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摘要：随着社会的持续发展，信息产业在设计和制作方面也取得了很大的进步，改善了以往的发展局面。而数字媒体作为新时代的技术在宽带互联网和有线电视网络中也占据了非常重要的地位，在这同时也具有很浓烈的新时期特色。其中影视广告设计也是数字媒体艺术的一部分，在当下的信息时代备受人们关注，本文主要针对数字媒体艺术中的影视广告设计研究做出了探讨。
关键词：数字媒体艺术；影视广告设计；视觉冲击；影响
引言
在传统的广告宣传中，采取的宣传方式主要有LED屏、霓虹灯、灯箱或者公交车立体广告等，这些广告宣传模式的优点是比较直观，一眼就可以看出宣传的目的和产品，但是随着时代的发展和进步，人们对生活品质的要求越来越高，对广告的标准也随之提高，以往的静态广告在现代社会来说已经不再适合人们的审美需求。因此，在当前时代应对广告的设计应及时进行创新，结合互联网结束和信息科技实现影视广告设计发展的新途径。
一、数字媒体艺术的基本特点
（一）语言数字化
数字技术的进步从根本上推动了数字媒体艺术的发展，并且数字媒体艺术的基础也是数字技术，数字媒体艺术领域的发展也象征了数字技术的发展速度。数字媒体艺术的发展离不开计算机，在过程中需要利用计算机进行各种图文信息的加工，信息技术的应用在很大程度上取代了画笔艺术等手工制作方式，在影视广告设计语言的数字化上实现了突破，这就是数字技术。在以往的广告设计绘画中，人们一般是使用颜料和画笔等工具进行绘画设计，在思路方面是比较受限的。现在的绘画设计利用鼠标和键盘或数位板等现代工具进行绘图和设计，利用语言数字化的特征，实现了影视广告的多样化。
（二）表现多样化
数字媒体技术相对于传统的广告设计还具有多样化的表现特征。在以往的影视广告设计中，一般是采用颜料和画笔先进行创作，这就限制了影视广告的多样化，表现出的形式一般比较单一和局限。因此传统的广告设计在质量上会比现在的数字媒体技术低很多，并且传播范围也是有限的。但是在现如今的设计中，可以借助计算机或者多种数字工具进行绘图和设计，对以往单一的影视广告设计起到了很好的创新效果，使影视广告设计更加的多样化。
（三）制作高效化
数字媒体技术应用在广告设计中相比以往更加的高效化，数字化的技术更有效的提高了影视广告的设计效率。以往电影制作过程是通过剪辑师对电影胶片的反复查看和剪辑进行的，耗时比较久效率也很低，极大的延长了电影的制作时间也耗费了很大的人力和物力。数字技术的到来，减轻了电影剪辑师的工作负担，剪辑师可以利用数字技术和数字扫描等对电影进行调整和处理，不仅大大提高了电影制作效率，也减低了制作成本。
（四）艺术大众化
随着人们生活的进步，逐渐对生活中的艺术感重视起来，艺术也走进了生活中，变得大众化起来。因此，数字媒体艺术制作的影视广告必须要具有大众化的特征，在生活中才可以被群众所接受并且认可。在目前的社会中，数字技术和计算机技术的普及为一些普通人提供了很好的设计和艺术创作平台，并且打破了以往的艺术创作只属于艺术家的局面，把艺术更加的大众化。也正因为如此，影视广告中的大众化元素也变得更多，并且在播放时更加受到社会群众的支持，成为了一件艺术作品[1]。
二、数字媒体技术对影视广告设计的影响
在当前数字媒体技术飞速发展的背景下，影视广告的设计和形式广告的创作水平都随之得到了很明显的提高，并且在审美设计等方面也有很大的进步，利用其现代科技满足了大众的审美需求。
人们的视觉享受在数字化信息时代得到了很大的提升，并且在互联网技术和电视普及并且广泛应用的时代下，给广告的发展提供的很大的平台，广告业务因此取得了很大的进步，也为影视广告行业的发展规定了新的发展方向。随着现代科技的发展，人们的观看模式在这其中得到了很大的转变，与以往的电视观看方式不同，现在的影视广告更加的生动且美观，并且在真实性上也有很大的提升。所以，人们利用数字技术在影视广告设计中不断创新，提高了影视广告设计的生命力。
三、数字媒体艺术在影视广告中的具体表现
（一）带给观众强烈的视觉冲击
在传统的广告设计中，由于缺少技术支持和创新，所以广告的设计比较中规中矩，并且没有带给观众相应的视觉感。在数字媒体艺术中，通过该技术，在影视广告的设计方面更加的多样性并且更加的美观，给观众强烈的视觉冲击，提高了观众对影视广告的认可和支持[2]。在数字媒体的技术下，开发出了一种新型数字，这种新型数字的表达在一定程度上提升了人们对画面的想象空间。使设计出来的广告画面可以与虚拟实物进行深度融合，相比传统的影视广告设计中多了很大的创新性。
（二）数字媒体艺术很好地提升了广告的整体水准
在以往的广告设计中。由于没有数字化的技术帮助，在设计和制作中，会出现很大的局限性，以致于后续的广告质量并不理想，达不到预期效果。所以随着时代的进步，人们对这种影视广告的美观性和真实性产生了一定的质疑。所以这些广告的播放出来的质量普遍偏低，并且也达不到很好的传播效果。如今数字媒体的广泛应用在极大的程度上帮助影视广告在各个方面都有很大的提高，比如色彩丰富度和画面逼真度等等。利用数字媒体不仅可以帮助影视广告在一定的范围内提高表现空间，也在美观性上提高了很多，使影视广告的质量随之提升，并且也在宣传范围的扩大上取得了意想不到的效果，使观看的群众在视觉和听觉上对数字媒体艺术中的影视广告更加认可和支持[3]。
（三）数字媒体艺术使影视广告设计更加多元化
在当今数字化的时代，人们对影视广告的要求也越来越高，所以在影视广告的设计和创作中，要对其表达的多元化更加重视，只有多元化水平提高了，才会在这个竞争激烈的社会中脱颖而出，受到群众的广泛欢迎和注意。在这同时，也要提高广告的独特性，让人们对广告形成深刻的记忆，从而提升广告的传播效果。数字媒体艺术的应用，对影视广告的创作方面有很大的帮助，不仅丰富了影视广告的创作方式，也创新了影视广告的设计和制作，使原本单一的影视广告设计更加的多元化。就拿Flash广告举例来说，在显示生活中，人们对Flash广告非常熟悉，Flash广告在移动电视和影视媒体中广泛传播，在生活中频繁出现，并且也可以广泛接触到，并且Flash广告在趣味性上也有着很大的优势，主要原因是由于其突出的交互性特点和非常生动且形象的三维动画，吸引了大量群众的关注和支持。这种影视广告就是通过现代的摄影技术和大量后期处理视频的软件表现出多元化的特征，在影视广告的表达中更加的丰富多彩。在影视广告中采用这种方法进行设计和剪辑，可以使广告在保留其中内涵的同时，增强其多元化，使表现形式有更多的创新和发展。
四、结语
综上所述，在当前的数字信息化时代，对影视广告的设计要结合数字媒体的发展进行不断创新，在符合大众审美的同时要对其数字语言化、表现多样化、制作高效化和艺术大众化等方面进行深入的探索。并且要在后面的实践中对数字媒体艺术在影视广告中的设计技术进行研究和创新，对数字媒体的应用开创更多的形式，同时也要对影视广告进行优化和持续改进。
参考文献：
[1]刘然.数字媒体艺术中的影视广告设计[J].艺术大观，2019（14）：0159-0159.
[2]韦曦.探究数字媒体技术在影视广告设计中的创新发展[J].时代农机，2018（9）：113-113.
[3]朱睿倩.数字媒体艺术中的影视广告设计探究[J].视界观，2019（15）：0045-0045.