大理州烟草公司漾濞县分公司 云南大理 672500
摘要：在我国市场化改革工作深入落实的背景下，烟草行业的发展也会受到来自外部经济环境的影响，其中宏观指标中的经济持续发展以及人口经济收入水平提高等指标，都会对卷烟消费的结构提升产生最为显著的影响。国内的烟草企业必须要对烟草行业的发展态势做出正确的认知，并通过树立良好的企业品牌形象及立体化的营销渠道，进一步促进卷烟消费结构的提升。因此,本文在现状为基础,宏观经济指标进行综合分析,几乎市场的消费结构升级的重要的影响后,文章从整个烟草行业的发展情况,正确地认识到,良好的品牌形象和营销渠道的立体发展的3个阶段,几乎市场的消费结构提出了可持续发展战略。
关键词：宏观经济；卷烟；结构；因素分析
一、宏观经济指标在卷烟市场消费结构提升中的作用
（一）经济持续发展带来的影响
即便最近几年来，我国的烟草行业发展出现了相对较为轻微的回落现象，但是从整体上来看，烟草行业仍旧具备着十分良好的发展前景。在当前我国经济实现软着陆，且市场发展呈现出稳中逐步上升的经济发展大背景下，整个社会范围内的卷烟消费支出也呈现出一种逐渐回暖的态势，如此一来，卷烟消费结构也会逐渐得到提升。根据我国相关部门的统计数据显示，国内GDP的持续增加也会带来卷烟消费量的增加。简单而言，在GDP每增加10，000亿元的前提下，一类和二类卷烟的销售额也会随之相应增加0.8个百分点左右。
（二）人口带来的影响
根据相关的研究结果证明，卷烟消费结构变化影响的重要因素之一，就是居民收入的变化。在居民收入水平层次得到跨越式提升之后，就会有部分的消费者转而去购买位于上一个层次的卷烟产品。在我国城市化进程快速稳步推进的影响下，原来呈现分散状态的各类农村资源得以陆续汇集到城市系统之中，尤其是人力资源的大量涌入，也为我国卷烟产业的发展提供了人力资源方面的规模效益，这不但是我国卷烟市场生产量和消费量持续提高的重要基础条件，同时由于农村务工人员的数量增加，其经济收入水平相较于传统的农业而言，会有一定程度的提升，使得这部分人员也具备足够的经济能力提升自身的卷烟产品消费层次。在我国人口基数相对较为庞大的时代背景下，个人经济收入水平的提高是促进卷烟消费结构进一步提升的重要基础因素。
（三）市场细分带来的影响
由于人们消费意识和保健意识的持续强化，使得人们对于卷烟产品的需求也出现了多元化的特征，这也正是我国烟草企业面临的就业市场细分问题。目标客户群体在卷烟产品方面的需求逐渐细化，且对于单一类型的卷烟产品的使用周期，也呈现出一种持续压缩的态势。在当下国内卷烟市场发展趋向饱和的背景下，烟草企业很难凭借过去单一的产品实现健康持续发展的目标。国内新型烟草的消费需求量呈现出一种持续上涨的态势，这也就要求烟草企业在未来的发展过程中需要对市场经济和动态变化做出全面的把控，企业可以通过对卷烟产品的消费者消费行为习惯等数据进行全面搜集以及分析，从而在更好确定其对卷烟产品需求的前提下，提供带有针对性的卷烟产品。此外，我国的烟草企业也需要根据国民经济收入水平的提高，积极的研发包括雪茄、混合型香烟等在内的科技附加值相对较高的新型烟草产品，借此来满足消费水平较高的消费者在卷烟产品上的具体需求。
（四）经济体制改革带来的影响
在我国宏观经济发展的过程中，即便是我国的就业市场逐渐趋向于饱和状态的，却并非意味着卷烟行业不具备相应上升空间。在我国逐渐实行供给侧结构调整的市场大背景下，我国的卷烟市场同样出现了消费者需求逐渐升级的态势。我国烟草市场在今后未来的一段发展时间内，往往会因为消费者的消费需求升级产生较大的波动，且过去被压制的潜在卷烟产品需求，会逐渐被释放出来。烟草企业就需要全面适应这一消费者需求升级的市场化程度，借助市场化的手段，对烟草企业内部的各种生产资源进行合理的配置以及优化，在始终坚持市场需求为导向的前提下，严格遵循政府相关主管部门的部署，做到同步完善自身的品牌形象以及研发全新的卷烟产品。
二、卷烟市场消费结构持续发展的策略
（一）企业正确认知烟草行业的整体发展态势现如今我国经济新常态的出现，对于烟草行业的发展同时带来了正面和负面影响。出于有效降低经济新常态对于烟草行业负面发展影响的考虑，烟草企业需要以烟草行业发展的各个阶段作为切入点，对其发展过程中所面临的困境以及成就做出正确全面的分析。国内的烟草企业需要对沿用已久的卷烟营销策略做出符合市场化需求的整改，以此来发挥营销策略在促进烟草企业健康持续发展方面的重要作用。简单而言，烟草企业可以从历史、当前的经营业务和财务状况作为切入点，对影响卷烟消费结构提升重要因素的重要性进行合理的分析、排列，以便在全面考量市场发展形势的前提下，制定出正确的长期发展战略。
（二）企业良好品牌形象的塑造我国烟草企业在持续发展的过程中，面临着较为复杂的市场发展环境，对于国内实力较强的烟草企业而言，这同样也是一次难得的发展机遇。烟草企业需要在这种复杂的市场发展环境中，找出自身的精准定位，并努力向社会公众营造、呈现出一种良好的品牌形象。烟草企业内部的营销部门需要在全面分析卷烟市场发展形势的前提下，以企业未来的发展战略目标和发展现状作为基础，寻找最适合的发展线路，制定出合理、科学的营销策略，帮助企业树立良好的品牌形象，从而进一步强化企业市场核心竞争能力。
（三）营销渠道的立体化发展出于有效优化企业内部卷烟营销战略的考虑，烟草企业内部需要在适应卷烟市场发展变化趋势的前提下，建立立体化的营销渠道。简单而言，卷烟企业除了需要更加积极的探索卷烟零售专卖店和特许加盟店自行建立的主要途径之外，更加需要以互联网技术作为基础，开展网络线上营销工作。烟草企业需要在未来的发展过程中，在营销环节加入电子商务模块，以此来推动零售户卷烟营销网上交易的全面落实。此外，出于客户关系建立、维护的考虑，烟草企业内部的营销部门需要与技术部门进行协同合作，更好的对零售终端服务进行优化，并借助扫码销售和网上配货的积极推广，持续完善网络营销终端的功能。
结束语
烟草产业是受国家保护的垄断产业，不受外部市场环境的影响。但实际上，在中国市场化改革深化的背景下，中国烟草产业的健康可持续发展还受到来自外部市场经济环境的多种因素的影响。其中，宏观经济指标对整个烟草消费结构的变化有着重要影响烟草行业的发展,
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