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传统美学观念融入当代文创产品设计的思路研究

发表时间：2021/6/10 来源：《教育研究》2021年6月作者：章裔涵白雪

[导读] 近年来，由于文化创意产业的蓬勃发展，很多文创产品设计的风格开始逐渐趋向于传统美学的主观表现。传统美学作为传统文化的一个重要组成部分，是最核心的审美范畴。文化创意产品是艺术和文化与产品相结合的艺术衍生品，促进了文化的传播、经济的发展以及满足消费者精神需求。

江西新余工程学院章裔涵白雪 338000

【摘要】近年来，由于文化创意产业的蓬勃发展，很多文创产品设计的风格开始逐渐趋向于传统美学的主观表现。传统美学作为传统文化的一个重要组成部分，是最核心的审美范畴。文化创意产品是艺术和文化与产品相结合的艺术衍生品，促进了文化的传播、经济的发展以及满足消费者精神需求。本文通过分析传统美学的定义及特征，明确文化创意产品的概念，分析传统美学对当代文创产品设计的影响，探讨传统美学观念与文创产品设计融合的路径，为当代文化创意产品设计提供可参考与借鉴的设计思路。
关键词：传统美学；文化创意；产品；设计
        一、传统美学的定义
        美学是研究有关审美活动规律的学科，作为哲学的一个分支，美学富于形而上追求和思辨色彩。传统美学作为传统文化的一个重要组成部分，是最核心的审美范畴。中华文明源远流长，各个时期的文化造就了不同的艺术风格形式，代表着当时人们对美学的认识。传统美学作为一种客观存在，在历史前进的过程中，不断积淀，在一定程度上对我们的思维方式和审美习惯都造成了重要的影响。随着时代的发展，美学观念也在不断进步，也在不断衍生新的审美标准。传统美学思想内涵十分丰富，饱含中华民族文化的精神特征，天人合一、与自然和谐相处等方面的文化内涵在我国传统美学思想中也得到充分展现。
        传统美学思想中以儒家和道家美学思想影响最为深远，而儒家和道家的美学思想在历史发展过程中也产生了相互影响的现象，二者共同构成了我国传统美学思想的主体，对我国传统文化与人们的审美思想产生了长远的影响。中国传统美学思想以意为美、以道为美、以文为美，构成了中国传统美学思想本质观的整体特色。传统美学思想对不同艺术领域都产生了重要的影响，极大的推动了艺术的发展，研究和弘扬中国传统美学的思想精粹, 具有重要的理论意义和实践意义，同时也能够进一步的促进传统美学思想在艺术领域的应用。
        二、文化创意产品概述
        随着市场经济日益发展，人们的消费心理从追求基本生活需要转变为追求精神层面的满足，消费市场也因此进入强调体验及美学经济的时代，而后工业时代的知识经济水平为文化创意产业的发展提供了开阔的发展前景。文化创意产业是建立在新经济、全球化、科学与艺术，技术与文化等新条件下，在广义文化范畴内,以创作、创造、创新为根本手段。以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征,为社会创造财富并且提供了广泛就业的一种新的产业形态。而文化创意产品则是在一般产品中注入人文内涵、区城性、故事性、教育性、独特性、价值性以及美学体验等超出商品本身基本功能属性的特性，用设计将物品与人、物品与物品以及人与人连结起来，增添生活乐趣，为产品增加附加价值。文化创意产品不只是一种商品，更是艺术和文化与产品相结合的艺术衍生品，其意义在于促进了文化的传播、经济的发展以及满足消费者精神需求。

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        三、传统美学观念融入当代文创产品设计的发展趋势
        （一）回归到传统美学的本质审美思想
        通过新颖的设计方法为传统美学思想寻找合适的传承载体,让消费者在购买文创产品时，不仅能满足日常生活功能，还可接收和认识传统文化。当下文创产品设计不能只在浅层适当添加一些传统文化的元素，而是要回归到传统美学的本质审美思想，让人了解文化创意产品的本质，也为文创产品的设计提供依据，有助于产品设计的文化内涵能最大化的传递给消费者。应充分发挥当下新媒体环境的多层次、多样化传播手段，将文化、知识点更高效地传播出去，让更多的消费者对传统文化、传统符号、传统知识等有更清晰和全面的了解，提升大众对中国传统审美的理解，只有基于对传统美的认识和理解，才能对现当代文化创意产品设计有着更为丰富和综合的理解。
        （二）调整文创产品设计的方向
        文创产品设计开发离不开产品本身所传达的形式与精神特征，无论是趣味化复制仿制、时代文化嫁接、产品维度转换的设计方法，还是紧跟时代发展的产品开发技术手段、产品载体和营销体验，都应围绕着满足人的需求而设计。此外，设计师需要结合时代发展特点，立足于传统美学思想观念，调整文创产品设计的方向，以更加契合文化归属感与认同感的方式来设计文创产品，使文化更有效地传播。传统美学被融入当代文创产品设计中，典型的表现就是许多产品的外形包装都会添加上具有中华民族特有的文化寓意的象征图形。在产品的包装上添加与主题相关的传统艺术符号图形是表层的，缺少深度的做法，这样只是单纯加强了形式上最外表的辨识度，存在“传统视觉文脉”与设计相叠加的美学庸俗化倾向。现代设计的倾向应是注意服从、适应和利用产品本身的功能结构来进行形式上的审美处理，重视物质材料本身、结构美。
        （三）弘扬传统美学的思想精粹
        传统美学包含多方面的表现元素，体现了思想、文化以及形象方面的特征，且蕴含丰富的元素内容。其中，较常见的包括陶瓷、绘画、剪纸、皮影、剌绣以及书法等。随着时代的变迁，这些表现元素的演绎方式有所转变，所呈现出的效果有所不同。因此，在进行文创产品设计时，在传统美学与文化创意产品开发两者之间形成良性的相互支撑关系，弘扬中国传统美学的思想精粹，
        结语
        传统美学来源于传统文化土壤，在文创产品设计中把设计理念的重心放在中华民族优秀的文化上，是传承传统文化的最好方式。传统美学是一种具有现实意义的思想，设计的本土化必须从最根源的思想着手。传统的美学精神不仅高度重视自然与人文和谐发展，并且与当代设计的审美范畴是一脉相承的。随着文化创意产业的迅猛发展,将传统美学融入文创产品设计中已成为设计的趋势。当代的文创产品设计应该受到启发，回归到传统美学上，调整今后设计的方向，设计出具有我国特色的文化创意产品。
参考文献：
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