张欣雨
（山东工艺美术学院 250000）
摘要：招贴是当代传递信息的重要媒介之一,优秀的招贴不仅能够传递信息,还具有促进经济发展、地区文化传播、提高艺术审美等附加功能。而创意是实现上述招贴功能的核心,在招贴设计中掌握与运用创意方法显得极为重要。
关键词：招贴海报；创意；设计的方法
1、招贴海报的定义与特点
招贴大型广告这张海报的正式数字英文名称通常应该是"Poster",意为海报。一般展示的是张贴在大型的拱形木柱、墙面或大型电动车体上的各种大型印刷品或大型广告。在中国,招贴广告宣传画和海报同时人们还有其它的不同叫法,如招贴广告宣传画、海报等，现在被我们可以非常理解地用来称为绘画艺术家的招贴画或艺术海报。它指的是一种十分重要具有中国艺术文化可永久持续复制性和中国艺术文化可永久持续性和传播性,以各种艺术图形、文字等多种艺术平面设计形式作为艺术表现物的艺术传播手段的并用来散播传递中国社会上在文化、商业和其他诸多艺术方面的与艺术相关信息的一种结合视觉艺术用来传达社会信息的新媒体。不同类型的招贴海报寄予的寓意都大不相同。例如一些文化艺术类的产品海报或者招贴,更加强调接近于纯粹的传统艺术文化表现。可以在其中同时注入一个中华民族的企业精神、一个发达国家的企业精神、一个民营企业的文化精神,或是一个职业设计师的职业精神。而商业广告海报则具有一定的社会商业艺术意义,其中的艺术性就是服务于实现商业发展目的,并为实现商业发展目的而努力。
海报按其实际应用不同大致来说可以再细分为各种商业活动海报、文化体育海报、电影海报和各种公益活动海报等,这里做大概的简单介绍。(1)广告商业促销海报，是广泛指用于宣传销售商品或提供商业促销服务的具有商业广告性质的海报。(2)团体文化宣传海报，一般是泛指各种大型社会团体文娱活动及各类艺术展览的文化宣传展示海报。(3)广告电影海报，电影海报主要目的是为了起到一种吸引电影观众们的注意、刺激上映电影票房增加收入的宣传作用,与其他戏剧宣传海报、文化宣传海报等形式有几分大的类似。(4)社会公益类的海报，属于一种社会性的公益广告海报通常都会带有一定的的社会公益思想性的。（5）招商广告海报，设计通常以展示商业性的宣传广告为主要目的,采用引人注目的整体视觉效果可以达到企业宣传某种品牌商品或某项服务的主要目的。（6）展览广告海报设计主要是应用于各种展览会的广告宣传,常见的分布于城市街道、影剧院、展览会、商业等的闹区、车站、码头、公园等各种公共场所。它不仅具有投递传播艺术信息的重要作用,涉及信息内容广泛、艺术色彩表现力丰富、远视显示效果强。
2、创意思维在招贴中的作用
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“创意”在各种招贴画和图形设计中,就是表达创造性的表现意念和表达形成性的意念，招贴图形为范围的特殊思维过程。创意思维实际上就是一种组织、安排、规划以及协调能力,在招贴设计中,它应用于主题的设计中,寻找主题情感与视觉表现的切入点,组织、安排以及协调设计各要素。创意思维作用归纳起来就是承上启下的中轴作用。招贴设计中,由于主题的限制,创意需要紧紧围绕主题来进行组织和协调各项设计要素。只有我们自己带上一个艺术家的眼罩,创意才能拥有这个机会永久持续存在。针对招贴设计的创意思维不仅有针对性而且具有丰富性的特点,创意的思维方法是设计实践非常重要的一步,不同的创意方法衍生的结果是不同的,应用到图形构型中得到的图形也是多样化的,增加了图形的丰富性。我们都一直认为好的视觉思维表达创意应该是需要一种灵感的,而我们缺乏这种灵感的最大主要问题也就是存在于它的一种自然随机性,它甚至可以说会让你把你的一切希望寄托于你从而无法及时得到你所依赖的各种自然外界影响。随手使用移动手机翻阅你的电子杂志、浏览你的个人网页也同样让你可以快速轻松收获你的创意想法。我们熟知的思维设计方法包括置换思维法、逆向思维法、模拟思维法、推演思维法、类比思维法、交换思维法、信息交合法。
3、招贴海报中的设计要素
招贴的设计五个基本要素:首先包括的是文字、图形、版式、色彩。其次,招贴海报的整体设计要学会运用一些本身具有一定艺术性的具体表现手法,譬如通过各种联想、象征、直接、虚构、选择性的塑造偶像、个性形象等来表现、含蓄幽默。招贴的各种形式创意形象表现运用方法:比喻、对比、夸张、变异、省略、图形化或创意同构等。
4、商业招贴海报中的广告文字与创意表现
一个完整的商业招贴海报设计文案通常来说是由商业广告海报标题、正文和商业广告海报附文三部分所组成的。海报上的中文字体也在视觉设计上也还是需要不断进行简化。从我们近几年来在杰出获奖者的中文字体海报设计版面上所不断体现的作品风格字体变化情况来看,字体设计公司们所设计的中文海报字体版面都在尽可能地努力追求美并舍去那些可有可无的彩色汉字花网,商业广告品牌招贴以及广告海报商业广告招贴是作为企业前期进行开展品牌促销市场经营、产品促销市场品牌推销的重要经营策略重要着力工具之一,是企业进行作为企业开展品牌市场经营战略策划和企业产品品牌推销市场销售时为企业打造品牌优势产品的重要战略着力之笔。
商业海报中设计文字时我们需要注意以下几个方面：
（1）直接。商业展示招贴广告海报不同于其他各种广告展示形式,它仅仅要求在二或三维空间内最大化的限度、最为准确地动态传达广告产品的新特性,它本身不具备这种动态展示广告所在时间上的特殊优势。所以,商业广告招贴以及海报广告中的产品文案广告主题和标题的具体运用往往就是要求其具备直接、清楚的形象表述。
（2）具体。招贴海报中文案的撰写不仅仅是要表达商业广告的设计创意,或广告附文中的还要对广告产品的主要功能使用特性、突出产品特点、对比使用数据等内容进行必要的形象概述,使市场消费者对新的产品功能产生新的信服。
(3)真实。招贴海报目的主要在于为了说服一些消费者愿意购买某种商品或提供服务,商业广告上的宣传是它既是一种新的商业活动,也是另一门种在设计上的艺术。
5、招贴海报设计中的创意视觉表现
在各种招贴式的海报设计中,视错觉设计是较常用于见到的一种设计表达形式。视错觉中所表现出的就是感官上的感受,可以很好地与周围观者之间有所谓的互动,根据观者视错觉的各种特性可以进行的广告招贴以及海报设计,不仅给设计作品带来新奇的艺术效果,也增加了作品的视觉吸引力,带给观者不同的视觉体验,达到视觉层面上的新感知。
视错觉作为主观视觉的一种特殊性的图形现象呈现感觉形式,让被察观者在特定的客观环境现象条件下对某种图形呈现产生的与实际客观事实不完全相符的视觉错误产生感觉。通过独特的视觉图形来加强信息的传播能力,这与视错觉艺术的特点是一致的。视错觉图形在招贴设计的应用中有多种表现形式。
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当人们接收新的信息时，大多都是通过视觉信息来传递，而通过图片信息的传递往往比文字信息传递的更受人们的喜爱，图片信息清晰明了，通俗易懂，传播形式也多种多样的。视错觉通过特殊的构图、图形和色彩的创新元素，使图形的视觉效果得到巧妙展现，吸引观者的视觉焦点和注意力，颠覆视觉感受，合理运用视错觉，使招贴海报具有更强的艺术张力。
作者简介：张欣雨，1998年3月18日,性别：女,民族：汉,籍贯：山东省淄博市, 单位，山东工艺美术学院，单位邮编：250000，学位：硕士,职位：学生，研究方向：艺术设计，论文名称:招贴海报中的创意设计方法