胡宇
大庆油田有限责任公司采气分公司生产准备大队 163000
摘要：在国有企业高效快速发展的过程中，科学且全面的新闻宣传工作始终发挥着关键性的作用。为更好的提升国有企业的发展质量，不断优化国有企业的发展水平，应该充分全面顺应时代的发展潮流，精准全面的把握全媒体时代的发展特征，科学高效的做好新闻宣传工作。在全媒体时代下，国有企业必须创新新闻宣传方式，积极拓展新闻宣传渠道，行之有效的提升新闻宣传的整体成效。
关键词：全媒体时代；国有企业；新闻宣传
对于国有企业发展而言，科学的新闻宣传工作起着至关重要的作用，它凝聚企业核心力量，为企业稳步发展安全生产工作，提供精神动力和舆论支持。在市场经济高速发展的今天，国有企业在快速发展的实践过程中面临着较大的竞争与挑战，为更好的提升国有企业的发展 成效，必须注重创新新闻宣传方式，积极拓展新闻宣传渠道，更好的推动新闻宣传工作迈上新的台阶。在国有企业新闻宣传工作实践中，全媒体的发展能够为其提供完善的信息技术手段，能够在很大程度上推动它的高质量发展，同时还能够创设线上线下深入互动的新闻宣传氛围，以此来更好的提升新闻宣传工作的整体成效。[[ 赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究――以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角，2016（17）.]]
1全媒体时代国企新闻宣传工作面临的发展机遇
伴随着信息技术的持续快速发展，我们业已步入到了全媒体时代。在全媒体时代背景下，国有企业在快速发展的过程中，面临着广阔的发展机遇。尤其是在新闻宣传工作的开展实践中，国有企业完全可以借助于信息技术手段来推动宣传工作的创新与发展，进一步提升宣传工作的整体活力，持之有效的提升宣传工作的整体成效与质量。在全媒体时代背景下，国有企业在新闻宣传工作的开展过程中，应该着重把握好以下方面的机遇。一方面，新闻宣传的全民参与性不断提升，信息传递的整体效率全面优化。在国有企业新闻宣传工作的开展实践中，依托于全媒体技术，能够在很大程度上提升宣传主体的范围，能够进一步提升全民参与力度。比如依托于社交平台，国有企业的干部职工都可以成为新闻宣传的主力军，都可以将相关的发展信息或者时政要闻，亦或是国有企业内部的各类文化活动等，通过社交平台来进行广泛传播。比如国企干部职工可以借助于自己的抖音APP来实现广泛全面的信息推送，这在很大程度上拓展了国有企业新闻宣传的渠道。同时，借助于信息技术手段，国有企业在新闻宣传的实践中，其信息传输效率更高，其信息传递速度更快。另一方面，新闻宣传方式更加多元化，交互性也得到了有效提升。在传统的新闻宣传实践中，国有企业可能更多依赖于平面化的杂质、报纸或者视频等方式来进行宣传。但在全媒体时代下，国有企业可以用于新闻宣传的方式得到了极大的扩充。[[ 尹连根，杨秋月，张进.微博作为消息源――传统媒体在新闻报道中使用新媒体资源的策略与规律探析[J].新闻大学，2015（1）.]]在新闻宣传工作实践中，除继续发挥传统宣传渠道的优势外，还可以创新运用多元化的新闻信息推送方式以及推送平台。如网络直播、声像结合等等。与此同时，在全媒体时代下，国有企业新闻宣传工作的交互性也得到了充分全面的体现。当国有企业将相关的信息推送出来后，受众可以通过在线留言、评论、转发等多重方式来进行互动与交流，这样更便于国有企业掌握干部职工的思想动态，掌控新闻宣传的实时效果等。
2全媒体时代国有企业新闻宣传工作面临的困境
在信息技术以及科学技术的全面加持下，我们业已步入到了“互联网+”时代。在媒介融合的背景下，在全媒体时代下，国有企业若想真正提升自身的发展成效，不断优化自身的信息透明度，必须做好新闻宣传工作。可以说，全媒体技术为新闻宣传工作提供广泛契机的同时，也给国有企业新闻宣传工作带来了一定的挑战与压力。为此，国有企业必须正视这种发展障碍，以此来更好的提升新闻宣传工作的整体质量。一方面，国有企业在新闻宣传的过程中，由于人人都可以成为义务的新闻宣传人员，都可以借助于各类社交平台来对国企发展“品头论足”，在这些个体宣传中，不乏一些负面信息或者消极内容。
可见，全媒体时代下国有企业的新闻宣传渠道虽然得到了有效的拓展，但信息管控的难度也有所增加。若国有企业不注重科学的信息监管以及舆论管控，极容易形成舆论危机，给国有企业的发展形象带来负面的影响。另一方面，信息参差不齐，审查工作面临困境。在全媒体时代下，国有企业各类信息呈现出井喷的趋势，从正面意义上来看，国有企业的发展透明度得到了整体优化，但从反面来思考，也可以看出国有企业新闻宣传的难度增加。在相对复杂的信息中，很多积极向上的信息极容易被负面信息所掩盖，同时也容易增加受众的分辨难度。部分干部职工在未经思索以及核实的情况下，盲目跟风转发消极或者编造信息，极容易影响国有企业的健康持续发展。
3全媒体时代国有企业做好新闻宣传工作的策略
在全媒体时代，国有企业在快速发展的实践过程中，应该充分全面的做好新闻宣传工作。依托于科学且高效的新闻宣传策略，行之有效的提升新闻宣传的整体质量与水平，进一步提升国有企业的整体发展成效。
3.1把握新闻宣传的正向性，科学挖掘新闻真相
在全媒体时代下，国有企业在新闻宣传工作的开展过程中，其信息推送以及传播的渠道以及方式都得到了有效的拓展。为更好的发挥舆论引导作用，为更好的凝聚国有企业职工的人心，应该在新闻宣传工作的开展过程中，始终把握宣传的正向性，同时注重把握新闻信息的核心价值以及真相内容，有效降低干部职工以及社会大众分辨鉴别的难度。[[ 吕楠.新媒体环境下国有企业新媒体宣传的改善[J].科技资讯，2017，15（18）.]]为此，在新闻宣传工作的开展过程中，国有企业应该始终把握正确的舆论方向，充分发挥自身的社会责任感。
3.2巧妙利用多元方式，培育人们的信息素养
在国有企业新闻宣传工作的开展实践中，全媒体技术的发展，为其提供了广阔的传播渠道。国有企业应该注重结合自身的发展需求，应该注重把握新闻宣传工作的规律，积极利用不同的宣传推广方式，切实将国有企业的发展成果、改革进程以及活动风采等等展示给广大干部职工以及社会大众。比如国有企业可以创新利用微博、微信、抖音、头条等多种社交平台，通过打造官方平台的方式来进行信息推送。同时，国有企业还应该切实有效的提升干部职工的信息素养，引导他们遵循新闻事实，严格遵循网络使用规范，科学利用社交媒体来正确发声。
3.3培育新媒体人才，优化内外媒体联系
在国有企业深入发展的实践过程中，为更好的提升新闻宣传的整体成效，为充分全面的把握新闻宣传的科学方式，必须培育高素质的复合型人才。国有企业应该结合新闻宣传工作的实践，积极打造一支高素质的宣传队伍，积极优化宣传人员的信息素养以及媒介素养，引导他们科学合理的利用新媒体技术，引导他们综合全面的利用不同的新闻宣传平台以及推广方式，切实有效的营造全过程、全方位的新闻宣传氛围。与此同时，国有企业在新闻宣传的过程中，必须注重科学利用外部媒体，真正实现内外媒体的高效联系。不少国有企业在新闻宣传的过程中，自认为外部媒体更多是带有批判性视角的，所以鲜少同外部媒体进行合作。在全媒体时代下，国有企业应该积极转变这一狭隘的观念，自觉主动的统筹利用多种媒介资源。
结论：在国有企业持续快速发展的实践过程中，新闻宣传工作是非常核心且关键的。为更好的提升新闻宣传工作的质量与成效，应该充分全面的利用全媒体技术，积极营造科学且良好的新闻宣传氛围，更好的提升国有企业的发展质量。
参考文献：
[1]赖小兵.传统媒体和新媒体融合发展态势研究――以新华全媒头条的融合和创新为例[J].出版广角，2016（17）.
[2]尹连根，杨秋月，张进.微博作为消息源――传统媒体在新闻报道中使用新媒体资源的策略与规律探析[J].新闻大学，2015（1）.
[3]吕楠.新媒体环境下国有企业新媒体宣传的改善[J].科技资讯，2017，15（18）.