，可以有效提高国有建筑企业的宣传工作水平。
参考文献：
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