探讨抖音短视频中的广告营销

发表时间:2019/8/29   来源:《知识-力量》2019年10月40期   作者:黄伟栋
[导读] 互联网技术不断发展,使新媒体行业迅速发展,出现了抖音、快手为代表的短视频媒体软件,很多企业利用这一机会开展广告营销,在抖音上进行广告营销,并且有些企业获得了不错的效果。本文将针对抖音短视频中的广告营销展开分析,分析其广告营销优势以及在营销中的问题和改进的措施。
(宁波大学,315211)
摘要:互联网技术不断发展,使新媒体行业迅速发展,出现了抖音、快手为代表的短视频媒体软件,很多企业利用这一机会开展广告营销,在抖音上进行广告营销,并且有些企业获得了不错的效果。本文将针对抖音短视频中的广告营销展开分析,分析其广告营销优势以及在营销中的问题和改进的措施。
关键词:抖音短视频;广告;营销

 
              2016年抖音正式上线,抖音是可以拍摄短视频的创意短视频软件,用于可以选择滤镜、音乐等完成自己的录制,在2017年,抖音发展非常快速,截止到2018年,抖音的下载量已经超过快手,用户越来越多,日播放量已经超过上亿,因此,抖音成为了各企业广告营销最合适的平台。
             一、抖音短视频中的广告营销优势
             (一)互动性强
             在抖音上的短视频传播具有实时性以及交互性,拍摄完成后就可以上传到抖音,与他人进行互动,这也是抖音发展非常快的原因,当前的营销已经发生了变化,人们不再是被动去接受那些信息,而是主动搜集各种信息,而且各种软件的应用,用户通过各种平台就可以与他人互动,因此利用这一特点,企业在抖音上开展广告营销,将推广的产品以视频的形式展示出来,可以增强用户与企业之间的胡佛互动,利用抖音与用户沟通,然后进行广告的扩散以此实现营销的目的。抖音的互动营销能够快速增加受众人群,开展品牌推广[1]。
             (二)营销成本低
             抖音对用户的门槛低,不需要花费任何费用,也针对不同群体都有不同的视频方式,如有才艺技能的可以秀才艺,没有特殊才艺技能的就可以进行简单的模仿或者是对口型,没有其他的要求,而且从本质上讲,抖音短视频是一种社交类型的软件,用户利用这个进行信息的交流与传播,因此企业使用抖音短视频进行广告营销,花费的成本非常低,不需要后期投入大量资金,就可以很好地实现视频传播的效果,与其他的传播方式相比,使用抖音短视频可以实现多次传播。
             (三)传播方式多样化
             抖音短视频利用各类网络技术,通过各种移动设备传播各类信息,信息内容多样,可以利用图片配上音乐,也可以文字与音乐结合,视频的内容不受限制,使视频中的内容更加丰富,给用户带来不一样的感受,让消费者能够更容易接受这些内容。


             (四)营销精准
             当前的互联网技术在不断发展,利用互联网技术可以精准分析各类数据,如大数据,这些技术的应用以及发展给企业带来了便利,利用这些技术,就可以根据用户的日常浏览情况分析出他们的爱好,根据用户习惯分析他们消费的习惯,这样企业就可以有针对性的开展营销,企业在分析用户的浏览爱好之后,在制作短视频时就可以知道哪一类型的视频会受到用户的喜欢,在投放时的受众人群具体是哪一类,可以明确的知道投放效果,最大程度的提高广告的回报率,尽可能的实现广告营销的精确化。
             二、抖音短视频中企业开展广告营销的策略
             (一)加强专业新媒体人才的培养
             当前为互联网时代,信息技术的应用使人们之间的交流变得更简单,新媒体成为人们获取信息的主要平台之一,在这种新的发展环境下,企业要改变传统广告营销的模式,加强专业新媒体人才的培养。当前的广告营销从方式、类型、传播多方面都发生了改变,传统营销观念已经与当前用户需求不一致,抖音短视频发展时间比较短,企业缺乏能够灵活使用抖音开展营销的人员,企业在培养专业人才时,要不断增强他们利用新媒体开展营销的意识,改变营销观念,以新的营销观念去面对新媒体营销,此外建成专门的抖音团队,负责抖音营销,其中任云明确分工,将技术与营销结合,制定出符合抖音用户的营销计划[2]。
             (二)更新视频内容
             抖音上信息内容多样化,只有保持视频的质量,才能够吸引更多的用户,用户在自主观看视频时,往往都会选择有趣的、吸引人们注意的内容,当人们对视频感兴趣时,就会关注到视频中的产品或者品牌,因此更新新的视频内容,以吸引用户的内容为主。首先,在录制短视频时选择形象较好的人员,让用户在浏览时可以获取到用户的好感,其次,内容丰富,一个吸引人目光的视频,同时还要有一个好剧本以及表演,语言幽默,这样才会使用户更加关注,最后一个就是有突出的特点,比如展示特殊技能或者才艺,这样才可以抓住人们的注意。
             (三)吸引更多粉丝
             当人们对于视频内容更加感兴趣时,粉丝才会越来越多,增加粉丝的方式主要有以下几种:内容更新,内容要长期更新;加V,当账号在认证之后,抖音官方就会自主推送其内容,进入用户的首页推荐列表中,更容易被用户发现,知名度会越来越高;抖音上都有热点话题,在录制短视频时尽量向热点靠拢,这样可以在短时间内吸引到粉丝。吸引到粉丝之后要提高用户黏度,让用户有好的感受,用户才会认可,可以与用户互动,及时回复用户的评论,了解用户反馈。
             结语
             抖音短视频的发展,使广告营销模式发生了变化,企业要抓住这一发展的机遇,使用抖音开展广告营销,分析抖音短视频的用户需求,选择合适的营销方案,优化视频的内容,同时要注意不能跟风,最适合企业品牌的营销内容才能获得好的效果。
参考文献
[1]卜彦芳,唐嘉楠."蓝V"企业号的短视频营销策略[J].中国传媒科技,2019,(3):10-13.
[2]马莎.浅析抖音短视频APP的营销推广策略[J].中国科技投资,2019,(1):118,122.
 
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