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网络广告发展的制约因素及其对策探究

发表时间：2021/7/1 来源：《文化研究》2021年8月上作者：董小娴

[导读] 随着互联网技术的高速发展与普及，彻底改变了大众的生活习惯以及工作习惯。因此很多营销企业将目光放在互联网技术开发以及新媒体平台应用上，互联网广告这种优质新型的广告形式也因此受到社会各界的广泛关注与重视，并且呈现出良好的发展前景与发展空间，但目前制约互联网广告发展的影响因素还有很多有待解决。

中国传媒大学董小娴 100024

摘要：随着互联网技术的高速发展与普及，彻底改变了大众的生活习惯以及工作习惯。因此很多营销企业将目光放在互联网技术开发以及新媒体平台应用上，互联网广告这种优质新型的广告形式也因此受到社会各界的广泛关注与重视，并且呈现出良好的发展前景与发展空间，但目前制约互联网广告发展的影响因素还有很多有待解决。基于此，本文深度分析互联网广告发展的制约因素以及相应对策，供广大相关从业人员参考。
关键词：互联网技术；广告形式；制约因素分析；策略分析
        引言：近些年，随着移动互联网的普及与发展，国内互联网广告日益增多常年保持在50%以上，现已成为国内实力最为强盛、成长速度最快的新媒体形式，这也意味着国内互联网广告正在高速发展时期，并且具有强大的发展潜力与发展空间。分析目前互联网广告发展的限制因素，从而提出针对性的应对策略，对于互联网广告行业发展具有重要的作用与意义。
        1互联网广告的核心定义
        互联网广告是以互联网平台为媒介、传播商业广告为用途，通过数字成像技术显示的一种广告形式。结合互联网广告的核心定义可得，互联网广告正是依托互联网技术发展而形成的广告传播工具，为相关营销企业提供信息发布、商品信息传播、线上服务以及线上营销的优质平台，主要目的为实现广而告之的最终目的。国际上最早的互联网广告起源于美国，于1997年国内首次出现 468×60像素动画类广告，意味着国内第一个具有商业性质的互联网广告出现。
        2限制互联网广告发展的影响因素
        2.1虚假宣传以及诈骗广告盛行
        部分互联网网站发布违背职业道德的广告内容，其中主要包括虚假性质的广告以及诈骗性质的广告；发布我国《广告法》限制的商品以及服务广告内容；与此同时，部分互联网广告虽然自身没有违背《广告法》条例。但链接指向的互联网网站却存在一定的问题。由于互联网网站发布违背职业道德的互联网广告内容，不仅影响到互联网广告的公信力，而且阻碍了产品的线上营销，使得互联网网站的品牌价值受损，进而影响到广告商对互联网广告的投放力度[1]。
        2.2互联网广告缺乏创新
        在信息化发展背景下，公众的注意力显得更为重要，由于国内互联网广告严重缺乏创新，导致广告内容缺乏新意，因此无法在线上吸引到消费者的目光。国内互联网广告发展领域形式多样，但内容缺乏新意，要知道只有为公众留下深刻印象的产品才可以吸引客户目光，提升用户的购买欲望。除此之外，还有部分互联网广告过于注重技术而突出音频效果与视频效果，除了增强感官刺激外，没有使公众产生赏心悦目的良好效果，不仅没有起到宣传作用，而且会导致用户对广告形式产生厌烦。互联网广告内容缺乏新意、形式单一是国内互联网广告发展环节中的主要问题。

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        3网络广告发展优化策略
        3.1加强行业自律标准
        互联网广告行业的自律与行为规范是互联网广告发展的重要环节，经过漫长的发展期后，逐渐形成独立的发展行业是必然结果。广告行业开展自律是由广告经营者以及信息发布者自发成立的民间组织通过制定自律条例以及制度，来开展广告活动的限制、约束、协调、管理，使之符合国家《广告法》的规定与条例，满足职业道德以及社会公德的核心要求。加强互联网广告行业的自律，可以使广告行业得到更加良好的发展空间，尤其是对于协调互联网广告行业的经营者、信息发布者以及客户之间关系方面，这样一来虚假宣传以及其他垃圾广告等违规行为也会逐渐减少，互联网广告环境会得到有效优化[2]。
        3.2鼓励互联网广告多样化创新
        互联网广告创新应当在广告投放环节融入创新元素，大量的同质化产品难以为客户留下深刻印象，只有通过创新形式优化内容才可以丰富广告核心内涵，吸引受众群体目光。互联网广告的制作者应当具有良好的创新意识，探索互联网广告的发展空间。如互联网创意小组应当在市场上展开调查，通过组织活动，结合目标实际特点来制定广告主题，针对国内互联网受众群体个性化特点以及年轻化特点，互联网广告应当在视觉表现上有更强的冲击性。广告创意要定位在三维动画以及虚拟场景有机融合的视频表现形式，使受众群体在观看互联网广告的同时，也可以享受到良好的视觉冲击[3]。
        3.3曝光互联网广告中的违规行为
        重视消费者管理是加强互联网广告管理的核心措施，消费者通过诉讼方式、舆论方式、检举方式，加强对互联网管理的参与度，有效提升互联网广告的净化工作效率。为此，我国应当成立专业的信息防护网站，专门用于举报网上诈骗行为，并且向全体消费者展开安全防范意识培养以及诈骗手段宣传。为保证防护网站的作用与优势应当保证网站页面整洁，访问者可以及时找到自身所需要的信息，提升所有访问者的访问效率，定期查证网民所举报的信息真实性，并且定期对违规网站展开曝光，并且通报给相关执法部门展开依法处理。
        结语：
        总而言之，互联网广告发展是互联网经济发展的必然需求，二者之间具有诸多互通之处。相关人员可以通过以上优化策略来促进互联网广告行业发展，为国内社会经济发展奠定坚实而稳固的基础。
结语：
[1]徐佩然. 新媒体时代下网络剧中广告植入策略——以《庆余年》为例[J]. 环球首映,2020，13(6):131-132.
[2]乔茜桐. 网络综艺植入广告传播效果研究分析 ——以《明星大侦探》为例[J]. 声屏世界,2021,17(2):289-290.
[3]吴天琪. 网络自制综艺节目中广告植入的特点及形式探析 ——以《奇葩说》为例[J]. 新媒体研究,2020,6(6):50-51.