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正负形构成在烟草包装设计版式中的分析与应用

发表时间：2020/12/28 来源：《基层建设》2020年第24期作者：巩佳豪王希军赵晓梅杨建礼曹稳葛畅

[导读]

        陕西中烟工业有限责任公司 721000
        任何实物（事物）的存在都是围绕“构成”建立的，涉及生活中的方方面面。任何包装对图形的要求核心是构成，包含平面构成、色彩构成以及立体构成三要素（含印刷工艺），而“正负形”构成是构成中必然存在的。
        平面设计中的正负形（Negative Space）是由原来的图底关系（Figure-ground）转变而来。早在1915年就以卢宾（Rubin）的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。正负形在日常生活中的应用非常普及。如：中国古代的太极图就是一种正负形。
        在平面空间中，正形与负形彼此界定，同时又相互作用。一般意义上，正形积极向前，而负形则消极后退。正负形的形成依赖于人对图形具体表现的欣赏心理习惯。
        在创作中，初学者往往把精力花在正形的刻画上，而忽略了负形。事实上，一副好的作品，负形也起着至关重要的作用，如负形的过碎与流动性都会削弱正形的完整性与力度。这里涉及到对画面形的整体认识，画面中出现的任何元素都是一个整体，要"经营"好它们的位置，也就是常说的构图，须审视和处理好正负形的关系。
        我们在体会到"形状"的同时，更感受到一种图形间隐藏的神秘性与奇妙的智慧。画家埃舍尔更是以天才的头脑，把数学的、理智的思维注入到浪漫的造型艺术中，创作了大量让人难忘的艺术作品。同样我们还在超现实主义大师达利的许多作品中看到这种现象，画家以双重的图形意象与错综的图底反转，表达了深刻的图像内涵[]。（索引）
        正负形的表现形式很多，但是归根结底就是通过正形及负形比例、大小、形状的对比，达到塑造形的目的，从而形成最终的版式图案。
        香烟在市场中是以快消品的“身份”出现并与当下接轨，因此，对产品的宣传既要快速迎合市场需要，又要反映产品所蕴含的企业文化。由于《世界卫生组织烟草控制框架公约》要求在电视、印刷媒介和其他媒体如因特网上广泛禁止烟草广告，烟草宣传受到了更多的阻碍，因此烟草包装设计显得格外的重要。
        近年来卷烟盒包装的设计包罗万象，百家争鸣，但对于版式中正负形的应用贯穿于整个发展潮流中。正负形有两种常用表现方式，一种是正负形交接轮廓线明显，另一种是正负形交接轮廓线不明显。
        1.正负形交接轮廓线明显的表现方式。在传统烟草包装中该表现方式的应用相对较多。这种方式能够很直观表达出包装中的主要图案，使得视觉中心集中，主题更加鲜明。如陕西中烟近几年设计研发的“延安（青春岁月）”“好猫（中支金丝猴）”的版面设计中均采用了“正负形”的以上构成形式。（如图一所示）
        图一：

图二：

        2.正负形交接轮廓线不明显的表现方式。在网络时代、微时代发展的影响下，多元素的视觉体现在现有卷烟包装中流行，表达的寓意和个性化璀璨夺目。这种方式所表现的元素多样性明显，更加耐人寻味。如陕西中烟近几年设计研发的“延安（1935）”和“延安（千年帝都）”的版面设计中均采用了“正负形”的以上构成形式。（如图二所示）
        未来烟草包装设计的构成将在以上两种方式下进一步细化，使得点、线、面更加细致深入。如何穿插应用多种表现形式，后期笔者将通过实践进一步分析。
        作者简介：巩佳豪，1987.02，山东恒台，汉，陕西中烟工业有限责任公司，烟草包装。