文化IP的开发保护与市场盈利研究

发表时间:2019/8/29   来源:《知识-力量》2019年10月40期   作者:于梦涵 郭梦轩
[导读] 在当下文化IP的开发和保护已经成为了社会的热点问题,在很多时候文化IP的开发和保护与其市场盈利是存在一定的矛盾的。为了解决这一矛盾很多的人做了大量的分析和研究,各类研究的实质其实就是寻求一个文化产业版权(产权)保护与经济利益获取的一个契合点。
(哈尔滨金融学院商务英语系)
课题基金:哈尔滨金融学院大学生创新创业训练计划项目:文化IP的开发保护与市场盈利研究。
摘要:在当下文化IP的开发和保护已经成为了社会的热点问题,在很多时候文化IP的开发和保护与其市场盈利是存在一定的矛盾的。为了解决这一矛盾很多的人做了大量的分析和研究,各类研究的实质其实就是寻求一个文化产业版权(产权)保护与经济利益获取的一个契合点。
关键词:文化IP;开发;保护;市场盈利

 
           在社会主义经济飞速发展的引领下,如今的文化也得到了长足的进步、发展。在经济、文化得到了充分发展的今天,关于文化产业中各类产品知识产权(IP)方面的争议、问题及衍生出来各类社会舆情也越来越多。IP 的开发保护是保证文化产业健康、稳固发展的基础,也是文化繁荣与进步的必然结果,有了IP的有效开发和保护,才能调动文化产业发展的动力,让更多的人热衷于文化创作与文化产品的开发中。在市场经济的背景下,文化产业也融入了许多的市场经济元素,追求经济利益的最大化成为了很多人从事文化产业开发、传播的根本动机。但是过分的追求市场盈利的目的,往往是不利于文化IP的开发和保护的。目前寻求市场经济和文化IP开发和保护的平衡已经成为了许多从业人员追求的目标,这也是相关研究需要重点研究的问题。
          一、关于文化IP 的认识
          IP也就是“知识产权”(intellectual property),从广义的角度看待IP ,其涵盖了音乐、绘画、文学等艺术作品等在内等,因为作者心智的付出,并且由作者独享成果、权利的一些发明、发现,都可以被认定为IP。
          有价值的IP资源能够有效的摆脱单一平台给人们带来的束缚,在很多个的平台之间实现流量的分发。在以往,IP往往指的的是书本、电影、电视等内容,也是基于这样的内容使得IP资源面对的是半开放的群体。但因为互联网的存在,促进了文化的整合,IP在互联网上更容易使受众迅速集聚,继而引爆市场。比如喜羊羊和灰太狼的动画片其实就是一个大的IP,喜洋洋或者灰太狼这些角色都算的上IP,在这部分动画片出现后,在市场上就出现了大量的相关产品。如电影,文具用品,火锅店,歌曲等等。
          二、市场经济下文化IP开发与保护面临的问题
          在市场经济的背景下,因为资本的过量介入,一些粗制滥造的文化产品也涌现了出来。文化IP的开发和保护如何应对这些问题,形成良好的文化IP生态圈,就成为当下相我们我们急需解决的问题。
          (一)IP价值严重缩水
          在市场经济下,人们的生活节奏在加快,同时更多的是对资本利益的追逐,更多的时候人们失去对原著本身尊重。在市场经济下,为了不断迎合影视作品受众的欣赏趣味,单纯的娱乐性、低品位的IP层出不穷。IP的价值呈现了一种严重缩水的现象。


          (二)IP纷争不断
          因为市场经济体制下,存在着过分的追求市场盈利的目的,虽然版权的所有者掌握了市场话语权,但是唯利是图的情况却比比皆是。例如在《喜洋洋与灰太狼》这部动画片在播出之后,就因为各类衍生产品的电影、玩偶、广告等大量的发行与改编,就引发了一些版权纠纷风波。这种不恰当的开发行为实际上就是一种侵权行为,这对行业秩序将会造成不良影响。  
          (三)文化IP开发与保护模式尚不完善
          因为文化IP开发与保护中因为经验的短缺,开发与保护的相关政策与机制始终游离产业之外,人们往往缺乏这种意识。此种开发与保护模式表现出来的更多是一种投资行为,而并不是一种责任和意识。
          三、文化IP开发保护与市场盈利双赢的发展路径
          (一)做好甄别选取优质的IP
          在市场经济的背景下,需要文明加强对优质IP的选取和认识,精准挖掘出具有较高商业价值、社会价值的IP资源,从源头上为文化IP的开发与保护保驾护航,这样也能够保证其利益的可持续性发展。
          (二)重视品牌IP的构建
          文化IP从业者需要具备全版权的运作意识,要尊重原创,同时注意IP开发的主动权的获取。充分的分析文化信息,铸就品牌,跟随受众的步伐,对大众的需求进行有机、精准把握,在注意IP开发和保护的同时发挥品牌效应的力量,使其经济价的最大化。如,《喜洋洋和灰太狼》动画片中喜洋洋就是一个品牌IP,要充分的发挥这个品牌的效应,在尊重原著的基础上充分的开发IP资源的衍生产品。
          (三)完善相关的法律法规
          健全的法律法规是维护行业秩序的基本原则,完善相关的法律和法规是保护文化产业的基本策略和手段,也是促进该行业健康发展的必要条件。因此我们需要有效的推动IP版权的法律法规的建设与落实,加大对侵权的惩罚力度,杜绝唯利是图的现象的出现,构建一个有序、发展的行业环境。
          结语
          文化IP开发和保护是当今时代发展的不然趋势,做好文化IP开发和保护也是促进经济效益最大化的可行路径。作为文化产业发展的的一种新模式,在发展的初期也必然面临着一些发展的窘境和问题,这些问题是比较复杂的。解决这样的问题也是一个系统的过程,需要在慢慢的实践中不断的总结经验来进行进一步的处理。
参考文献
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[2]付文中.欧美儿童与自然运动及其发展过程简论[J].哈尔滨职业技术学院学报,2019(03):94-97.
[3]陈肇珅.影视行业“IP热”研究[D].北京印刷学院,2018.
[4]陈洁.网络文学版权价值研究[D].山东大学,2017.
 
 
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