关于新形势下国有企业新闻宣传工作的几点思考

发表时间:2019/9/27   来源:《知识-力量》2019年10月43期   作者:李小虎
[导读] 企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容,一方面依托内部简报、报刊,网站、会议等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务,另一方面依托社会大众媒体和传播渠道把企业的优势,品牌,亮点等进行展示,进而为企业改革发展提供舆论导向,思想动力和智力支持。
(神华榆林能源化工有限公司,陕西省 榆林市 719000)
摘要:企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容,一方面依托内部简报、报刊,网站、会议等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务,另一方面依托社会大众媒体和传播渠道把企业的优势,品牌,亮点等进行展示,进而为企业改革发展提供舆论导向,思想动力和智力支持。在新时期,企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体,对内能增强凝聚力,向心力,对外能树立企业形象,提升企业品质,增强竞争能力。要搞好企业文化建设既离不开企业新闻宣传工作的支持与配合,更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。
关键词:新形势;国有企业;形象宣传;思考

 
            前言:
           随着市场环境越发复杂,为了提升企业的信誉和竞争力,吸引更多的消费者,企业在发展中越发重视形象宣传工作,以往国有企业在经营发展中忽视了形象宣传工作,致使企业该项工作与时代发展脱节严重,影响企业的长期发展。根据当前我国国有企业形象宣传工作中的短板加大分析力度,分析阻碍形象宣传工作推进的原因,正确认识国有企业的形象宣传工作,结合时代发展的需要打造优秀的企业文化,树立良好的企业形象,凝聚力量,以便在激烈的市场竞争中脱颖而出,推动企业可持续发展。
           一、企业形象
           (一)企业形象的概述
           企业形象指的是依据企业的产品、服务及各种标志对企业的整体印象,企业形象是企业文化的一种外在表现,是民众和企业员工对企业状况的反映,企业形象是由产品形象、人员形象、服务形象、文化形象、组织形象等多项内容共同组成的,它有内在形象和外在形象之分,如企业的内在形象多为企业的精神风貌、文化及经营目标,而外在形象则以企业产品的外在包装及各种商业活动为主,企业形象是企业发展的软实力,是企业发展壮大长期运行的重要组成部分,自本世纪初中国加入世界贸易组织之后,市场竞争越发激烈,企业竞争很大程度上依赖企业的形象,它已然成为当前企业发展中不可或缺的重要组成部分。
           (二)新闻宣传工作对企业文化的作用
           企业新闻宣传工作的有效开展,对企业文化建设和发展具有促进作用。首先,搞好企业的新闻宣传工作,有利于鼓舞职工的士气。其次,由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的,其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程,对职工有一种潜移兽化的影响。第二企业文化不仅注重人的因素,更注重精神的力量,因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性,使其围绕企业的方针目标发挥自己的智慧和力量。第三,企业文化的核心是企业精神,随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透,企业文化也将得到不断地发展和完善,职工的思想素质和精神面貌在企业文化的陶冶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化,新闻宣传工作是一个必不可少的手段。


           二、新形势下国有企业形象宣传工作的思考
           国有企业作为国民经济的重要组成部分,随着时代的发展,它在国家经济发展中的作用越发突出,中国是社会主义国家,公有制为主体多种所有制经济共同发展是我国基本经济制度,这在某种程度上也奠定了国企独一无二的地位,国有企业作为政府职能的延伸,担负着国计民生,伴随着瞬息万变的市场,国有企业加大了企业形象的宣传力度,首先企业内部工作者应转变思想,坚持在企业发展中不要只重视生产经营活动,还应重视企业的形象宣传工作,加大该项工作的宣传力度,让企业领导人重视该项工作,做好模范带头作用,组建专业的工作团队,加大人才队伍建设,企业形象宣传工作涉及的内容较多,不是简单的推广工作,还有企业的内部建设工作,在进行该项工作时需要工作人员在分析企业发展状况、经营规模、市场分析、产品定位,在综合分析以上各项内容之后才能制定切实可行的形象推广方案,可以借助各种科技设备进行多元化的企业形象宣传,像在企业内部建构网站,拍摄宣传片对外放映,注重商业价值和企业文化的有机结合,可以设计各种广告标语,根据企业消费者分布状况推送信息,像奢侈品可以选择高级住宅区、商业大楼及各种高档办公场所投放广告,同时也可以在企业内部出版刊物,对员工进行思想教化,凝聚力量,提升员工的责任意识和荣誉感,以便更好的投身于生产经营活动中,推动企业良性运转。近年来,微博微信盛行,企业在发展中可以借助微博微信移动终端开展形象宣传工作,可以将网络营销和企业形象宣传有机的结合在一起,同时也可以投资各种公益事业或者影视片。
           国有企业应在内部构建相应的宣传机制和完善的激励机制,根据企业发展的实际特点制定切实可行的宣传制度,在进行企业形象宣传时切记内外兼顾的原则,企业形象宣传工作要与企业目标和时代发展相吻合,组建专业的宣传跟踪团队,及时对其宣传工作进行调整,同时还要重视与民众的交流,像可以多做一些市场调查,设计多样化的形象宣传方案,可以设计一些吉祥物,定期举办一些推广活动和文化宣传活动,重视与新闻媒体的联系,充分利用媒体的功能进行企业形象宣传,选择观众喜爱的新闻媒体,重视新旧媒体的融合,引导舆论方向,充分发挥媒体的价值,完善国有企业的形象宣传工作,提高国有企业的竞争力,让民众准确把握企业形象,进而在社会上奠定独一无二的市场位置,推动社会可持续发展。
           三、新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。总的归纳,企业宣传工作要在“四种方式方法"上求创新。
           (一)舆论引导法。利用企业内部媒体平台,积极开展正面宣传,弘扬社会、企业的主旋律、正能量。大力宣传企业重点任务,亮点工作及成效。让职工知晓企业工作目标和任务,引导广大职工树立正确的思想意识。
           (二)感情投入法。要带着感情去做好企业宣传工作:以情感人----关心、爱护、体贴职工的冷暖。在重点选题宣传报道上,要贴近基层、关注一线。通过真实、感人的文字、图片报道传递企业中的关爱文化。切实增强企业凝聚力、号召力。
           (三)典型激励法。运用先进典型影响和激励职工是宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型,引进先进经验,用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工,使大家学有榜样,赶有目标,形成比学赶帮带和激励向上的氛围。
           (四)阵地推进法,通过板报、橱窗宣传、报纸、网站等宣传阵地建设,以文体娱乐等多种多样的活动载体,大肆营造宣传氛围,发挥新闻宣传作用,提高职工工作的积极性和创造性。
           四、结语
           总而言之,新形势下重视国有企业的形象宣传工作,打造企业文化,加大宣传力度,综合运用多种媒体手段和科技设备开展形象宣传工作,提升企业的竞争力,推动企业良性运转,为人们提供优质的产品或服务,吸引消费者的注意力,以便在激烈的市场竞争中站稳脚步,推动社会稳步向前迈进。
参考文献
[1]王洪波,浅谈新形势下如何做好国有企业的宣传工作[J],企业文化旬刊,2016(9),
[2]王凤臣,新形势下做好国有企业宣传思想政治工作的几点思考[J],现代企业文化,2016(30):77-77,
[3]宋方敏,树好国有企业应有形象是党和人民的期盼[J],红旗文稿,2017(6):19-21.
 
 
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