关于自贡市文化产业发展的策划思考

发表时间:2019/5/13   来源:《知识-力量》2019年8月26期   作者:黎曼婷
[导读] 自贡以"千年盐都”、"恐龙之乡”、“南国灯城”闻名于中外,本文将从盐文化、彩灯文化及恐龙文化三个方面来分析自贡市文化产业发展现状,以旅游产业作为引导性产业形态
(西南财经大学,四川 成都 611130)
摘要:自贡以"千年盐都”、"恐龙之乡”、“南国灯城”闻名于中外,本文将从盐文化、彩灯文化及恐龙文化三个方面来分析自贡市文化产业发展现状,以旅游产业作为引导性产业形态,在此基础上提出一些发展建议,发展自贡的文化产业。
关键词:自贡;文化产业;盐文化;彩灯文化;恐龙文化

 
          一、自贡市文化产业发展现状
          (一)自贡文化产业发展优势
          1.资源优势
          自贡的盐文化资源非常丰富,这为自贡盐文化产业化发展提供了丰富的文化和物质载体。同时自贡恐龙博物馆是我国唯一的恐龙化石埋藏遗址博物馆,拥有得天独厚的文化资源。
          2.政策优势
          自贡市政府曾提出为了推动自贡市开放型文化产业发展,力争到2020年培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和文化品牌,形成一批具有核心竞争力的文化产品。
          3.行业规模优势
          自贡把传统的彩灯文化现象衍化为彩灯文化经济,作为推动自贡现代化经济贸易发展的重要实现了质的演变,它已经成为自贡城市的象征,带动着自贡技术能源、装备制造、经济文化的发展。
          (二)自贡文化产业发展劣势
          1.资源散乱不够整合
          各个景区圈地为营,产业边界无法相互融合,自贡市的旅游景区发展不够协调,没有形成系列化、主题化的旅游路线,留不住游客,使得自贡旅游产业整体发展缓慢。
          2.专业人才缺失
          自贡十分缺乏制作彩灯的人才,从产品设计、产品生产、产品加工、产品营销等等,每一个环节都缺乏大量专业的人才去完成,企业原先具备的核心技术优势逐步丧失。
          3.产业链未形成
          自贡市缺乏一个集观光、娱乐、住宿、餐饮等多种服务与一体的“恐龙主题公园”来促进文化旅游产业的发展;与此同时,彩灯产业上游、中游缺乏创新型人才,没有核心技术,生产的彩灯产品容易模仿,难以突破创新。
          二、自贡市文化产业规划
          自贡应当以旅游业为引导性产业形态来带动自贡文化产业的发展。我们应当从战略定位、产业升级、动能转换、政策支持、项目建设等方面整体联动推进,主动迎接和积极适应变革。因此提出一下几点发展策略:
          (一)挖掘核心内容,打造强大IP
          整合自贡“盐、龙、灯”三张名片,紧紧抓住一个核心讲好一个故事,打造属于自贡的旅游IP,努力培育与自贡旅游市场基本相适应、有商业活力和市场竞争力的消费群体。在这三种主要的旅游资源中,恐龙是全世界都有所了解的文化,它最大的优势就是可以减少文化折扣,消除传播隔阂。在未来发展中,市场不仅是面向儿童或家庭,还有具有消费潜力的年轻人。我们可以邀请著名编剧创作一系列发生在自贡的恐龙故事,再制作成电影、电视剧、系列短视频或者动画。

Netflix推出的《黑镜》打开了电视互动格局,由于观众可以选择电视剧的故事走向和结局而广受年轻网友的欢迎,我们可以借鉴这种模式来制作一档线上与线下都可以参与的自贡恐龙公园冒险类互动电视剧或者电影——故事地点就设定在“自贡岛恐龙公园”内,主人公需要冒险逃出小岛,让受众来自主选择情节走向,以此来创作一个属于自贡恐龙的故事,用从未有过的的演绎方式进行全新的、互动的、全面的展现,打造一个“恐龙世界”大IP来构建产业结构,进而促进大家来自贡恐龙文化旅游意愿,繁荣文化市场。
          (二)构建复合型旅游产业结构
          政府应当加强政策引导和扶持,构建以旅游为平台的复合型旅游产业结构,打破部门分割和行业壁垒,把旅游发展全面融入到经济社会发展全局中去,带动复合产业链的上下游及关联产业供应链发展。
          1.打造完整产业链
          “乐园旅游”往往能够带动旅游运输业、城市交通业以及餐饮酒店业等旅游细分产业经济增量,自贡应该打造一个强大的品牌和完整的产业链,构建一个顶级恐龙主题乐园。不仅包含游玩项目,还有餐饮购物娱乐区、配套休闲区、主题剧院和影院、主题酒店等,打造中国的“侏罗纪公园”,延展旅游产业链,带来良好的经济效益和社会效益。打造一个集参与性、互动性、体验性的国际一流大型恐龙主题乐园,以AR\VR技术依托,园区根据主题公园创作一个故事、三大主题和五大主题分区,游十三个项目的整体创意思路组成。除了主题项目,还有主题演艺、游乐设施、综合商业等业态,创新一个沉浸式的奇幻世界。
          2.形成规模化旅游产业
          整合自贡的旅游资源,加强各景区之间的联系,充分形成资源集群效应,促进各景区的联动发展。比如开发两条旅游线路,每一个景点之间都有接驳车往返,同时提供旅行攻略和地图:
          线路一:盐文化旅游路线 第一天
          燊海井—盐业历史博物馆—盐浴温泉—川剧—盐帮菜
          燊海井是世界上第一口超千米的大井,游客参观完制盐工艺,再去盐业历史博物馆了解自贡千年盐业,同时在博物馆里可以亲自尝试着制盐,模拟体验制盐售盐的整个过程。吃完午饭去盐浴温泉,一边欣赏美景一边体验盐浴各种项目的新鲜感,晚上再去特色盐帮菜精品点品尝著名的小河帮菜系,看一场精彩绝伦的川剧结束美好的一天。
          线路二:恐龙文化旅游路线 第二天
          恐龙主题乐园—恐龙博物馆之夜
          游客在恐龙主题乐园里体验各种游玩项目,在餐饮购物娱乐区消费,还可以去恐龙主题影院观看恐龙的音乐剧、话剧,晚上除了可以选择在主题酒店休息外还可以去恐龙博物馆度过神奇的博物馆之夜。让每一位游客都在主题乐园、主题酒店、餐饮娱乐区和配套休闲区中享受沉浸式体验。
          线路三:彩灯文化旅游线路 第三天
          彩灯博物馆—仙市古镇—灯会
          游客在上午参观彩灯博物馆,体验自主制作彩灯的过程,并可以将自己的作品带回家做纪念,中午前往仙市古镇品尝著名的“仙市豆花”,下午在美丽的仙滩旁体验农家乐,景区有烧烤区可以提供烧烤餐具和食材进行自助烧烤,景区同时还提供做豆腐、除草耕田、摘菜种树、捉鱼砍柴、骑马喂羊等农家体验,晚上乘坐接驳车回到市区参观灯会。
参考文献
[1]刘维.自贡灯会旅游升级策略分析[J].沧桑,2010(12)
[2]游文静.自贡灯会旅游SWOT分析[J].商界论坛,2018(01)
[3]钟冠宇.盐文化对城市精神塑造的影响机制与时代价值[J].盐业史研究,2016(06)
[4]刘雄.旅游景区游客满意度研究以恐龙博物馆为例[J].内江师院学报,2018(27)
[5]王连勇.关于自贡世界地址公园建设的策略[J].艺术教育,2016(1)
[6]张红卫.进一步发展自贡彩灯文化产业的思考[J].内江科技,2014(8).

作者简介:黎曼婷(1995.08-),女,四川人,硕士研究生,单位:西南财经大学,研究方向:新闻与传播。
 
 
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