浅谈新媒体语境下网络文化类综艺节目创新 ——以《一本好书》为例

发表时间:2019/4/4   来源:《知识-力量》2019年7月上   作者:马梦蝶
[导读] 21世纪是互联网的时代,在此背景下,随着视频APP的应用与推广,网络综艺节目层出不穷,这其中也包括文化类综艺节目。2018年,腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分,全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新,并反思其不足之处。
(成都体育学院,四川 成都 610041)
摘要:21世纪是互联网的时代,在此背景下,随着视频APP的应用与推广,网络综艺节目层出不穷,这其中也包括文化类综艺节目。2018年,腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分,全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新,并反思其不足之处。

 
        新媒体语境下,文化类综艺节目借助互联网从电视搬上了网络,产生了网络文化类综艺节目。2018年腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》上线,一经播出后便获得9.3分的高评分,让网络文化类综艺节目进入到大众的视线。其以舞台剧+脱口秀讲述等形式对书中经典片段加以演绎并加入专业文化人士探讨,创新了文化类综艺节目制作和表现形式。
        一、对新媒体语境的界定
        程曼丽教授认为,“新媒体语境”所对应的应当是现实世界的语境,或传统媒体时代的语境。其与原始定义中的语境最大的不同,是它的虚拟性。由于新媒体的出现,传统的语境理论对于当今社会己经失去了很大一部分解释力,需要根据现有的变化对其进行必要的补充与修正。
        二、自制网络文化类综艺节目《一本好书》的创新探讨
        网络自制综艺节目主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。多屏融合背景下,网络自制综艺节目逐渐转向精致化、大制作,更具有专业性、指向性和拥有固定受众群体的“垂直类”综艺节目逐渐占据网络综艺节目主流。
        1、《一本好书》让看书变成了“看书”
        视觉时代图像占据主导地位,使得大多数网络综艺节目极力追求视觉冲击感。网络综艺节目要想实现发展,就要在内容、形式、人物、宗旨几方面人手,立足网络综艺的原生土壤,快、准、稳地脱颖而出并持续发力。
        《一本好书》摒弃传统文化类综艺节目对诗词短文做片段式的解读,而是将书中经典片段影视化演绎,结合舞台剧表演形式复原或重构书中经典场景,让观众对演绎的作品片段能够在短时间内有一个大致的了解,并快速地进入到剧情中去。
        2、书籍选取基于受众的基础上
        互联网时代,“观众”逐渐变成了“用户”,网络综艺节目要实现长久发展就需要制造观众感兴趣、能参与的话题。
        《一本好书》书单的选择,将书籍锁定在近四五十年的作品,广泛搜集推荐书单,再从中挑选适合大众和节目制作的。也就是说,《一本好书》节目组选取的书单,是基于一定的受众基础上。如刘慈欣的《三体》在中国的发行量就超过百万部,《月亮与六便士》一书在亚马逊KU书库常年排名第二。
        3、碎片化演绎与当下碎片化阅读方式相契合
        随着微信、微博的应用与推广,让一些知识人才可以通过移动平台对传统经典文学作品进行观点摘要、深入浅出的诊释,使得一些文学爱好者在经过专业文化人士对作品的解读后,对传统经典文学作品有一个基本的了解,传统经典文学作品以碎片化图文、视频的方式走进了公众的生活。
        《一本好书》选取经典片段对文学作品进行演绎的方式,可以看作是碎片化阅读的一个延伸和革新。

两者都传播了经典文学,促进大众对经典作品的了解,甚至成为经典作品导读的有效途径。《一本好书》影视化演绎将高语境的文学作品内容用低语境的方式加以呈现,既加深了对书本的理解,也开阔了受众对知识的储备。
        4、对受众的价值观引导
        大众传播媒介有责任肩负起文化传播的义务和使命。文化类综艺节目作为媒介生态系统中不可或缺的一部分,是对媒介社会功能的完善和实现。
        4.1、文化大咖参与增加节目厚度
        文化类综艺节目有对受众价值观引导的责任。《一本好书》让文化大咖参与到节目中,对书籍进行点评和内容探讨增加了节目厚度。如在第一期,节目组就邀请了青年作家蒋方舟和著名学者朱大可就《月亮与六便士》一书中是该追求物质还是理想进行了探讨,演员赵立新也在表演中提出“缥缈的灵魂与现实的得失,高贵与低贱,活着与死去,这真是个问题啊!”引导观众对问题进行思考。
        4.2、从线上观看到线下阅读的引导
        舞台剧呈现的形式,让受众在对推荐作品内容有一定了解的基础上,促进受众对作品产生兴趣从而去进行阅读。在第一期的节目中,《一本好书》就向广大观众说出了节目宗旨:“我们就是提一个头,如果能引发你的兴趣,引发你的思考,我们特别鼓励大家,去找这本书,捧读这本书。”引导观众进行完整的作品阅读。
        三、《一本好书》在传播中的局限
        《一本好书》在传播传统经典文化上起到了积极的作用,丰富了网络文化类综艺节目的类型,其全新的传统经典文化作品影视化演绎形式创新了文化类综艺节目制作和表现形式。但就其现实发展来说,仍存在一定的局限性。
        舞台剧表演通常需要对内容经过放大才能表现出来,这与阅读书籍本身对作品和作者思想所产生的感受是存在一定差异的。舞台剧表演让受众易沉浸于剧情中,产生看过即过的心理,对作品不做过多阅读和思考。此外,舞台剧的表现形式并不是所有文学作品都适合。
        四、结语
        当前,文化类综艺节目虽引起了一定的关注,其前景不容乐观。据不完全统计,2017年上半年共播出157档综艺节目,文化类节目数量为50档,仅占市场份额的1/3。尽管豆瓣评分达到9.3的高分,《一本好书》在制作到第七期时亏损600万,其前四期累积播放量仅为一亿左右,与《奇葩说》等当红网络综艺节目一期便可达到七八千万的播放量相比,网络文化类综艺节目仍处在边缘地带。网络综艺节目过度“娱乐化”,网络文化类综艺节目缺乏等现状,迫切需求高质量、有水平的网络文化类综艺节目。
参考文献
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