国际新闻传播中如何维护国家形象的研究

发表时间:2019/6/13   来源:《知识-力量》2019年9月30期   作者:贾烜铭
[导读] 国际新闻报道面向全球受众,对于本国的形象好坏至关重要。国家形象对外展示需要借助新闻传播来实现,由于播报中对国家情况的描述能够反映国家实力和态度,这就要求在新闻播报中要保证语言和态度的端正。文章首先介绍了国际新闻传播中国家形象的重要性,之后介绍了如何维护国家形象,从新闻专业度、新闻内容播报角度等方面分别进行说明,希望帮助新闻播报行业做好准备,坚决维护好国家的外在形象。
(国防大学军事文化学院,北京市 100081)
摘要:国际新闻报道面向全球受众,对于本国的形象好坏至关重要。国家形象对外展示需要借助新闻传播来实现,由于播报中对国家情况的描述能够反映国家实力和态度,这就要求在新闻播报中要保证语言和态度的端正。文章首先介绍了国际新闻传播中国家形象的重要性,之后介绍了如何维护国家形象,从新闻专业度、新闻内容播报角度等方面分别进行说明,希望帮助新闻播报行业做好准备,坚决维护好国家的外在形象。
关键词:新闻报道;国家形象;态度

 
            1 国际新闻传播中国家形象的重要性
           1.1 国家形象展示窗口
           一国的新闻传播代表了社会主流意识,在传播中会让国外感受到本国的社会舆论走向以及国家的未来发展前景。他国对于一国的了解基本建立在新闻信息基础上,新闻媒体作为展示媒介,对外释放的信号对海外记者和关注人士有引导作用。以中国为例,在近年来的新闻报道中,不断增加对中国基础设施建设的报道,例如港珠澳大桥、高铁建设等,用户对于中国的认知开始由过去的贫穷落后向高速现代化转变,对中国的海外整体形象起到了很好的提升作用。
           一国的新闻媒体和政府的口径需要保持一致,这样才是一个健康的国家体制所具备的。外国人在新闻媒体中看到的国家场景体现了国家实力,如果一国的新闻媒体反映的都是国家的积贫腐朽,那么国家形象的构建将会变得无比困难。积极的形象通过新闻传播才能够带给全世界,让其他国家感受到本国的发展和强大,这才是一个国家的新闻媒体应该做的事情。
           1.2 抵消敌对国家对本国形象的抹黑
           对某国家有意识的形象改造,会加深人们对于该国的憎恶和反感。我国长期以来都是被关注的焦点,在人权问题方面更是多被指责,大多观点是认为中国政府没有人权,一味的压迫式管理,导致国内出现多种问题,中国唱衰论也一度非常畅销。例如,曾在台湾媒体一段采访中,台湾的学者认为中国大陆人没有能力消费茶叶蛋,这样潜意识对中国形象的抹黑,让台湾人认为大陆是落后和愚昧的,从而抑制大陆和台湾人的深层次接触。这种情况下,就需要我国媒体对事实进行陈述,积极引导台湾人进入大陆来观察。中国的发展是客观存在的,通过舆论的正面回应,会赢得有识之士的尊重。
           此外,一些对中国的“捧杀”,以及“中国威胁论”的观点也常有出现。近些年,中国军事和经济力量不断增长,一些国家担心中国军事实力增长会引起自身利益的受损,极力要求中国军费透明。中国不断对外宣扬主张:我们一直致力于维护中国的领土和海域完整,我们的目标是保家卫国,中国坚持走和平发展的道路。另外,通过对中国维和行动的介绍让海外更清晰的看到中国的实际行动,将中国的军事实力增强和其他国家的霸权主义行径区分开。
           2 在国际传播中维护国家形象的建议
           2.1 严格审查新闻内容,做出合适报道
           国际新闻传播要注意对播报的内容进行严格的审查,确保不会出现有损国家形象的内容。在传播新闻中要坚持实事求是的原则,不要进行可以的隐瞒也不要进行故意的抹黑。国内新闻对于不法事件的客观报道,面对自身的问题不进行避讳,会让国内外的观众感知到中国国家形象的正面性。而对外新闻报道中坚持客观公正的立场能够让受众增加对我国新闻传播者的认同。所有的人都希望得到真实而有用的信息,经过自己的意志做改变的内容是不被接受的,还会误导受众的思维,长期下去和新闻播报的宗旨相违背。


           面对中国威胁论我们要坚持自主的观点,宣扬政府政策对全球和地区经济的拉动作用,以事实来说话,证明我国的大国责任,而面对唱衰中国的观点,我们应该坚持不卑不亢,用事实回击,在适当的时候进行事实的播报和列举。
           在2008年,中国奥运会前夕西藏和新疆地区发生了大规模有组织的打砸抢烧事件,中国政府第一时间应对取得了良好的效果,而国外的媒体报道确是中国政府采用了血腥手段进行镇压。为了应对海外的质疑,中国用视频和现场的报道的方式进行展示,让海外观众看到这些有组织的暴力带来的危害,进一步维护了中国政府的形象,而且通过展现中国保护公民财产安全的举措,得到了海外观众高度赞扬,将针对中国的反面事件扭转过来,在国际中起到了良好传播效果。
           2.2 报道语言严格审查,立场坚定
           新闻传播从业者一定要坚持新闻播报的专业化检查,保证新闻播报内容和语言都符合国家的形象建设要求,保证符合国家的利益。在国际新闻传播中,内容的公布代表了一国舆论看法,如果不做前期的检查会导致后期他国的恶意揣测。报道者一定要从内心坚定自己的立场:公正客观。
           此外,除了立场坚定之外,还要在设计敏感用词上反复修正,这样才能够保证播报不会出现失误。例如,在针对台湾的新闻中,都是以台湾地区、台湾地区领导人等字眼进行描述,避免出现台湾总统、台湾国家等。这些细节一旦出现错误就会使外界产生误解,从而造成轻视。在一些国家的理解中,新闻传播代表着国家政治力量,如果连高层的播报都出现了错误就意味着国家政策走向开始变化,这极不利于国家形象的维护。
           细节决定胜败。新闻工作者即便是播报了多次的内容也应进行反复的校正确认,确保不会对国家形象造成损害,并努力在播报中坚持客观公正,通过数据和资料的实际反馈让受众自己判断和思考。
           2.3 做好应急处置机制,及时作出应对
           在国际局势纷繁复杂的条件下,我们对外新闻播报一定要有突发事件处置机制,在突发事件发生后第一时间做出回应确保外界知悉。第一条消息是最能抓住受众眼球的,我国媒体应该尽快将全面的信息进行播报,避免被其他国家修改扭曲造成海外受众的误读。目前,我国央视已经成立外文频道,并通过法语、英语、西班牙语等多个语言,全天候的进行新闻播报。在国内热点事件发生后,可以第一时间向海外播报,掌握了新闻发布的主动权。
           中国政府近些年开始的反腐查处,及时进行了海外播报,很大程度上避免了海外的误解,并通过我国的舆论播报让海外获知不法逃犯的所作所为,掌握了舆论的导向,这些都是我们及时发布信息,避免因为突发处理不当而产生损害国家形象的做法。
           总结
           国际新闻传播既是一国对外展现自己的渠道,也是一国了解国外情况的窗口。在全球化不断加深的今天,任何一国都很难独立于其他国家之外,而中国作为世界第二大经济政治体,更是承受了太多的关注。这就更需要我们的新闻媒体将中国和平发展的立场发布到全世界,展示出中国的风采。国际对于中国发展的了解,离不开新闻媒体有效地报道传播。
参考文献
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