董庆芳
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摘要 在信息发展飞速的社会中，媒体随着时代的变化不断的进行改变，尤其是近些年来，由于经济市场竞争日益激烈，促使企业将先进的媒体技术视为信息传播的有效手段，对于企业的文化背景以及在市场中存在的优势编辑成宣传片在网络上进行传播。当前的信息局面由于没有良好的管理措施，使得不良信息通过媒体的传播在网络中肆意混淆是非，一些存在正能量的信息能够带给企业美好的未来并给予生存下去的机会。相反，在传播的信息申存在恶意带有诋毁性质的信息，将严重的损害企业在社会中树立的良好形象。本文以企业新闻宣传与舆情管理的强化建议研究论述为主题，针对当前的新形势、新变化对企业在新闻宣传上和舆情管理遇到重大事件时的处理情况采取相应的措施，并且对于企业在社会中树立的良好形象起到巨大的帮助。
关键词；企业新闻宣传；舆情管理；强化建议
引言：在科技发展的引领下，崭新的媒体时代就此诞生。这个信息发达的时代中，无论在世界的哪一个角落发生大事件，信息被媒体传播的速度惊人之快，并且消息传播范围极其广泛。与传统媒介对消息的发生时进行传播的速度无法相提并论。在媒体对信息的传播过程中，其信息的真实程度没有通过媒介监控管理而在传播前对其进行考证，在众多信息通过媒体的传播中，一些良好的正面能量在社会上广泛的扩散着，而一些夹杂着负面能量的信息也通过媒介的传播在社会上肆意的流传。在商业竞争激烈的今天，企业的形象也开始依仗着媒体的发达技术进行宣传，从而使品牌在社会中达到一定的知名度。
1.舆情管理在企业新闻宣传中存在重要性
在竞争激烈的经济市场中，企业的宣传是否成功决定了企业在受众面前的良好形象，企业为了打造自己品牌的知名度，提升品牌在人们心目中的好感，通过媒体的宣传，有助于企业在经济市场中立足于不败之地。企业建构在市场中的形象中，媒体信息的传播与受众对企业的良好形象的评价是相互衡量的。而在新闻对广告的宣传已经成为了企业逐步走向发展的关键环节，企业在市场建立良好形象的同时，也成为了企业在经济市场中立足的重要方法之一。企业在新闻宣传时，不仅可以在受众面前树立品牌形象，而且在企业内部员工的工作上也起到了振奋人心的作用。企业形象的良好，未来发展道路的通畅，使企业内部的员工在精神上得到了支撑，这一切的效应全部源自于新闻对于企业的宣传手法。在衡量企业形象标准时，人们通常使用，知名度、信誉度和宣传度3个标准判定企业形象是否符合在受众心目中的高度。利用新闻媒体对企业品牌进行优化并打造完美宣传，在这一基础上能够为企业的形象提升双倍加分，由此，增加企业销售的力度，为企业未来的前程提供一次有利的商机。
2.、企业新闻宣传和舆情管理的强化建议分析
2.1强化与新媒体联系，形成新闻宣传和舆情管控的新机制
在全新的媒体时代，企业新闻宣传和舆情管理必须有一定的目标，要制定完善的工作流程，不能过于盲目，在重视传统媒体宣传作用的同时，还要强化和新媒体的联系和合作，建立互利共赢的关系。通过和大型通讯网站、自媒体、微博和微信阅读大户建立良好的互动关系，深入分析网民关注的焦点和热点，促进企业主动掌握舆情，提高企业舆情管理的主动性。一旦发现新媒体中存在的不实的相关信息之后，企业可以和这些新兴的媒体进行沟通，从而对负面信息和涉密信息的传播和扩散进行控制，同时，企业和新媒体建立良好的合作关系还能够从多个方面对企业形象进行宣传。通过和新媒体建立联系，有利于构建企业新闻宣传和舆情管理的联动机制。
企业舆情监控部门可以第一时间获取企业舆论场中存在负面信息，并且对这些信息的发布、传播进行实时的跟踪，向企业新闻发布和新闻宣传岗位通报实时的发展动态，从而帮助企业制定对外回复的统一口径，对虚假不实内容进行澄清和改进，科学制定企业正面的新闻宣传方案，将负面信息及时淡化。
2.2强化企业舆情监控投入，建立完善的舆情监测技术平台
要想进一步提升企业新闻宣传和舆情管理水平，就需要企业重视舆情管理，强化对该方面的投入。最近几年，很多企业不断加强舆情管理相关专业人才引进，在企业原有的宣传队伍中增加了舆情分析、舆论引导人才，同时还增加了舆情调控管理部门。在企业出现负面危机早期，这些专业人员能够及时介入，降低外界舆论对企业形象造成的影响。此外，企业还应该在内部引入第三方机制，积极建设第三方舆情监控系统，建立专业化的舆情检测技术平台，对涉及到企业的正面和负面信息进行实时动态检测，为企业营造一个良好的舆论环境。
2.3将舆情管理和新闻宣传进行联动，企业从中做到双赢并举
随着经济与科技的同步前进，企业在新闻的宣传和社会舆情管理上必须制定相对应的政策，在规定范围是期限内达到一定的高度。在关注新科技媒体的同时，也应当不放弃传统媒体组建的体系，将新旧两种媒体的特性进行结合建立时代媒体的共赢关系。企业在新闻宣传建立的同时，运用科技网络高速的特性与各大相关网站以及网络社区构建友好互营的关系。在网络中，受众所重视的企业相关信息和要点进行详细的解析和预判，官方舆论的正面影响可以使企业突出负面舆论的重围，在社会舆情管理中进行稳步提升企业良好形象的分值。在网络新闻宣传中，通过企业与网络体系建立的友好关系，针对恶意诋毁的虚假信息进行全方位的监控，在信息的传播中，如有发现与实际情况不相符的不实信息传出，在第一时间内企业可以与网络媒体进行及时的沟通，在不实消息在网络中扩散之前，对其加以有效的控制，将负面新闻的传播扼杀在根源处。在企业形象的建立中，将舆情管理与新时代媒体建立共贏关系，对于企业在受众中建立良好形象起到重大的作用。总而言之，企业在新闻宣传与舆情管理上将两者进行有机结合，从而可以有效的促进企业在新闻媒体传播中打造受众形象的管理体系。
2.4新闻对企业的宣传中加大投注力度为其建构网络舆情监测体系
在企业对新闻宣传的建立中，要在原有水平的基础上进行相应的提升，为了维护好企业品牌在网络媒体中的持续发展，企业在对网络舆情监控管理上应当投注大量经费，确保企业关系户在网络脉络中，对企业造成不利影响的消息在网络中进行撒播和谣传。在这个注重人才的时代中，各企业为了在经济市场的竞争中能够站稳脚跟，近年来在不断，面向社会征集与舆情管理相关的人才。在企业遭遇外界带来的风险时，启用舆情管理专业的相关人才进行实际操作，这样不仅在顶一顶程度上保障了企业的形象，而且，在网络信息中也能够降低社会恶意舆论对企业造成的经济损失。此外，在企业进行自身防护的同时可以采取购买第三方网络的方案，配备专业人员在属于企业内部的第三方网络中有效的建立舆情监控平台，在自我防护与网络关系户建立交叉式舆情监管体系，从而在网络中，企业不仅可以保持良好的形象，并且也为经济竞争市场营造了优质的生存环境。
结语：
企业利用新闻媒体进行品牌推广与舆情管理手段是在企业创建中一项重要的操作方式，在社会的飞速发展中，通过新媒体时代的信息传播，在受众的印象中对企业必须做到正视新闻传播信息和舆情管理存在商业竞争中的重要作用。在舆情管理的现状上，要是新闻媒体对于广告品牌相应的宣传进行巩固，在商业竞争中，把握好时机。确保新闻媒体对企业品牌的宣传保持良好趋势发展，在企业信息的宣传质量也应当加强管理力度，并且提升管理水平。企业只有认真走好每一步才能够在经济竞争激烈的商业市场上立于不败之地。
参考文献：
[1]于顺.传媒融合环境下新闻内容与网络传播探析[J].中国报业，2015，12（上）：56.
[2]新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的思考[J]. 任继凯. 中国记者.