广西旅游规划设计院 广西南宁 530000
摘要：南宁市具备适宜健康旅游发展良好的生态环境，并于2017年列入全国首批中医药健康旅游示范区创建单位，健康旅游发展前景广阔。本文对南宁市健康旅游的发展优势和发展劣势进行分析，对南宁市如何发展健康旅游提出对策建议。
关键词：健康旅游；发展对策；南宁
党的十九届五中全会明确提出全面推进健康中国建设、到2035年建成健康中国的重大任务。2020年新冠疫情的冲击让更多人意识到健康的重要性，在这样的大环境下，大健康产业必将迎来爆发式的增长。健康旅游是大健康产业的重要组成部分，如何抢抓疫情后游客对健康旅游、绿色消费需求的新机遇，成为未来产业发展的重点议题之一。南宁旅游资源丰富，气候宜人，环境优越。近年来，南宁市委市政府高度重视健康旅游发展，自南宁市于2017年列入全国首批中医药健康旅游示范区创建单位以来，推出系列举措加快推进健康旅游发展。本文以南宁健康旅游为例，分析南宁市健康旅游的发展优势和劣势，并以此提出南宁市健康旅游的发展对策。
一、南宁市健康旅游发展优势
1.南宁市地方资源优势
南宁健康旅游资源十分丰富，具有广阔的开发前景。辖区内的上林县是闻名的“世界长寿之乡”，马山县、隆安县是“中国长寿之乡”。其中，多数山林资源具有极大的养生价值，如大明山国家级自然保护区的负氧离子平均含量7万个/cm3，森林覆盖率98.9%；青秀山风景区每年向市区输送新鲜氧气约486吨，增加涵养水约649万吨。温泉养生资源较为丰富，其中九曲湾温泉、嘉和城温泉水温常年在53℃～69℃之间，含多种微量元素矿物质，对人体有良好的保健作用。广西药用植物园现存植物3000多种，是目前亚太地区规模最大、种植药用植物最多的专业性药用植物园。马山县古临村弄拉屯药用资源则被评为自治区“国家级药材自然保护区”。同时南宁市的医疗资源较位居全区前列，并形成了一批地域特色鲜明的医疗设施，如广西中医药大学、广西民族医药研究院、广西国际壮医医院、太和自在城等。
2.南宁市旅游市场发展壮大
近年来南宁市积极打造区域性国际旅游中心城市，以举办多届中国—东盟博览会、系列国际体育赛事为契机，大力宣传南宁旅游资源，南宁旅游知名度日益提升。据统计，2019年南宁市接待旅游总人数15278.73万人次，同比增长16.11%；旅游总消费1725.24亿元，同比增长24.34%。其中，南宁市通过举办了多项国际知名体育赛事、开展一系列“体育+健康+旅游”活动，丰富旅游产品，拉动旅游消费，如2019年上林生态旅游养生节共接待游客13.48万人次；实现旅游总消费1.52亿元。2020年，面对突发新冠肺炎疫情，南宁旅游业强力复苏，全年全市接待旅游总人数11588.88万人次，同比恢复75.85%；旅游总消费1216.45亿元，同比恢复70.51%。南宁市旅游总消费、接待游客总人数多年位居全区首位。
3.南宁市地方政策优势
近年来，南宁市委、市政府高度重视南宁中医药健康旅游发展，持续推动文化、旅游与中医药健康等相关产业加快融合发展。南宁建立了相对完善的健康旅游项目体系，以壮瑶少数民族医药为特色，着力打造面向东南亚的养生旅游目的地，发布了“南宁十大中医药健康旅游品牌”。在2019年南宁市委市政府印发的《关于全面落实强首府战略的实施意见》中明确指出南宁市要加快建设大健康产业发展基地，大力发展健康旅游产业。2021年5月发布的《南宁市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中指出，要加速发展大健康产业，以健康医疗、健康养老、健康旅游产业为核心，辐射带动健康医药、健康食品、健康运动等关联产业发展。南宁市一系列政策措施为健康旅游的发展提供了良好的政策环境。
二、南宁市健康旅游发展劣势
1.产品供给质量不高
目前，南宁市的健康旅游产品能给游客带来健康旅游体验的资源较少，产业融合水平不高。
“南宁十大中医药健康旅游品牌”中如大明山、南宁市金花茶公园、九曲湾温泉度假村大多数依然以观光度假为主，景区中的健康医疗设施还处于初步发展阶段，而广西中医药大学、广西民族医药研究院、广西国际壮医医院等医疗科研机构的旅游服务设施不足，旅游和大健康产业融合发展的力度、广度、深度还不够，高品质的健康旅游产品更是稀缺。
2.主题特色不鲜明
南宁市的旅游宣传通常给游客的印象是会展商务和都市旅游，相对于广西巴马、贺州等具有一定知名度的长寿之乡而言，南宁市健康旅游尚未有明确的主题特色，缺乏能够展现南宁地域特色的健康旅游线路，尤其缺乏主打健康旅游的重大项目，难以对游客产生足够的吸引力
3.专业人才不足
健康旅游涉及旅游、医药护理、运动康复、农林、翻译、管理、建筑等方面的知识和技能。巢湖健康旅游业发展缺乏具备上述知识的健康管理、养生保健、健康旅游产品创新开发、经营管理、高级医务、专业护理等复合型人才[1]。既懂旅游专业知识又懂医疗专业知识、既懂旅游管理又有医疗管理经验的复合型干部和领军人才较为缺乏。
三、南宁市健康旅游发展对策
1.突出主题特色，加快构建健康旅游产品体系
旅游产品的核心竞争力在于特色化、品质化[2]，应该充分发挥南宁健康旅游资源优势，构建以“休闲生态、健康医疗、体育健康”为主的健康旅游产品体系。积极打造生态休闲康体度假旅游产品，推进大明山、美丽南方等旅游项目与健康产业的深度融合，支持有条件的度假村、景区等建设康养中心、健康管理中心、国际化医养结合体验中心。积极打造健康医疗医药旅游产品，推动广西中医药大学、广西国际壮医医院等医疗医药机构与旅游深度融合，提供以传统中医药和壮医为主的足疗、中医推拿按摩、美容等养生保健项目，培育发展健康研学旅游产品以及研学线路。积极打造体育健康旅游产品，发展一批户外山地体育休闲项目和休闲康体运动项目，做大做强环广西公路自行车世界巡回赛、中国-东盟山地马拉松赛（马山站）等国际大型赛事活动。
2.强化产品组合，打造多条精品健康旅游路线
以交通线路、特色主题为依据，组合南宁各类健康旅游项目，持续优化环南宁市马（马山）－上（上林）－大（大明山）、环首府生态旅游圈、百里秀美邕江等6条康养旅游线路，推出南宁休闲乡村康养游、中医药研学体验游等特色鲜明的精品旅游线路，与其他不同类型的旅游景区联合开发旅游产品，打造以周边的景区点为辅助的区域联动游线。
3.定期开展市场调研，加强健康旅游精准营销
为了更好地把握市场消费需求，可由政府、企业或协会组织定期对市场进行调研，把握消费趋势；同时还需要做好竞争者的调研工作，避免产品同质化。明确健康旅游重点消费市场和消费群体，拓宽宣传渠道，充分利用比较受大众欢迎的新媒体平台媒体，加强线上线下宣传促销。利用好自治区开展的“壮族三月三 相约游广西”“诗在壮乡 何必远方—广西人游广西”“山水暖你 壮乡等你—冬游广西”等系列具有一定影响力的促销活动，推出多条特色健康旅游线路。
4.培育和引进专业人才，优化人才队伍建设
以提高专业化水平为核心，以健康管理、康复理疗、养生保健、养生餐饮等健康旅游各类技术人才为重点，积极培养和引进掌握先进技术、熟悉健康旅游市场的复合型、创新型、研究型人才，加强校企合作，推动广西医科大学、广西中医药大学、南宁学院等高校进行相关专业人才培养，优化南宁市健康旅游专业技术人才队伍建设。
四、结语
南宁市健康旅游的发展，需要把握良好的政策机遇，充分发挥南宁市优越的生态环境以及丰富的健康旅游资源优势，构建完备的产品体系，形成特色品牌，瞄准特定人群，实施精准营销，同时培养专业人才满足健康旅游发展的人才储备，从而促进南宁市健康旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]沈菲飞.巢湖健康旅游发展SWOT分析[J].黑河学院学报，2020，11（05）：31-34.
[2]陈国生.论旅游产品市场竞争力的内涵、影响因素及提高措施[J].邵阳学院学报，2003（05）：130-132.