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摘要：新媒体时代，信息传播途径发生很大变化，企业党建宣传也逐渐呈现多样化。为提高党建宣传工作的整体水平，企业应该积极发挥新媒体优势，下面文章就以此为基础，对新媒体下党建宣传展开探讨。
关键词：新媒体；党建宣传；企业党建；企业宣传
引言
随着科学技术的发展，我们已经步入了新媒体时代，很多企事业单位充分发挥了信息化的作用，使工作效率提升。新媒体在国内各个领域中应用十分广泛，利用新媒体能够将信息进行快速传播，特别在基层党建宣传工作中，能够将新媒体强大作用完美体现出来。
1我国当前新媒体的基本特征
第一，即时性。传统媒体由于具有一定的周期性特征，需要信息采集以及加工，才能使用固定的途径进行传播。但是新媒体时代下，瞬间就可以将信息传播到任何地方。只要有智能手机便可以对于自己身边的人或事，以及世界各地的事情进行了解，也可以将自己的想法在任何时候进行传播。除此之外，新媒体在进行信息传播的时候，成本也较低，人们对于费用并没有过高的顾虑，因此信息可以及时进行传播。第二，广泛性。新媒体表现的信息量较大，内容也更加广泛。打破了传统媒体传播信息的局限性。最后，在进行传播的时候，形式更加丰富。当前使用新媒体的同时，将传统媒体的优势进行融合，将文字、图片、视频以及视频进行数字化，使信息显得更为立体。第三，互动性。在新媒体时代背景下，人们不仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者，这改变了传统媒体中的一对多的形式，保障信息实现双向流动。
2新媒体时代下的党建宣传存在的问题
2.1党建传播渠道未形成合力
党建传播渠道未形成合力，是新媒体时代下党建宣传工作存在的挑战之一。就目前而言，在党建宣传工作中，忽视了新媒体时代多种媒体传播的重要性，“两微一端”传播体系初步形成，但多维度立体结构传播渠道尚未确立，微博、微信及新闻客户端三者没有形成合力，传播的方式浮于形式，各自为政，加之党建宣传内容枯燥、可读性差，难以适应新时代发展的需要。
2.2单一的基层党建宣传工作形式
事业单位基层党建工作主要采用的是现有资源开展日常党建宣传工作，其宣传方式比较传统，缺乏创新性和多样性，同时在落实基层党建工作的过程中，群众参与度不高，对事业单位党建工作的广泛落实造成一定影响。除此之外，事业单位的基层党建工作在落实的过程中，没有合理使用相关宣传载体，通常还是单一的会议宣传形式。
2.3对新媒体的关注以及使用不到位
当使用新媒体进行信息传播时，经常会在潜移默化之中使企业得到发展。但是现阶段一些企业在进行党建宣传的时候，更新的速度十分缓慢，内容较为枯燥，传播也处于滞后的状态。企业对于新媒体传播方式认识不到位，只是流于形式，并没有落到实处。
3新媒体时代下的党建宣传策略
3.1理清思路，发挥党建传播渠道合力
理清思路，发挥党建传播渠道合力，是应对新媒体时代下党建宣传挑战的关键。在新媒体时代，党建宣传工作利用新媒体工具进行党建传播，应整合多维度立体结构传播渠道，发挥新媒体传播工具的合力，助力党建传播，在具体做法上，一是宣传工作必须突破思维定势，要重视新媒体传播工具的应用，以提升网上正面宣传教育水平为主攻方向，打造“新媒体+党建宣传”的新局面。二是要善于运用网言网语、微言微语、动画动漫，善于运用互联网新思维进行党建宣传教育，把社会主义核心价值观在网络空间叫响传开。三是要把各种党建宣传活动的优势复制、放大到互联网上，实现党建宣传教育在网络空间上的延伸性，实时传播党的思想理论，与此同时，注意双向互动交流，做到网上网下互动，线上线下结合，不断扩大党的组织和工作覆盖面，提升党建宣传水平。
3.2利用新媒体平台创建党建工作阵地
为做好基层党建工作，要利用新媒体发展优势，将新媒体平台与党建工作进行紧密结合，通过新媒体具有的现代化、数字化等多种特点，使党建工作跟紧时代发展的节奏。各个党建工作部门需要加强对工作基础设施的更新，利用完善的新媒体设备，加强党建工作网络的建立。利用互联网新媒体平台建立党建工作宣传网站，人民群众可以通过网络邮件等多种方式来加强与党务工作人员之间的交流互动。利用新媒体平台加强党建工作在人民群众中的印象与影响力，打造具有坚实基础的党建工作阵地。
3.3对于宣传工作有明确的认识，进行合理的计划
在进行党建宣传工作的时候，需要在传统的报纸以及电视等宣传手段的基础上，通过调频广播、微信等平台开展一系列的宣传工作。例如通过使用调频广播向群众宣传党的政策方针，对于当前的形势进行分析，通过热线沟通方式，和听众进行交流，及时对听众的疑惑进行解答，把控舆论导向。另外，调频广播也需要利用当前互联网的优势，构建微信以及微博公众平台，对于内容进行改革，从而对于党建宣传的内容以及形式进行创新。
3.4构建理论宣传新平台
在新媒体时代，在对党的思想理论进行宣传时应该通过建立网站、微信、微博等平台，既能够迎合时代的发展，也能够为党员干部提供多元化的学习方式。同时要加强与党员的互动交流，通过进行党的思想理论的宣传，了解党员对思想理论宣传工作的意见建议，不断完善党的思想理论宣传方式方法，确保党的思想理论宣传的实际效果。比如，新华网、人民网、光明网等国家级网站，要设置党的思想理论学习板块，以便党员在上网时能够进行理论学习;可以通过录制微视频来满足党员的学习要求，通过纪录片、人文历史视频的制作，对党员们进行有效教育。
3.5加强领导，打造新型党建宣传队伍
加强领导，打造新型党建宣传队伍，对应对新媒体时代下党建宣传挑战至关重要。在新媒体时代，新媒体已经成为党建宣传工作新阵地，打造一支适应新媒体形势发展的高素质队伍，对党建宣传报道有着很大现实意义。对此，党建宣传部门需要加强领导，培养既懂党建政策又懂新媒体技术的专业人才，能够通过新媒体来进行党建宣传报道工作。在具体做法上，一方面可以对现有党建宣传队伍进行培训，使之掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段，优化党建宣传队伍的知识结构和新媒体技术应用能力。另一方面，还可以积极引进复合型人才从事着党建宣传报道工作，构建网络工作队伍，这样才能化挑战为机遇，“活用”新媒体增添“战斗力”。
3.6利用新媒体传播功能，有效开展基层党组织网络活动
在新媒体快速发展的背景下，事业单位基层党建工作者应该利用好新媒体技术对基层党员及入党积极分子进行学习培训，不断提高基层党组织对新媒体的应用能力。要利用多元化的新媒体互动方式，有效提升党建工作质量。通过“学习强国”学习平台等新媒体平台，基层党员可以在不受时间和空间的限制下进行学习，探索有组织、有管理、有指导、有服务的学习，建立纵向到底、横向到边的学习网络；还可以利用新媒体的投票和议事功能，实现“零距离”互动，提升议事的效率。
结语
综上所述，新媒体是网络时代的新型媒体，新媒体时代下的党建宣传工作机遇与挑战并存，在党建宣传工作的开展中，应把握好新媒体时代下的党建宣传趋势，从理清思路，发挥党建传播渠道合力;突出重点，多用、善用网络新技术;加强领导，打造新型党建宣传队伍等方面迎合新媒体时代的需要，积极抢占新媒体技术应用制高点，探索新媒体时代下党建宣传工作的新路径，积极发挥新媒体优势，从而改善传统党政宣传的不足，促进基层党建工作的健康发展。
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