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摘要：品牌和形象的宣传是各个企业都十分关心的问题，随着科学水平的不断进步，媒体宣传也进入了一个飞速发展的时期。企业的宣传推广工作也随着新媒体的出现发生了巨大的变化，传统的报纸、广播等宣传形式逐渐被网络信息化所代替。新媒体的运用扩大了企业的宣传平台，引领企业宣传工作跟随科技的潮流不断创新。运用好新媒体不仅可以充分推进企业的宣传工作，还可以加强企业内部的组织建设。本文主要探析新媒体技术在企业宣传中的应用工作以及其积极的作用。
关键词：新媒体；技术；企业宣传；信息化
引言：
在新媒体产业广泛运用的时代，想要更好的促进企业的宣传工作，就一定要了解新媒体的灵活性及多样化，在充分了解掌握了新媒体技术的同时，还要选择好宣传的内容以及对应的宣传方式。通过加强传播手段的建设和创新，推动传统媒体与新媒体的融合发展，实现新闻传播在网站、微博、微信等新媒体的多方位覆盖。运用在新媒体中的全面宣传推广企业问品牌及形象，提高企业的传播力、吸引力、影响力、感染力，从而保证企业的经济效益以及企业文化。
1、新媒体给企业宣传带来的机遇与挑战
1.1企业宣传面临的机遇
新媒体具有互动性、实时性、海量性和全民性等特点。其信息传播呈现范围全球化、速度即时化、发稿大众化、身份隐匿化、受众广泛化等鲜明特点。企业在进行宣传工作时借助新媒体可以让信息传播的渠道更宽阔，从而让品牌形象被社会所熟知，同时又因为新媒体所具有的个性化需求，让每个人都成了传播的主体，这样一来企业宣传的范围便更加宽广了。
1.2企业宣传面临的挑战
新媒体的自由性和广泛性，决定了它必然缺乏权威和公信力。因而企业在进行宣传工作时必然要投入大量且持续的宣传才能让人们慢慢信服。另外，企业作为危险因素较多且可控性较差的企业，在发生危险事件时，网络舆论会传播得很快，并且在传播中很容易滋生谣言，如果企业宣传人员没能及时地应对网络上复杂的环境，很可能会对企业造成不良影响，让企业陷入危机当中。
2、新媒体在企业宣传工作中存在的问题
2.1缺少网络工作平台。运用新媒体技术推进企业的宣传工作，需要通过网络平台进行企业形象的宣传。而目前企业宣传缺少固定的网络渠道例如：抖音视频号、微信公众号等。新媒体平台需要专业技术人员负责，通过挖掘企业的新规划、新事迹用独特的宣传手段去进行宣传。通过网络平对传播企业的知名度，从而促进品牌效应，增加经济效益。
2.2缺少新媒体宣传创新。目前传统的介绍企业形象和规模的宣传手段已经落后于时代。大家对生硬的广告宣传往往是直接忽略。所以利用新媒体宣传需要有所创新，但是现阶段企业的对软文类间接宣传手段还很欠缺。在宣传工作上没创新的设计，使宣传内容无人观看，失去价值。利用新媒体宣传手段需要有设计团队，保证宣传内容的新颖度和吸引度。
2.3缺少复合人才。在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，及时调整宣传策略。从现状看，企业品牌宣传岗位人员未经过新媒体方面的专门培训，日常工作量较大，流动性也大，在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使企业整体宣传水平受到一定程度的制约。
3、传统媒体与新媒体相互结合运用
3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地
为适应新媒体时代发展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微信专栏，让员工的想法愿望出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果。
此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。
3.2运用新媒体实现企业宣传媒介的有效拓展
新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛专栏，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。
传统媒体和新媒体各有其优势和优点，对于企业的宣传工作都具有十分重要的作用。因此，在运用传统媒体进行企业宣传时，应摒弃对于新媒体的排斥心理，将两者有效结合，使之获得有效融合。充分利用传统媒体较高的权威性的优势，以及其信息的准确性和精准性，利用新媒体较强的便捷性和互动性的优势。充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地，运用新媒体实现企业宣传媒介的有效拓展。只有这样，才能确保最佳的企业宣传效果，做好企业的宣传工作，使得企业精神得到不断发展，对内使员工的凝聚力和向心力不断增强，为企业的发展提供重要保障，对外树立良好的企业形象，增强竞争力和社会影响力。
4、强化新媒体平台推动企业宣传
在当今的新媒体时代，新媒体平台作为企业宣传的一大阵地，有着非常多的平台可以选择，企业在选择宣传平台之后要对其进行强化。一是将新媒体平台的运营机制进行完善，对负责新媒体平台的工作人员进行分工，明确他们的职责。二是在进行宣传时善于抓取热点，对企业宣传内容进行包装，让企业宣传的内容与热点相结合。三是在新媒体平台为人们提供一些比较有利的服务，并与用户互动起来。
总结：
在网络信息化发达的今天，新媒体的运用对企业宣传有着重要的作用，重视新媒体的运用，分析并解决在宣传工作中遇到的问题，结合传统媒体的优势和新媒体的优势共同为企业做好宣传工作，推动企业的发展，为企业创造出良好的发展环境。
参考文献：
[1]吕奋进.从被广告到广告：新媒体环境下企业营销的机遇与挑战[J].中国传媒科技，2017（04）.
[2]肖劲辉.浅谈新媒体时代如何开展企业宣传思想工作[J].广西电业,2012,(9):83-85.