新媒体主导纸媒融合发展的探索与实践

发表时间:2019/8/29   来源:《知识-力量》2019年10月40期   作者:慕嘉烜
[导读] 伴随着科学技术的不断发展,应运而生的新媒体也来势凶猛的冲击着传统媒体在市场中的龙头地位,纸媒历经昔日辉煌,在面对今日的衰退之际毅然选择进行融合发展,将新媒体与传统媒体各具的优势结合起来同时规避自身缺陷,通过纸媒融合实现互利共赢。通过不同形式的融合方式使得纸媒在这场没有硝烟的战争中一转被动地位,积极应战将挑战化为机遇,本文分析了纸媒融合发展以及纸媒的融合发展之路和效果并从中一些新的启发。
(东方今报,河南 郑州 450000)
摘要:伴随着科学技术的不断发展,应运而生的新媒体也来势凶猛的冲击着传统媒体在市场中的龙头地位,纸媒历经昔日辉煌,在面对今日的衰退之际毅然选择进行融合发展,将新媒体与传统媒体各具的优势结合起来同时规避自身缺陷,通过纸媒融合实现互利共赢。通过不同形式的融合方式使得纸媒在这场没有硝烟的战争中一转被动地位,积极应战将挑战化为机遇,本文分析了纸媒融合发展以及纸媒的融合发展之路和效果并从中一些新的启发。
关键词:新媒体;传统媒体;纸媒融合

 
              一、纸媒融合的含义
              随着时代发展,互联网无孔不入,21世界的媒体已经不能再单独生存。融媒体既全媒体,将纸媒、电视台、电台、网站以及新媒体打造成统一平台下的各类产品,从呈现形式来看,是将既文字、视频、音频、图片、动图或游戏等整合运营。广告公司做一个产品的推广全案,需要文字、图片、短片、网站、微信微博等个方位推广;而纸媒融合则类似于此。媒体融合,是未来趋势。在当下的融媒体时代,数字阅读作为重要表现形态,已经成为读者获取信息的首要途径。因此,如何通过数字化方式提供受读者欢迎的优质阅读内容,成为普及全民阅读的关键因素。传统媒体遇到了前所未有的挑战,而媒体融合仅仅是它需要改革的第一步而已。内容与传播方式的深度融合已经成为媒体发展的必由之路。直播、h5、ar全景一些新的传播方式已经开始了广泛运用。
              二、进行纸媒融合的必要性
              (一)传统媒体在互联网时代的没落
              曾占据着传媒市场的绝大部分并一度成为信息行业的领头军的传统媒体随着当今时代数字化技术、信息化技术、卫星技术和相关平台的稳步发展,其原有的信息市场环境被打破,各种形式的新兴媒体不断争夺着传统媒体的受众市场,世界上任何一个国家的传统媒体都面临着冲击和挑战[1]。进入21世纪科技技术也在推动着媒介技术的不断向前发展,传统媒体必须要寻求新的出路,所以各个不同形式的媒介组织渐渐走向联合,积极进行“纸媒融合”,这也成为全球媒体行业发展的必然趋势。
              此外,不同形式、功能的媒介形态相继出现,冲击着传统媒体的发展,只有不同形式的媒体相互联系、融合起来才有可能实现不同功能的融合实现优势最大化,规避单一媒介在信息传播中的局限性,从而实现收益最大化保障持续发展。所以从这一角度考虑传统媒体为了不被市场淘汰保障自身发展也必然会选择进行纸媒融合[2]。
              (二)传统媒体发行量下滑
              随着受众获取新闻信息的渠道不断拓展、新闻接触习惯的逐渐改变直接带来的就是报业广告收入的持续下滑、原本数量庞大且相对稳定的纸媒客户向网络新兴媒体快速转移等后果。如此环境在给与新媒体极大发展空间的同时也影响着纸媒的生存与发展。为此纸媒必须要积极开展纸媒融合,尽快与新兴媒体优势互补,努力适应新环境、新市场为受众带来更优质便捷的服务,争取更多的受众。为打破不利局面,很多纸媒进行了多种形式的纸媒融合,纷纷选择进军互联网的角斗场,奋力一搏在新环境、新市场中开拓新天地[3]。经营模式单一和创新不足导致陷入危机。纸媒面临的危机是受众分流和广告份额大幅度缩减,甚至是停刊,如“新中国第一张晨报”宣布2019年停刊。新媒体可以在较短的时间内对纸媒的业绩构成如此强大的冲击,一定程度上反映了纸媒自身经营模式的局限。如创收渠道单一,整体资本运作能力较低,参与市场竞争的能力非常薄弱。
              (三)互联网新兴媒体的优势
              新媒体凭借着丰富多样的传播形式、超强的互动性、广泛的媒体渠道、广大的受众覆盖面,极高的用户精准度以及方便快捷的媒体形式在当今传媒市场中发展的风生水起这对传统媒体的发展就必然会造成巨大的冲击。与新媒体相比,传统媒体在市场实践中积累到的经验更为丰富,理论研究也较为成熟。

而且在管理机制、审核制度、采编制度等方面有更加丰富的经验,面对新闻信息时不论是在采编或审核阶段表现出来的规范化和流程化使得传统媒体传播的内容更为严谨客观,传播机制更为规范专业自然在公信力方面是新媒体无法匹敌的。再从受众稳定程度上来说,传统媒体也拥有着比新媒体数量庞大而稳定的受众群。
              三、纸媒融合环境下纸媒的融合之路
              (一)把紧自身内容优势,与达成与新媒体的合作
              全媒体大环境下对纸媒而言信息是以何种形式存在已不是关键,如何守住优势,用好内容和信息的金钥匙才是纸媒重获新生的出路,日本传媒人中马清福曾在《报业的活路》一书中提出过“内容为主”的观点,也犀利的分析到“和时代潮流不合拍的媒体是无法生存的”这为持续低迷的日本报业指明一条出路。即使新媒体在信息及时性和容量上略胜一筹,但良莠不齐真假难辨的信息也制约着新媒体的长期发展,此时纸媒就要充分发挥内容质量过硬,信息采集过程标准,新闻编辑发布专业的优势达成与新媒体的合作。
              在新闻报道上就是重视事实,保持冷静而沉着的观点,不刻意迎合大众需求,在普通报道中不允许出现褒贬评价。纸媒在融合过程中应该抓紧内容钥匙,严控内容关卡、报道尽力做到真实客观并且角度多样、层次鲜明;同时各媒体机构以培养出专业的新闻工作者、让新闻专业主义贯穿新闻传播始终为共同目标,来提供更优质的新闻服务。
              (二)树立优质公信品牌,开展各种形式的创新融合
              良好的企业形象与口碑对提升媒体自身公信力来说是至关重要的,维护良好的媒体形象、坚守新闻专业主义是实现长期发展的立足点。首先纸媒在融合过程中要充分利用报纸长期积累到的公信力、权威性以人民群众为中心关注社会问题和百姓聚焦点,以内容为王,以客观事实为依据编写新闻,保证新闻真实、客观,坚守内容阵地做出值得受众信赖的优质新闻,新闻工作者也要自觉培养自身专业素质,肩负社会责任勇于担当,不为刻意迎合受众而不顾客观事实做虚假新闻。同时报社也要肩负起培养专业新闻工作者的责任,让新闻专业主义贯穿新闻事业的始终。
              (三)利用好自身的品牌形象
              纸媒要更加重视品牌形象,发挥创新思维,巧用载体开拓多种渠道发布新闻,实时了解读者关心的社会问题,抓住社会聚焦点,在了解了现代社会年轻人购买报纸的人越来越少,纸媒融合大环境下纸媒曾经积累起来的品牌形象、公信力以及社会影响力是在与新媒体的融合中的一大优势,要利用好原有优势,保证新闻真实,提高新闻时效性,满足受众的个性化需求,其次要注重报纸的社会性和公益性,获取更多受众的信任,积累媒介公信力,以此来稳定受众群,保障经济效益。传统主流媒体可以继续借助其拥有的政治和社会资源,在媒介融合问题上不断谋划;另一方面,更重要的是,传统主流媒体需要破除其“惯性思维”,饱具创新与“再创业”的意识,不把与新媒体的融合只是看作传统媒体的“脱困”,而更应以全新的、颠覆性的理念看待传媒与传播。
              四、结束语
              如今媒体结构错综复杂,网络媒体不断冲击着传统报业的龙头地位。中国报业在险象环生的全媒体时代下也面临着前所未有的挑战,只有顶破重重压力顺利度过险境才有再立于传媒之巅的可能。
参考文献
[1]方梦宇.试析纸媒与新媒体的融合[J].新闻研究导刊,2019,10(9):246-247.
[2]虢灿.新媒体融合下纸媒记者转型探究[J].传媒论坛,2018,1(24):116.
[3]李士虎.浅谈纸媒与新媒体平台的融合[J].新闻传播,2018,(22):75-76.

作者简介:慕嘉烜(1983-),女,河南许昌人,学历:本科,职称:助理记者,研究方向:新媒体传播。
 
 
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