论推进县级融媒体中心建设的几点思考

发表时间:2019/4/4   来源:《知识-力量》2019年7月上   作者:孙治国
[导读] 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。中央对推进县级融媒体中心建设进行了安排部署

(永州市广播电视台,湖南 永州 425000)
摘要:习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。中央对推进县级融媒体中心建设进行了安排部署,这是新阶段深化文化体制改革的重大举措,也意味着推进媒体融合工作重点从省级以上媒体延伸到基层媒体、从主干媒体拓展到支系媒体。
关键词:县级电视台;融媒体;建设

 
        2018年3月,中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》,方案提出:“撤销中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制,组建中央广播电视总台”[1]。2018年3月21日,中央广播电视总台宣布正式成立;2018年4月19日,新组建的中央广播电视总台正式揭牌亮相。按照中央的要求所有地方机构改革任务要在2019年3月底前基本完成,这意味着,最基层的县级媒体的改革也要在这个时限内完成。2018年8月21日至22日全国宣传思想工作会议在北京召开,习近平总书记出席会议并发表重要讲话,他指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”[2]。这说明,县级媒体融合已经上升到国家层面,推动县级媒体融合发展已成为中央层面部署和推进深化文化体制改革的重大举措,融媒体中心建设是党和国家宣传思想工作的战略任务。这就为新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,指明了方向和路径。因此,县级媒体要主动作为,抓好县级融媒体中心建设,打造县级新型主流媒体。
        一、县级融媒体中心建设面临的困难和问题
        县级广播电视台受到发展资金紧缺、专业人才匮乏、电视节目制作水平低、基础设备落后等一系列制约因素的影响,进入了一个相对缓慢,甚至可以称是困难的发展阶段,这将直接影响县级融媒体中心的建设。
        1.发展资金紧缺。县级广播电视媒体的创收能力非常弱,创收渠道也很单一。近年来,县台主要经济来源仍是广告费和农村有线电视收视费。广告上增幅趋缓,农村有线电视因电信和移动公司业务冲击,用户也在不断流失,产业带来的效益入不敷出,捉襟见肘。而广播电视行业又是一个高投入、高消耗、重装备的行业,追求大的产出必须有大的投入,资金紧缺问题严重制约着广播电视产业的发展。
        2.专业人才匮乏。县级广播电视媒体目前的人才状况十分堪忧,虽然职工队伍庞大,但真正拿的出用得上的高素质专业人才相当缺乏。县台科班出身、有专业水平的记者、编导、播音、栏目策划、网络等专业技术人才十分缺乏,严重制约了电视采编水平的提高和事业发展。
        3.制作内容不精。县台的综艺节目多以大型晚会、乡村文化为主,节目内容的实效性不强,受地域、人才、技术等因素的限制,节目内容也缺少足够的创意和信息来源,内容更新慢,难以形成强大的影响力;由于一线采编人员缺乏,仅能满足电视的日常播出,报道稿件和电视质量难以达到高质量。其次,新闻节目领导新闻比较多,部分根本没有传播价值的领导、会议的日常活动报道占据了新闻的主要时长;广告业务也处在较低水平的发展阶段,广告规模小,制作粗糙,可视性差。
        4.基础设备落后。县台基础设备落后,播出系统往往几十年来仍然采用标清模式,加上缺乏技术支持,难以完成较大规模的采编任务,导致新闻播出的实效性差、现场感落后。
        5.经营理念滞后。长期以来,县广播电视台受计划经济条件影响较深,事业单位行政管理的由来已根深蒂固,不能适应现代企业管理制度要求,也懒于进行有益的探索和实验。重宣传、重业务、轻管理倾向明显。管理效益低下也是县级广播电视媒体的一个普遍现象。



        二、推进县级融媒体中心建设几点建议
        县级融媒体中心的建立可以完成县域内媒体资源的有效整合,实现媒体资源的高效使用,解决县级媒体单打独斗的问题,形成各家媒体“兵合一处、将打一家”的生动局面。下面对推进县级融媒体中心建设提几点粗浅的建议。
        1.要以开放创新的意识办融媒体
        不同的媒体有不同的属性和特征,融媒体同样也有自身特点,不能用旧思维办融媒体,更不能以“官本位”办新媒体。要以一种开放的心态去接受融媒体,以创新的意识去谋划融媒体,瞻前顾后、因循守旧会影响融媒体的建设。无论是传统媒体时代还是新媒体时代,一个好的新闻报道、电视节目,必定是内容为王、形式新颖。比如,传统县级电视台节目存在节目类型单一、数量较少且多以新闻为主等问题,不能满足观众的观赏需求,可以在节目设置上进行创新,创设一些具有本地色彩的栏目,让观众可以了解本区域百姓生产生活现状,增强节目的吸引力。在融媒体时代,作为县级媒体,可以发挥本地化、地域性的优势,办出自己的亮点,推出接地气、有灵气的新闻作品。
        2.要扎实做好媒体整合工作
        县域内的报纸、电视、网站、微信公众号等分属不同部门,媒体融合的前提是人财物的有序整合。人员的隶属、待遇的调整、岗位的划定等都需要统筹协调,全面推进。这种复杂又具体的工作倘若没有处置好,会出现不稳定的工作状况,造成人心浮动,局面混乱,使工作陷入僵局。建立融媒体中心需要成立高规格的领导小组,负责各单位的协调工作,及时解决整合过程中出现的问题。县级媒体的报人、广电人要以强烈的责任心投入整合,树立起“一盘棋”的思维,在人力资源、通联队伍、社会关系等方面各尽其才,共同办好融媒体。
        3.要对自身资源优势进行再挖掘、再放大、再增值
        在办好现有媒体的同时,着力打造媒体矩阵,按照“电视+广播+报刊+网站+微信+微博+新闻客户端”的基本构架,遵循“移动优先”的原则,树立用户思维,以用户为中心,关注用户关心的话题,注重用户内心的感受和体验,改变原来由上而下的内容生产模式,推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造有竞争力的新型主流媒体矩阵。
        4.要紧紧抓住融合发展牛鼻子
        建设县级融媒体中心,关键在一个“融”字。面对当地群众对媒体的新需求、新期待,传统报纸、广播电视等难以适应,加之县级媒体人力物力财力有限,只有在融合发展特别是网络新媒体中寻找机会,才能满足新需求赢得新市场的能力。县级融媒体中心建设务必要突出全媒体运作、全终端覆盖,促进各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通,实现新闻信息传播的及时有效。同时,积极推进多元化发展,发挥主流媒体的优势,做好新闻与政务及服务的结合,拓宽经营渠道,提高品牌影响力。
        结语:
        县级电视台主动打造融媒体可以争取用户、同时也能争取提升广告收入,实现资源配置和收益最大化。未来,一切信息都将和媒介“融”合在一起,将提升电视台在互联网上的竞争力,最终实现任何人在任何时间、任何地点以任何终端完成自己想要的任何事。
参考文献
[1]中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》[N].人民日报,2018-03-22.
[2]张洋.习近平在全国宣传思想工作会议上强调:举旗帜聚民心育新人兴文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务王沪宁主持[N].人民日报,2018-08-23.
[3]弄清内因外因 理顺内外关系——关于县级融媒体中心建设中几个现实问题的思考[J].茅震宇.视听界.2018(06)
[4]全国各地市县融媒体中心建设动态[J].广播电视信息.2018(12)

 
 

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