以“抖音”为例浅谈当代社会音乐的网络传播新趋势

发表时间:2019/5/13   来源:《知识-力量》2019年8月26期   作者:党雁莎
[导读] 音乐传播,是人类社会文化活动的一个重要组成部分。互联网作为音乐传播的全新手段,正在以日新月异的趋势向前发展。在当代社会,音乐作为我们人类在社会生活中不可或缺的一部分
(湖南师范大学音乐学院,410006)
摘要:音乐传播,是人类社会文化活动的一个重要组成部分。互联网作为音乐传播的全新手段,正在以日新月异的趋势向前发展。在当代社会,音乐作为我们人类在社会生活中不可或缺的一部分,正在以一种全新的传播趋势影响着我们,并吸引着我们用音乐记录生活,将音乐传播与个人自身相结合。
关键词:抖音;互联网;音乐传播

 
          音乐网络传播,是将音乐作品的各个层面转换为数据格式后,将这些音乐信息放在网上运动而形成的。不论是广义的网络音乐还是狭义的网络音乐,都展示了与之前相比较更加新颖而独特的音乐传播现象。而不论是哪一种网络音乐,它都是以一种完整的形式出现在大家面前,并进行传播。而现今出现的以“抖音”为例的软件,它传播音乐却是以一种片面的形式出现在大家面前,通常只展现音乐的一个小片段,一般只有15秒的时间,但同样达到了传播的效果,有的甚至比之前已经完全制作成唱片或者EP的传播效果更好。看到这种现象,便引发了本人对当今社会音乐的网络传播新趋势的思考。
         一、抖音是什么以及它的产生背景
         随着科学技术的发展,手机开始变的如同个人的小电脑一样,不仅仅只拥有打电话发信息的功能,同样拥有上网、看电视电影、网络社交、游戏、办公等功能,成为现代年轻人生活中不可缺少的一样必备品。而手机所有的这些功能都是以软件的形式存在于手机中,抖音便是其中之一。抖音,是一款可以拍段视频的音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐段视频社区。
         自从影像技术诞生以来,全世界范围内最受欢迎的短视频便是MV,而音乐短视频却又是所有短视频里最令人头疼的一部分,因为并不是任何人都可以对着镜头直接来表演一段的。而后Dubsmash对嘴表演模式非常具有创新的解决了这个问题,并且由于音频的时长很短,很好的降低了表演的难度,使得内容变的极其容易扩散。随后中国便出现了一批Dubsmash的学徒如小咖秀、美拍等等。这些软件都在前些年火了一阵之后,便变的平平无奇。在积累了小咖秀、美拍等一些软件从流行到普通后,抖音也就应运而生。
         二、抖音在社会网络音乐传播中所占的优势
         1.即时性与反复性
         与过去的录音带、CD或者电视音乐节目的音乐传播或者现今的音乐网站、个人音乐博客相比,抖音这种软件在网络音乐传播中具有更大的即时性与反复性。人们可以自主选择自己喜欢的音乐中最具有代表性的15秒并进行上传,随后便会通过互联网在这个软件中即时滚动播放,任何人都有一定的几率会刷新到你上传的15秒音乐,如果其他人喜欢便可以采用你上传的15秒的音乐进行视频拍摄,再上传,从而生成新的作品,再继续循环滚动播放,最终则会使得这15秒的音乐得到最大限度的传播,而后也可以达到增加该作品在音乐播放软件的下载量及宣传量。
         2.交流性
         与过去的录音带、CD或者电视音乐节目的音乐传播以及现今的音乐网站和个人音乐博客相比,抖音在网络音乐传播中具有更大的交流性与自由性。如果要评判过去的录像带、CD或者电视音乐节目等,它们在音乐技术传播上通常是对传播信息反馈呈现一种封闭和无视的状态。现今的音乐网站与个人音乐博客相对过去的音乐传播相比,要先进很多,能够让创作者与受众进行及时的交流,如帖子、电子邮件等。而抖音比起之前两个却是拥有更大的交流性。一旦在抖音中有一个作品产生,受众便可以第一时间在作品下方进行评论并且还可以转发至其他用户而使得该作品能更迅速更快捷的得到传播信息反馈。同时创作者在看到评论后,也能够第一时间及时回复,这种不存在时间差,更加拉近了创作者与受众的距离,使得评论与回复看起来就像普通聊天一样通俗交互。


         3.自由性
         在网络上,网络原创音乐的创作者能够独立、自由地在互联网上展示他自己的创作思想、审美倾向、旋律构思等一系列艺术与技术创造,这本身就已经是一种很自由的解放了。但与抖音相比,抖音却是显得比之前的音乐网络传播更加自由化。抖音不仅仅只是让音乐的创作者能够独立、自由地在互联网上展示自己,它还能让受众们也能积极的展示自己的审美倾向以及创作思想,使得受众也变成了创作者,从而达到全民创作的目的。并且在操作层面上,网络操作者要尊重其他音乐作者的著作权,而在抖音会出现不同的模仿与不同版本的创作作品,使得网络音乐的传播不仅自由还更加的多元。
         4.商业性
         以往要出一张EP,对该音乐进行传播,需要进行各种线上线下的宣传。而在抖音中,以王北车为例,他和自己乐队创作的乐曲《陷阱》是由于在抖音上被受众者进行大肆转发与喜欢后,才拥有的出成唱片的机会,并且使他自己本人也拥有的一定的商业价值。包括摩登兄弟,也是和王北车一样,由于受众们的喜欢与转发,才使得他们能够更加被大众熟知并能拥有进入电视音乐节目的机会。这些都证明抖音在社会网络音乐的传播中还具有一定的商业性。
         三、抖音在社会网络音乐传播中所占的劣势
         1.内容倾向良莠不齐
         由于抖音是一个任何人都能参与创作并传播音乐的软件,它与唱片、电视音乐节目在音乐内容上有着很大的不同。唱片或者音乐电视节目在发出或者播出之前,是会经过拥有专业音乐素养的人对唱片或者节目进行自己的音乐审美过审,这样不论是做出来的唱片也好还是播出的音乐电视节目,它们通常都是“美”的。而抖音虽然也有设置上传的审核,但是它只能审核掉一些危险或者带有明显暗示的作品,并不能百分百的把对社会影响并不良好的作品全部审掉,这也就导致了传播的网络音乐内容难免低俗。
         2.用户人群低龄化
         抖音由于只需要拥有手机即可注册用户,那么同其他软件一样,抖音也有一批低龄的用户,以中小学生为代表。这些用户由于年龄尚小,还没有形成自己的世界观、价值观,在高速成长、认知体系尚未成熟的孩子们,极易被抖音上大量低俗的内容所吸引,甚至做出一些“出格”的举动,这都会造成他们成长的危机。这是抖音作为社会网络音乐传播手段中的一个巨大的弊端,并且很难根除掉。
         3.知识产权问题
         同其他网络音乐传播一样,抖音也具有知识产权的问题。抖音制作一个作品,只需要将自己喜欢的15秒音乐截取并上传即可,那么许多作品并没有获得正版音乐许可便已经上传至网络,更甚有的作品是在截取的15秒中,进行了添加修改或者15秒中直接融合了好几首作品在一起。这都是没有经过正版音乐的许可,便进行了一系列主观的更改。这也侧面的证明了受众们对于音乐知识产权的淡泊,这其实也是侵害创作者自身权利的一种表现。
         结语
         总之,随着社会的不断进步,会出现越来越多像抖音一样或者在抖音之上进行创新而出现的社会音乐网络传播途径。这些途径有利也有弊,但不可否认它们在当代浮躁的社会中,满足了人们的精神需求、检验了音乐的价值尺度并且成为新兴的保存音乐形态的手段。本人希望以这篇文章来正确认识这种传播途径,并能以更加健康的态度来正视社会音乐网络的传播。
参考文献
[1]曾遂今.音乐社会学教程[M].北京:中国传媒大学出版社:2010.
[2]邹薇.音乐社会学视觉下英国的音乐生活[J].科教导刊,2015,(3).
[3]马丁著.柯杨译.音乐与社会学观察—艺术世界与文化产品[M].北京:中央音乐学院出版社.2011.
 
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