媒体融合发展的路径、挑战与未来瞩望

发表时间:2019/9/27   来源:《知识-力量》2019年10月43期   作者:唐佳男
[导读] 探究媒体融合发展的路径、挑战与未来瞩望可以让媒体融合发展当下形势变得更为清晰,可以让媒体融合发展道路变得更为明确。本文将紧密结合我国媒体融合发展实际情况,首先对媒体融合发展的挑战进行分析,然后对媒体融合发展的路径进行探索,最后提出几点媒体融合发展的未来瞩望,希望本文可以对业内起到一定参考作用。
(中国社会科学院,10000)
摘要:探究媒体融合发展的路径、挑战与未来瞩望可以让媒体融合发展当下形势变得更为清晰,可以让媒体融合发展道路变得更为明确。本文将紧密结合我国媒体融合发展实际情况,首先对媒体融合发展的挑战进行分析,然后对媒体融合发展的路径进行探索,最后提出几点媒体融合发展的未来瞩望,希望本文可以对业内起到一定参考作用。
关键词:媒体融合;发展路径;现存挑战;未来瞩望

 
            一、媒体融合发展的挑战
            (一)传播方式方面
            在传播方式方面的挑战主要在于媒体接触习惯与媒体使用用户之间存在着密切联系,而不同年龄段的人群具有差异化的接触习惯,如对于35岁以下群体来说,手机这一终端就是其接收信息的主要媒介,电视对于此类人群来说,其主要功能是作为娱乐消遣,而对于年龄稍长的人群来说,看电视、看报纸就成为其接收新闻讯息的重要方式。就整体媒体传播价值来说,年轻人这一传播群体身上具有重要商业价值,只有对此价值予以充分挖掘,才能让媒体影响力得到有效提升。现阶段,传播方式上存在着一些弊端,其主要体现在传播渠道、接受信息方式之间具有偏差情况,这会对媒体融合未来发展带来挑战。如在新闻网站中,虽然已经和互联网信息进行有效融合,也拓展了非传统媒介以外的多种传播方式,但是其所建立新闻App或是其他新闻客户端平台,普遍因为其较为严肃、刻板而让读者丧失阅读兴趣,进而导致新闻网站难以和一些兼具娱乐性质的新闻客户端进行有效竞争,这和新闻网站的运行机制、管理机制具有密切联系,我国对于此类新闻内容的管理力度较为严格,这对于传播融合的发展具有不利影响[1]。
            (二)利益冲突方面
            现阶段,我国新媒体发展水平已经相对较高,已经构建出具有较高权威性的信息发布渠道,且多种新兴媒体在群众中的公信力已经相对较高,新媒体行业的迅速发展让人们的娱乐生活变得更为丰富,让接受信息的及时性得到有效保证。但就媒体融合发展而言,新媒体行业的发展会让媒体市场发生变化,因为其消息传播速度、覆盖面积都远远高于传统媒体,这必然会导致二者之间产生利益冲突,让传统媒体获得利益,对其发展在一定程度上造成困难。但与此同时,传统媒体依然存在着一些新媒体无可比拟的优势,如传统媒体使用者的忠实度高、传统媒体的盈利模式简单等。在媒体融合的道路上,这些差异该如何解决将是一个巨大的挑战,利益该如何分配同样是一个重要的问题。
            (三)投入力度方面
            传统媒体为取得进一步发展,需要利用媒体融合方式,但是因为体系制度存在的制约作用、管理方面存在的严肃性,其往往无法进行有效媒体融合,在新兴媒体投资方面,因为此类制度的影响,也因为新兴媒体的发展依然处于初期探索阶段,对其投资力度相对较小,物力方面供给不足、人力方面培养不足,这种投资问题的出现会和互联网快速发展产生矛盾,进而为媒体融合发展带来挑战[2]。
            二、媒体融合发展的路径
            (一)积极转变思想
            在媒体融合发展过程中,积极转变思想是重要路径,具体应做好以下两方面基本工作:
            首先,需要构建出完善的评价机制,并明确用户在该机制中占据主导地位。传统媒体只有适应时代发展趋势才能取得进步,而评价机制的创新是首要工作。以视听媒体为例,传统广播电台受到各大视频网站的冲击,其用户数量明显减少,而在电视观看者中,年轻人观看人数逐渐减少,而网络视频观看者的人数却逐渐增加。在媒体行业中,媒体接触方式对于制度的创新、评价方式的创新具有重要意义。如新浪就曾推出微博收视指数,该指数可以全面评估微博发展情况,进而为传播方式的有效调整提供指导方向。在广电媒体行业中,收益会受到收视率的影响,因此,收视率绝不是单一数据信息,其对于广电媒体行业的发展具有重要影响。在收视率衡量标准得到创新时,整体行业的发展策略也应作出一定调整。

如在广播电视媒体制度建设过程中,就应该融入媒体信息内容评价机制,广大受众均可以对媒体内容质量进行有效评价,提升评价内容全面性,传统媒体应在以用户为核心的指导思想下,对一定体系制度予以有效构建,对群众收视体验进行研究,确保其内容和用户口味相符,统一改革相关结构框架。
            其次,应对用户需求进行细致分析,在传统媒体转型过程中,用户需求的挖掘工作具有重要意义,媒体信息是我国社会的重要缩影,可以利用社会热点对系列问题进行有效反映,让其传播信息得到用户的认可。在内容方面,应对其进行有效完善,让提供服务变得更为全面,这对于自身产品的发展具有重要意义。如在媒体融合过程中,就可以对大数据技术予以充分应用,让用户信息数据库得以构建,利用点击率、关注度的调查明确用户爱好需求情况,对其浏览习惯进行有效分析,进而让内容质量、信息有效性得到有效提升,让用户对媒体依赖度得到提高,以此来增强媒体影响力[3]。
            (二)加强人才建设
            加强人才建设是促进媒体融合发展的重要举措,具体应做好以下两方面主要工作:
            首先,需要对人才培训工作予以强化。媒体行业应对媒体从业者进行有效培训,确保其对于媒体融合概念做到充分理解,对思维模式做到有效转变,以此来克服传统媒体行业者在新媒体运营中存在的问题。对于一些年轻工作人员,可以对国外先进媒体操作技能以及媒体理念予以积极引进;对于一些年长工作人员,可以选择新媒体入门知识内容对其进行有效培训。
            其次,需要对人才管理制度予以完善。在媒体融合过程中,应保证人才管理制度具有统一性,可以让内部人员工作得到合理分配。除此之外,需要对考评体系、绩效评价机制予以健全处理,让人员工作积极性、学习积极性得到有效提升。
            三、媒体融合发展未来瞩望
            就媒体融合发展而言,其未来瞩望可归纳为以下四点:
            首先,媒体融合发展进程中,其新媒体业务将会得到有效开拓。传统媒体为让自身市场影响力得到提升,需要重视信息技术在传播渠道中的应用。与此同时,传统媒体对自身发展规划所设定局限应适当减少,让多种类型媒体业务得到有效结合。
            其次,媒体企业应对区域资源进行有效整合,传统媒体企业融合新兴媒体企业,可以让整体影响力得到提高,在当下时代发展中,传统媒体应明确自身所处发展形式,对自身发展思维模式进行有效转变,整合区域资源[5]。
            然后,媒体产业链条将会得到进一步延伸,在市场发展进程中,传统媒体需要加大自身在新媒体领域中的成本投入,如开办新媒体培训基地、开发运行多种业务等,利用不同业务的开发,可以让业务产业得到延伸,通过媒体融合来让发展前景变得更为广阔。
            最后,媒体产业发展将会变得更为多元,互联网技术、大数据技术依然处于快速发展趋势,这对于新媒体产业的发展提供了有效支撑,在媒体融合发展中,利用此类技术可以突破时间局限、地域局限,传统媒体与新兴媒体的融合可以让发展问题得到有效解决,让现存局限得到突破,以此来让多元化发展目标得以实现。
            结束语:
            综上所述,在传播方式方面、利益冲突方面以及投入力度方面,媒体融合发展均存在着一些挑战,通过积极转变思想、加强人才建设以及加大投资力度的方法可以让媒体融合发展有效应对此类挑战,进而让其业务得到开拓、产业链条得到延伸。
参考文献
[1]孟令军.媒体融合发展的路径、挑战与未来瞩望[J].传媒论坛,2019,2(15):5-6+9.
[2]万晓文.媒体融合发展背景下我国新闻出版行业发展研究[J].知识经济,2019(22):72+74.
[3]杨舒涵.浅谈媒体融合的趋势、困境与创新路径[J].科技传播,2019(14):72-73.
[4]郭全中.我国媒体融合实践进展研究[J].行政管理改革,2019(07):35-39.
[5]刘铮铮.大数据与媒体融合发展趋势简析[A].国家新闻出版广电总局科学技术委员会秘书处,2015:5.
 
 
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