扬州市广播电视总台 江苏省扬州市 225000
摘要：随着人民生活水平的不断提高，人民生活的精神文明需求也越来越丰富。在传统的媒体构建中，人们主要是以电视媒体为主，不仅提升精神文明，更是吸取新闻的主要途径，但随着新媒体时代的涌入，不断冲击着传统的电视媒体。那么为了更进一步的通过短视频，增强其新闻影响力，作出了以下思考。
关键词：短视频；电视媒体；新闻影响力
在大众的视野当中，电视媒体是外界感知新闻的主要渠道。但在当今社会，新媒体新闻传播被主流频道的短视频弱化，为了更进一步的提升其新闻的影响力，通过短视频增强其传播渠道，拓宽传播面，增强群众接受的认可度，更进一步的强化短视频平台，提升新闻影响力的路径，具体体现如下。
一、打破传统传播，增强自主创新
在短视频的冲击下，其电视媒体产生了一定的存在困境，那么为了更进一步的增添其新闻的影响力，将短视频与电视媒体进行有效的融合，转变其传统的播放方式，改变单一的播放路径，更进一步的增强其新闻传播的影响力。那么在电视媒体传统播放新闻中，一般是以固定的时间播出，且播出的内容过于单一化、机械化，而受众对于观看节目只能是被动接收，缺少主动选择的权利，进而弱化了观众的探究路径。但在短视频媒体为主要的传播平台过程当中，受众群中可以随时地根据自己的喜好以及感兴趣的内容加以观看，更进一步的加强了其受众群体的控制权力和选择权利，不仅让他们可以在关注的过程当中增添获得资讯的内容，更可以提升生活的色彩。所以电视媒体的新闻播放被弱化，而短视频的新闻传播加以传播[1]。
在电视媒体播放的过程当中，由于其制作的步骤较为复杂，在播放新闻之前需要进行一系列的采访人物、制作节目、审核内容、播出方式等多种环节，更进一步的加长了新闻制作的周期。对于很多热点事件受到了一定的局限。而在短视频播放传播的过程当中，需要的设备较为简单，可以随时随地的进行拍摄和上传，入门的门槛较低，受众人群较广，参与度更高，不需要更多的繁杂制作过程，而且也无需审核，使得短视频平台在播放热门事件的过程当中，可以进行迅速的传播，增强其受众的关注度，提高新闻事件的进程，增添了受众群体的青睐。
与此同时，在电视媒体播放的过程当中，其服务的性能较低，播出的方式相较固定，且受众不可以加以评论或分享信息，只是单方面的进行传播，缺乏一定的互动性，缺少受众者的主动选择权利，进而导致电视媒体的关注度降低，而在短视频媒体平台受众，可以根据自我想法，随时作出评论，并可以与朋友进行交流分享，更进一步拓宽了短视频平台资源的自主选择权利，致使群众更倾向于选择短视频媒体[2]。
二、多元化传播形式，提升新闻影响力
为了更进一步的提升其短视频助力电视媒体的影响力，作出了以下的探究。
其一，可以借助融媒体的创新性思维能力，充分地融入多个媒体的传播优势，将他们更进一步的加以结合，从而实现资源整合，内容互通的新兴媒体模式，将电视媒体所缺少的优势，通过融媒体来补充，加快其电视媒体的传播及影响力。比如湖南电视台通过行业发展的趋势，及时将融媒体的发展加以一定的融合，超前布局为战略，更进一步的加快了其独一无二的芒果模式，突破了电视媒体的困境，同时也实现了规模上的逆转趋势，增强湖南电台的社会新闻影响力，巧妙地融入了短视频助力的效果。
其二，可以将新闻媒体的内容加以一定的广泛化，在传统的新闻制作过程当中，需要受众群体在电视机前观看，但目前随着科技不断的发展，获取信息的途径和方式拓宽，电视媒体也可以建立短视频，提升新闻影响力，利用抖音、微博、微信等平台，建立整体的新闻分段内容，进行不定时的分享，从而满足大众的需求。比如在疫情发生后，部分电台会选择通过抖音等发布实时状况，吸引群众注意力，并通过相关的电视媒体创作官方的帐号，提升其新闻的影响力，增强新闻的扩充方式[3]。
其三，可以利用短视频助力电视媒体，增强其新闻的影响力，通过新闻制作者的采取方式，让观众可以感到耳目一新。比如，可以利用电视媒体形成多个视频平台，并采取直播的方式，加快其新闻的影响力，转变其传统的媒体传播方式，改变固定时间、固定地点的限制性传播途径，更进一步的增强多元化的传播方式，让观众可以随时地查看，并且增添其新闻发展的历程，以及影响力的转变。
其四，注重其短视频新闻传播的质量以及媒体的公信力，比如央视新闻可以在短视频平台注册官方的帐号，进行新闻辟谣，传播有正能量的新闻，拓宽其新闻的影响力，加强新闻的公信力，更进一步的提升其新闻的质量。那么在媒体探索视频平台的过程当中，更进一步的确保其新闻传播的真实性以及受众性，从而得到更多观众的认可，稳固其短视频平台助力电视媒体的效果，加深其新闻的影响力。
三、总结
我国信息不断发展的如今，电视媒体也尝试着引用短视频的方式拓宽新闻影响和传播的渠道，保证其播放的质量和传播公信力，提升其媒体权威性，更进一步的增强新闻影响力的持续性，强化公众的认知，以多元化的形式加以创新，以短视频形式助力新闻传播。
参考文献
[1]王吉超.新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展探究[J].中国宽带,2020(10):16-16.
[2]李明方.广播电视产业媒体融合发展探析[J].大众标准化,2021(1):190-191.
[3]李戈,李文志.新媒体短视频赋予新闻宣传新视角——媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J].声屏世界,2019,0(2):62-64.