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摘要：随着社会改革的不断深化，国企新闻宣传工作也逐渐深入，同时新闻宣传工作的重要性也日渐突显出来。新闻宣传旨在提高国有企业的口碑，在于促进国有企业的生产经营发展增效。通过加强国企对外宣传，有利于化解各种突发性的危机，提升企业形象，从而实现企业的可持续发展。本文对新媒体在国企宣传工作中的实践进行分析，以供参考。
关键词：新媒体；国企宣传；探索
引言
随着社会经济的快速发展，国有企业也改革发展呈现出多元化的态势，在该种经济环境条件下，国企应当立足实际，正确审视和定位当前的发展现状和问题，对自身进行准确定位。长期以来，我党已经形成了优良的传统，政治宣传工作方法也逐渐成熟。新媒体时代背景下，国企新闻宣传工作面临着多种挑战，为此应当加强思想重视，提高执政能力。
一、国有企业工作概述
党建工作是指通过对党的建设理论进行研究，以马克思主义为指导，开展实践工作，将企业经营管理与马克思主义哲学相结合，在具体管理过程中，其工作内容主要包括对企业员工进行思想教育、在企业中建立完善的党组织体系、进行企业内部工作作风制度建设等，党建工作执行过程中需要依据企业发展状况进行具体落实，从而提高企业运行效率，强化企业精神建设。在新的时代背景下，国企党建工作也需依据外部环境进行相应的工作探索，不断完善党建工作机制，结合企业改革顺应企业发展，落实党的政策方针，将党建工作与企业经营管理有机结合，保障企业安全生产，维护改革发展成果，将党建工作目标与企业发展目标有效统一，创新党建工作模式成为企业发展的有力后盾，建立完善的党组织，并不断提高学习能力，持续创新，保障党建工作有序开展。
二、新媒体的概念
关于现代新媒体的定义，从不同的视角出发具有多样性。从人类行为的角度出发，加州大学萼湾分校的教授波斯特曾给出这样的定义：新媒体技术是信息的再加工与再传播。从社会组织和结构上来说，国际权威杂志《新媒体与社会》1999年发表的一篇文章《新媒体新在哪里？》中提到，新媒体创造了新的传播空间，使人们脱离了原有的、线性的、等级的和僵化的知识形态和关系，形成了一种离散的、复杂的和灵活的知识体验。在对不同角度学者观点整理之后，浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授将其定义总结为：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。这个观点兼具技术、行为和组织视角的观点，总结全面。本文将在此定义基础上展开研究与讨论。
三、国企新闻宣传工作的重要性分析
国有企业作为我党执政兴国的支柱和力量，其定位以及作用决定着国有企业在新发展理念践行过程中的重要性，对国家战略提供服务，积极打造一流企业，并且肩负着非常重要的政治、社会以及经济责任。基于此，国有企业应当自觉担当起聚民心、举旗帜以及育新人和兴文化的历史使命。从这一层面来讲，通过不断加大新闻宣传力度，可以增强国企责任担当能力。同时，通过加强国企新闻宣传，有利于企业和谐稳定发展。从现阶段国有企业改革发展以及转型加速和相关利益格局情况来看，呈现多元化的价值取向，而且其形势也日趋多元化。就员工需求层面来讲，员工们的精神文化需求多样化以及个性化，使得管理工作变得非常的复杂，而且员工自身的生活和工作压力也在不断增大。此时，通过新媒体技术手段对员工进行宣传教育，并且指导他们走在正确的思想道路上。事实上，目前很多问题的解决中，加强新闻宣传是一条非常有效的路径和方法，将待解决的问题与解决的实际问题有机结合在一起，尽力缩短情感、认知以及需求等方面的间距，以此来切实增强国企责任落实的实效性以及针对性。
四、提升国有企业新闻宣传工作质量的路径
（一）高度重视新媒体新闻宣传工作
在新媒体环境下，国有企业高层领导要充分认识到创新运用新媒体技术开展新闻宣传工作的重要性，科学指导新闻宣传人员有效发挥出新媒体技术优势，提高企业对社会舆论引导掌控能力，确保能够创建出和谐健康的内外部社会舆论环境。国有企业新闻宣传工作人员要及时转变自身工作理念，提高将新媒体技术与企业新闻宣传工作有机结合的工作意识，让企业新闻宣传工作上升一个台阶。国有企业管理部门要针对新媒体市场发展趋势要求，合理制定新闻宣传管理工作内容，并采取一系列激励措施，充分调动起新闻宣传人员学习新媒体技术的积极性和主动性，促使他们能够自觉学习掌握专业技术和知识，不断提高自身业务能力和职业素养，帮助企业扩大在社会范围的影响力。国有企业新闻宣传人员要坚决履行好自身职责，除了要具备新闻宣传基本的文字编辑报道工作能力，还需要散发自身的创新工作思维，创新运用不同媒介技术拓宽新闻宣传渠道，实践应用新媒体环境，为市场广大用户提供不同形式的新闻信息，促使用户能够利用碎片化时间在不同平台获取到企业推送的最新新闻信息，帮助国有企业新闻宣传工作打开新的局面。
（二）组建专业新闻宣传人才队伍
在新媒体发展环境要求下，国有企业要结合自身发展情况和条件，适当加大对新闻宣传建设工作的投资力度，有效组建起高能力、高素质的新闻宣传人才队伍。国有企业新闻宣传部门要加强对宣传人员招聘考核工作，优先选择具有一定实践创新意识和丰富工作经验的新闻媒体专业人员，确保他们能够履行好岗位职责，能够自主学习掌握各种新技术，完善新闻宣传方式，提高新闻宣传水平。此外，国有企业宣传部门要定期组织全体工作人员参与到专业教育培训工作中，不断提高他们的业务能力和素质，能够树立起先进的新媒体新闻宣传工作理念，能够灵活运用新媒体技术开展舆论信息引导，及时反映企业新闻现实动态发展情况，确保能够正确引导舆论方向，赢得社会大众的普遍认可和支持。
五、国企应用新媒体进行新闻宣传工作的案例
中国电科十三所2016年，中国电子科技集团公司第十三研究所自己的微信公众平台正式上线——“中国电科十三所”，内设“动态要闻”“党建工作”“社会责任”和“职工风采”等板块，坚持每个工作日都有信息推送，让大家从不同角度认识、了解十三所。作为十三所的官微，其必须要紧跟潮流，选择新颖的宣传角度，在宣传内容、方式上“接地气”。将单一的文字配图片的形式加以丰富，形成了文字、图片、音频、动态图和视频相结合的形式。比如:在2018年3月2日推送的“开工啦，抖擞精神，赢战2018”，就是以“抖音”为切入点，选取了人人都会的“抖肩舞”作为视频内容，分别为所里的部门各拍摄了一段视频并剪辑在一起……视频一经推出，仅两天阅读量就高达25000，新增粉丝500余人，为十三所树立了乐观积极、容光焕发的企业形象。
结束语
国企在借力新媒体优势过程中，利用人性化和大众化的语言、通俗化和多元化的方式，结合党的政策，将企业的社会价值、发展理念传递给大众，逐步树立其更加良好的企业形象。神华铁路装备有限责任公司在借助新媒体宣传工作促进企业进步的道路上不断发展，通过脚踏实地的实践为社会经济发展持续贡献着力量。
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