中国石油长庆油田分公司 甘肃庆阳 745100
摘要：宣传工作是企业的文化武器，是企业内部上下联系沟通的桥梁纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，当前，媒体格局、传播方式和舆论生态的深刻变化，对新闻舆论工作提出了更高的要求。新时代，宣传工作想要拓宽渠道必须要借助网络的发展。深入研究在网络、手机等新媒体迅速发展背景下，尝试探索创新创新，逐步建立起传统手段和新媒体融合，多层次、广覆盖的引导动员体系，主动运用新媒体有效开展引导员工思想政治工作至关重要。
关键词： 油田 新闻宣传 拓宽渠道
长庆油田贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，高质量推进二次加快发展的新形势，要求新闻宣传更加深入的对新时代油田的新使命、新发展进行广泛宣传，更对基层宣传工作提出了更高的标准。我们通过深入的研究新媒体在宣传工作中的运用，找准工作的突破口，丰富完善新闻宣传方法，在工作和生活的土壤中，独具“慧眼”，做一个“有心人”，不断地提高宣传工作质量，让广大干部员工深刻了解二次加快发展的深刻内涵和重要意义，坚定投身二次加快发展的信心和决心，不断开创油田高质量发展新局面。
一、新媒体发展是时代发展的客观要求
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新时期的思想政治工作中新媒体的建设、运用和管理，发表了一系列重要讲话。明确指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”、信息化是现代化的基础、互联网是我们面临的“最大变量”、“互联网已经成为今天意识形态斗争的主战场”。“政治工作过不了网络关就过不了时代关，要研究把握信息网络时代政治工作的特点和规律，提高政治工作信息化、法制化、科学化水平。在新媒体时代下，以手机、互联网为代表的新媒体技术的发展速度深刻改变着我们的生活方式、交流方式、思维方式和行动方式，而油田企业宣传工作也受到新媒体技术的冲击，在不断的寻求改变。
二、尝试探索创新运用新媒体是做好思想政治工作的有效途径
长期以来，油田企业宣传思想企业文化工作充分发挥宣传鼓动、凝心聚力、育人铸魂的工作优势，在服务和保障油田改革发展稳定等方面发挥了重要作用。当前，长庆油田正处于大发展的重要战略机遇期。这是时代赋予长庆的神圣使命和光荣责任，是一场伟大的实践，需要长庆广大干部员工为之不懈奋斗。面对新形势、新任务，必须加强和改进新时期油田宣传思想企业文化工作，准确把握时代脉搏和发展主题，坚持融入中心、服务大局、务求实效，注重用科学的理念引导人，用发展的目标凝聚人，用高尚的精神激励人，进一步解放思想、开拓创新、艰苦奋斗，全力推动油田科学发展和谐发展。
长庆油田的大发展，不仅是产量和效益的上升，更是一个全面协调、统筹兼顾的系统工程。随着油田管理体制、运行机制、劳动组织、用工形式等方面的调整变化，员工队伍结构、思想观念、利益诉求等呈现多元多样多变趋势，给思想政治工作带来新的挑战。面对新问题、新情况，必须加强和改进油田宣传思想企业文化工作，始终突出发展中心，突出以人为本、突出凝心聚力，坚持用社会主义核心价值体系和大庆精神铁人精神教育引导广大员工用正确方式处理人际关系，表达利益诉求，发展和谐劳动关系，维护油田稳定大局，促进人与人、人与企业、人与环境、人与社会的高度和谐。
当今，网络已经成为企业员工特别是年轻员工信息、思想意识交流的一个重要阵地。深入研究网络、手机等新媒体，逐步建立起传统手段和新媒体融合，多层次、广覆盖的引导动员体系，主动运用新媒体的有效开展引导员工思想政治的工作至关重要。在新形势下探索如何利用互联网加强和改进思想政治工作，为项目部实现转型稳健发展提供优质高效的指导和服务，具有重要的指导意义。项目部利用新媒体方式加强和改进企业思想政治工作进行了较深入的调研和思考，在新媒体引导、教育与服务员工等方面做了一些尝试和探索，旨在持续提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性，助力项目部稳健发展。
三、新媒体的内涵
新媒体是指以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。与原有的传播形态相比，新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。这些特点对于开展企业宣传思想工作，既是冲击和挑战，也是动力和机遇。需要我们找好契入点，认清新媒体能帮助企业宣传思想工作“做什么”。
思想政治工作作为各项工作的生命线和向心力，在日常工作中有着不可或缺的地位，及时做好思想政治工作是正确开展其他各项工作的基础。国企的特性，仍存在着诸如人员结构不合理、职工思想陈旧、工作程序不顺畅等问题，特别是思想政治工作方式及理念大多仍停留在依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话上，为此项目部班子近年来也积极拓宽思路、深入实践，在生产运营、安全管理、日常行政、思想宣传等方面不断努力搭建新媒体平台，转变工作方式，增强思想政治工作的实效性和时效性。项目部通过加强文化建设、交流沟通、内外宣传等多方面的完善，在提高工作效率、降低生产成本的基础上加大了舆论导向的力度，也加强了思想政治工作的功能和效果，对企业员工思想政治工作形成较大推动作用。
四、创新运用新媒体对新闻宣传工作的重要意义
新媒体是思想政治工作的新空间，企业要在触网中把握主导权，在“人人都有麦克风”、“人人都是新闻发言人”的新时代，新媒体也成为员工满足精神需求的一大途径。
一是新媒体的共享性、互动性等特点克服了传统教育以言传为主、主客体互动较少的不足，有效调动了思想政治教育客体广泛参与活动的积极性，提升了思想政治教育信息传播的效果。传统的念文件、读报纸、宣讲灌输等面对面、口头和纸笔沟通等显性思想政治方式，只知道弘扬主旋律、灌输大道理，缺乏对员工的人文关怀和心理疏导，不能主动解决一线员工面临的实际困难，往往难以达到实际教育效果。为此，在新媒体环境下，企业思想政治工作积极实现同互联网等新兴技术的“联姻”，是丰富工作内容、改进工作方法、创新工作形式的有效方式。
二是在新闻宣传中，新媒体平台更为灵活、快捷，建立形式灵活、快速高效的宣传途径至关重要，只有带着新视角去观察事物，挖掘事物的新闻价值，写出接地气、有温度、有深度的新闻稿件，增强了新闻宣传报道的可读性。
三是新媒体的运用不仅在新闻线索采集、新闻信息加工过程中能对可能产生的传播效果有较为准确的把握，充分考虑当前素材经过加工传播以后对受众能否起到正面引导的作用，因此新媒体的传播途径能强化新闻传播效果。
四是有效调动了思想政治教育客体广泛参与活动的积极性，提升了思想政治教育信息传播的效果。传统的念文件、读报纸、宣讲灌输等面对面、口头和纸笔沟通等显性思想政治方式，只知道弘扬主旋律、灌输大道理，缺乏对员工的人文关怀和心理疏导，不能主动解决一线员工面临的实际困难，往往难以达到实际教育效果。为此，在新媒体环境下，企业思想政治工作积极实现同互联网等新兴技术的“联姻”，是丰富工作内容、改进工作方法、创新工作形式的有效方式。
五、如何提升新媒体在新闻宣传工作中的运用
1.着眼于全局，多途径提升认识高度
敏感源于高度的社会责任感和对时局政策的准确把握。社会责任感是新闻宣传工作者对党、对国家、对人民负责的一种强烈冲动，虽然其本身不能去直接捕捉新闻，但是对记者捕捉新闻起着关键的作用。对石油企业基层新闻宣传工作者来说首先必须着眼于大局，从三个层面入手：
从国家层面而言要通过网络、新闻报道等平台密切关注党的方针路线和国家关于能源战略方面的政策、信息，清晰掌握行业发展方向，使新闻宣传报道能够紧贴党和国家的发展趋势来写。
从油田公司层面而言要时时刻刻关注油田公司方针政策，了解公司发展形势，特别是对每个时期油气上产工作部署、重点工作落实、生产经营指标分析、履行社会职责、油田企业文化落地等方面信息要通过多参加会议、浏览文件以及经常阅读油田公司官网、官微报道等途径，全面、准确、及时了解信息，找到宣传报道精准的切入点。
从作业区层面而言要关注作业区各路工作思路与方向，抓住阶段性重点工作落实、主题活动开展、关注先进典型以及员工聚焦的热点难点问题，可以挖掘出新闻宣传亮点。
2.深入生产一线，多角度挖掘素材深度
新闻宣传工作是一项实践性很强的劳动，如果仅仅只是闭门造车，难以引发新闻敏感。因此，新闻宣传工作者需要走出办公室，投身到基层，走进生产第一线，用心去观察，去感悟。
提高观察能力，以小见大，讲好“油”味故事。只有带着感情，深入生产现场，与基层各岗位员工进行深入交流，坚持好“走转改”、“三贴近”，养成眼观六路，耳听八方的习惯，做“有心人”，观察他们日常工作细微之处，走进并倾听他们身边发生的故事，捕捉这些故事中与上产和其他重点工作落实的“点”，准确找到价值信息，再进行提炼升华。生动细致地讲好身边故事，是培养、运用新闻敏感的重要一步。
提高分析能力，整合信息，强化报道的质量和效率。这是一个信息爆炸的时代，作为基层新闻宣传工作者，我们每天也会对大量的信息，如何写出有价值的报道，这就是需要我们对大量地信息进行甄别、筛选、分析、总结，只有经过这个过程，才能够将事件背后的事件进行有效的串联，在头脑中形成一条由原有事实组成的“地平线”，留心抓住那些新冒出来的或处于萌芽状态，代表事物发展方向的新事物、新做法、新信息，一旦冒出“地平线”，就能够在第一时间敏锐地发现和捕捉到。可使自身的新闻敏感度得到不断的提升，强化宣传报道的质量和效率。
3.以内容为重点，找准新闻点，提高新媒体传播价值
不是所有的新闻点都具有宣传的价值。新闻简单的来说，只要是最近发生的事都可以作为新闻来写。但宣传是需要有受众群体，也就是一定的社会关注度。新闻作为引导舆论的重要工具，它的本质是服务于党和国家的中心工作。在这个前提下，我们的企业新闻要想引起社会关注就必须贴近党和国家的路线、方针来做，贴近党和国家重大决策和部署来写。
社会热点是群众的关注点，能够引起社会的共鸣，所以成为了新闻的聚焦点。结合社会热点问题，引导舆论宣传，往往能够吸引新闻传媒的关注。满足群众需求是党和国家的工作方向，是新闻媒体热衷传播的舆论焦点。立足群众需求，做好新闻宣传，往往能够提高媒体上稿率。
4.注重不断实践，多方面丰富宣传方式广度
要建立新闻敏感，新闻敏感是一种“直觉”，但是这种“直觉”需要新闻宣传工作者去积累去实践，掌握的知识越多，实践体验越多，思路就越开阔，头脑就越灵活。
养成学习习惯，掌握学习技巧。要培养新闻宣传工作者的新闻敏感性，就要养成学习习惯，在日常中多看报纸、多读材料、多听报告。稿件按照当前内容分为生产、安全环保、党建、企业文化等几大类；按照题材可分为通讯、消息、评论、报告文学等。可以根据分类自己进行整理归纳，新闻宣传工作知识结构就会丰富起来，写作技巧也能得到提升。
构建宣传梯队，发动基层力量。在单位选拔摄影、写作、绘画特长员工，完善宣传网络。设立业余通讯员，帮助掌握详细素材和信息，给新闻宣传提供及时、丰富的素材。加强业余通讯员的能力培养，通过日常宣传工作奖励政策，定期开展写作、摄影小型培训，鼓励人人争当通讯员，从而提升新闻宣传工作水平。
参考文献：
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[3]浅谈如何做好新时期石油企业思想宣传工作[J].付海龙. 企业研究.2014（04）