摘要：创新是一个国家得以发展的重要源泉，在视觉传达设计的过程中，设计人员需结合当前时代发展趋势融入创新思维，而这也成为设计人员终身的追求。视觉传达设计中，视觉思维品牌模式创新具有极为关键的作用，设计人员需深度掌握创新的基本原则，并从多个环节入手，运用各项视觉元素，实现视觉思维模式的品牌创新。
关键词：视觉传达设计；视觉思维模式；创新
1视觉传达设计中创新思维概述
作为一种独特的设计手段，视觉传达设计从属于设计理念范畴，其不仅会被受传者视觉形象感受所影响，还要体现出自身的特点，且不断随着科学技术的发展而丰富和发展着。近年来，视觉传达设计已经出现了许多新方向，如逐渐从静态转变为动态，从二维画面向三维或四维画面转变。想要获得与时俱进的效果，必须要对设计思维进行创新，从形式、内容到思想层面逐一实现超越，这就是所谓的视觉传达设计中创新思维模式。综合来看，这一思维模式主要包含三种类型：一是发散式思维模式，即大脑在进行思维时能够不断拓展思维的广度，产生丰富的联想，或者由此及彼，或者举一反三，表现出一种扩散的状态；二是逆向思维模式，即大脑总是以与传统的思维模式相反的形式进行思考，最终呈现出一种让人耳目一新的创意感受；三是联想性思维模式，是大脑中产生的某种诱因所导致的彼此联系的不同表象，这在生活中也很常见。
2视觉传达设计中视觉思维品牌创新的原则
2.1高度重视视觉中心
视觉思维需要探寻已经存在的图像，在扫视视觉对象的过程中，观看者的兴趣中心具有唯一性，会主动寻找自己喜爱且有一定内涵的图像，一旦形成视觉认知，视线就会立即转移到其他的兴趣中心当中，从而转换到另外一个视觉思维当中，这也是视觉形成的主要过程。在视觉形成的过程中，视觉能够快速辨别事物，而且也会受到部分因素的限制，对于视觉中心不在可视范围内的图像无法建立清晰和全面的认知。
2.2严格控制比例及尺度
事物局部与整体、局部与局部之间均存在着密切的联系，这也被人们称为比例和尺度。比例及尺度全面展现了事物之间的对称性和对比性，同时也体现了事物局部与整体之间的和谐关系。尺度会对观众内心的观念和审美标准具有显著影响。且尺度也会影响比例，在观众眼中的完美比例也存在一定的尺度差，从而全面彰显出结构美。这里设计人员设计能力和专业素养水平，对设计人员把控比例及尺度的效果具有决定性作用。
2.3坚持协调对比和统一原则
对比发生在两种事物之间，两种事物受到多种因素的影响形成了鲜明的对比效果，该效果也让观众感受到了两种事物之间的差异。在视觉设计的过程中，对比结果主要展现在作品性质和艺术价值等方面，而且这也体现了一种视觉、表现和象征，是一种较为常见的视觉设计传达方式。统一展现了秩序性，并且彰显出设计人员在设计过程中展现美的方式及主要意图，统一主要体现于设计人员体现作品动态特征和静态特征当中，设计人员在设计作品的过程中，对统一性的追求本质上是对作品审美价值的追求。
2.4准确把控局部与整体的关系
平面作品展现在公众前，观者可借助自己的视觉感受快速对作品形成一种认知。整体感觉充分展现了作品各视觉要素间合理且和谐的关系，不同要素之间相互依赖。所以，在设计的过程中，设计人员需准确分析元素的主次关系，合理布局黑白色调，科学规划作品中点、线、面之间的关系。局部应服从于整体，在整体设计的过程中，要充分考虑局部设计的合理性，从而营造出和谐的视觉效果。
3视觉传达设计中视觉思维模式的创新
3.1逆向思维模式的创新
现阶段，民众的审美需求不断变化，要求也越来越多，设计人员应在提升设计水平以及设计效果的同时，展现出设计的不同特征、不同审美情趣，让人们可以欣赏到更多优秀的设计作品。因此，运用逆向思维展开视觉传达设计，可以提现出设计的诸多独特性特征，能够从根本上对传统单一的视觉思维模式做出改变，使现代生活中的设计热点元素、独特性创造灵活的体现在视觉传达设计当中。逆向思维具有反向求证的特征，其可以深挖视觉设计的特殊性以及创新性，其需要设计人员在设计素材搜集过程中，对素材进行深入的研究与分析，从而形成独特的设计构建，使视觉传达设计内容以及表达方式更加独特，从而吸引更多人关注。视觉传达设计要求设计人员从内心情感出发，在作品中表达出丰富的情感，以便吸引受众，而利用逆向思维，可以激发设计人员更多的灵感，从不同的角度对设计作品的内涵进行表达、对其中的精神文明进行传递，使受众获得全新的体验，这是打破传统思路、创新传统思路的一项设计思维，其将使视觉传达设计更加科学，现代元素有更合理的融入。
3.2联想思维模式的创新
联想思维是视觉传达设计中最常应用的创作思维方式，其不存在与事物相关的固定性想象思维，而是通过对事物的联想展开设计，如根据事物的功能赋予事物生命，设计拟人化的角色，增强视觉表达效果。这种联想与事物接近、存在因果关系的方式，也能够从不同的方式探究设计灵感，增强设计效果。因此，设计人员在设计过程中应打破传统设计思维的束缚，大胆的联系各项事物，通过事物之间关系的分析以及表现是视觉传达设计更具创意性，这样的方式也是对传统视觉传达设计的创新，其能够使事物的共通性得到更好的体现，便于人们理性、客观的判断事物，同时丰富了作品元素，让受众可以有更丰富的审美体验。
3.3发散思维模式的创新
当今时代处于信息化背景下，人们生活的信息化水平以及智能化水平不断提升，视觉传达设计需要从当前时代人们审美以及精神需求出发，充分利用现代科学技术以及先进的思想观念体现设计的美感。因此，在视觉思维模式中，应始终坚持以人为本的理念，将以人为本融入到视觉传达的发展信念当中，在发散思维上体现出创新以及多样性，满足广大民众对视觉传达设计的个性化以及多元化要求;同时，要在通过发散思维从全方位展开综合思考，不断丰富视觉传达设计的内容以及设计元素，提升视觉传达设计的影响力以及感染力。发散思维本身具有创造性的特征，其是人类创造思维的具体体现，视觉传达设计过程中设计人员在现有设计理念上做出视觉突破，寻找不同的方法、利用不同的角度展开设计，可以打破现有设计的束缚，将具有创新性的元素融入到视觉传达设计当中，从不同角度、不同目的上展现出视觉传达设计的不同层次的美，使视觉传达设计的感染力更强烈，从内心深处引起受众的共鸣。这需要日常工作中、生活中设计人员不断积累经验，不断锻炼自身的想象力以及创造力，与时俱进的展开视觉传达设计，将越来越的元素运用到视觉传达设计当中，使视觉传达设计不断变化、不断创新。
结束语
视觉传达是现代艺术设计的重要组成内容，同时也广泛应用于现阶段的社会生产实践当中，而视觉思维是决定视觉传达效果的关键因素，若想实现视觉传达的科学运用，必须做好视觉思维设计，但随着社会发展变化，对视觉传达的要求逐步多元化，视觉思维模式也应做出合理的创新，提升视觉传达效果，保障视觉传达设计的科学性与先进性。
参考文献
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