新媒体环境下群众文化活动的组织开展的创新与构建

发表时间:2018/9/27   来源:《知识-力量》2018年10月上   作者:吴丹
[导读] 进入新世纪之后,科学技术迅猛发展,各种新媒体相继诞生,使得我们已经进入了新媒体时代,生活、学习、工作方式发生了翻天覆地的变化。新媒体的出现,对社会产生的影响是相当深刻的,给群众文化活动也带来了巨大影

(南通市港闸区市北文体中心)
摘要:进入新世纪之后,科学技术迅猛发展,各种新媒体相继诞生,使得我们已经进入了新媒体时代,生活、学习、工作方式发生了翻天覆地的变化。新媒体的出现,对社会产生的影响是相当深刻的,给群众文化活动也带来了巨大影响。如何借助新媒体的力量推广群众文化活动,是相关工作者必须慎重考虑的重要问题。本文尝试研究在新媒体环境下开展群众文化活动的对策,意在起到抛砖引玉之用。
关键词:新媒体环境;群众文化;开展

 
       所谓群众文化,顾名思义,就是以广大人民群众为主体,以娱乐休闲为主要内容的文化活动形式。深入开展群众文化活动,可以充实人民群众的精神文化生活,帮助他们形成文明健康的生活方式。如今,如何创新性地开展与组织群众文化活动,是摆在文化工作者面前的现实问题。新媒体的出现为群众文化活动的开展与组织带来了新的契机,也使群众文化活动面临新的挑战。如何发挥新媒体的优势,为群众文化活动注入新的活力,是值得群众文化工作者深入探索的重要话题。
       一、新媒体概述
       新媒体(New?Media)是针对传统媒体而言的。是继报刊、广播、电视等传统媒体之后的新兴媒体,网络体、手机媒体、数字电视等都属于新媒体的范畴。从某种角度而言,新媒体可以被称为数字化新媒体。2016 年1 月22 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第37 次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,截止到2015 年年底,我国网民规模已接近7 亿,比去年新增3951 万人。其中,使用手机上网的网民多达6.2 亿,比去年增加6303 万人。通过这组数据不难看出,我国的网民数量快速增长,而随着无线网络的广泛覆盖和智能手机等终端设备的不断升级,手机网民数量快速提升,直接标志着我国已进入新媒体时代。
       二、新媒体对群众文化活动的影响
       与传统媒体相比,新媒体有其自身的特性,在新媒体环境下,信息可以被快速传播,每个人都可以根据自己的意志在新媒体平台中表达看法。这对群众文化活动而言,既是机遇,也是挑战。
       (一)新媒体为群众文化活动带来的机遇
       在新媒体时代中,各种信息浩如烟海,令人目不暇接。这在一定程度上丰富了群众文化活动的内容与形式,使得群众文化活动可以以新的形式进行传播。另外,新媒体可以跨越时空界限,可以使群众文化活动突破时空限制,在更广阔的平台上得以施展。
       (二)新媒体对群众文化活动形成的挑战
       新媒体也是一把双刃剑。新媒体传播形式多样,速度快捷,这使得人民群众可以随时随地获得自己所需要的信息,就算足不出户也能掌握相关信息,导致人们对传统的群众文化活动兴致不高,进而造成群众文化活动在一定程度上被抽离出社会活动,使其影响力逐渐式微,无法发挥出其自身的重要功能。



       三、新媒体环境下开展与组织群众文化活动的对策
       在新时期,群众文化工作者要解放思想、与时俱进,不能将新媒体当作洪水猛兽,不能固步自封,思想僵化,而是要抓住新媒体提供的有利契机,创新性地开展群众文化活动。具体而言,可以从以下几点入手:
       (一)利用新媒体促进群众文化活动的普遍化
       新媒体的出现,为公共文化服务机构产生自我生产和传播能力提供了可能,使得人民群众在文化信息渠道方面有了更多的选择。利用新媒体开展与组织群众文化活动,可以使群众文化活动变得多元化和普遍化。群众文化工作者应该在官方网站、微博、微信等新媒体平台上构建全新的传播平台,成立有机衔接、彼此呼应的传播矩阵,拉近人民群众与群众文化活动的距离。比如在建设基层群众文化活动过程中,群众文化工作机构可以借助网络平台制定“网民沟通会”制度。
       (二)利用新媒体加大群众文化活动的宣传力度
       要想扩大群众文化活动的社会影响力,需要对其加大宣传与推广。首先,相关部门应该编制公共文化服务机构名目,包括名称、地址、职能、微博号、微信公众号等信息,然后选择流量大的地方门户进行活动内容的广泛推广。其次,相关部门要设计系列化和常规化的线上传播活动,深入群众中进行宣传,使更多群众能关注和访问新媒体平台。
       (三)利用新媒体开展以群众为主体的文化活动
       新媒体条件下,群众访问、发表、转载文化信息的行为都会自动存储在网络中,文化信息的访问时间和次数、微信推送的浏览与点赞、微博文本的发表与转载等,往往体现出人民群众的真实文化需求。相关部门要利用大数据分析技术,主动搜集与整理新媒体平台中的行为数据,挖掘出人民群众的文化需求,然后予以个性化文化信息的精准传达。作为群众文化活动的主要参与者,人民群众同时也是群众文化脚本的创作者,群众文化活动要坚持以人民群众为核心,在现实工作中要努力拓展文化作品生产供给渠道,及时回复群众的留言,为他们提供“菜单式”服务,并发挥贴吧、微信、微博的作用,征集原创群众文艺作品,为群众发挥才能提供舞台。如今,我国正处于社会转型的关键阶段,人民群众的精神文化需求日渐膨胀,迫切需要有创意性地群众文化活动充实精神生活。在这种情况下,我国的群众文化活动要抓住时代机遇,利用新媒体的优势,扩大群众文化活动的宣传,挖掘群众的真实文化需求,并在群众汇中征集活动方案和作品,齐心协力促进社会主义精神文明建设的推进。
参考文献
[1]刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺,2016-04-30
[2]高燕; 高昶.新媒体环境下基层群众文化网络信息平台建设[J].学理论,2015-05-05
[3]李波澜.新媒体在开展群众文化活动中的应用[J].赤子(上中旬)?,2015-11-05
[4]于辉.与时俱进,利用新媒体开展群众文化工作[J].大众文艺,2015-06-15
[5]朱世卿.发挥传播媒体在群众文化活动中的作用[J].祖国,2014-06-20

 
 

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