广西建工集团第五建筑工程有限责任公司 广西柳州市 545001
摘要：对于任何一个企业和组织来说，新闻宣传都是必不可少的一项工作。企业谋生存和发展，那么就需要吸引更多的人才和更多元的市场，尤其是对于施工企业，企业形象是否良好、合作伙伴是否足够多，这与是否持续性地为新闻宣传方面作出努力是紧密联系的，好的新闻宣传也能够展现企业的竞争力量、展现企业良好的社会风貌。基于此，文章将对施工企业在新闻宣传方面的现状进行分析，再提出行之有效的解决措施。
关键词：施工企业；新闻宣传；报道工作
引言：
对于施工企业来说，它的成立和准入的门槛较低，这就导致现今市场上出现了大量的施工企业单位，形成了激烈的竞争力量，许多施工企业在项目上的利润越来越少，因此，对于大中型企业来说，当务之急是转变其发展方式；对于小型企业来说，更要积极寻求创新驱动，才能保证企业进行良性的发展循环，在这一步的转变中，可以积极发挥新闻宣传的力量，用这种方式来展现企业的企业形象，树立正面的积极形象；再直接展示企业的实力和水平，这样在社会上大家会对企业的口碑有一个先入为主的好印象。目前，我国的铁路、公路、交通、水利水电等等许多国有大企业都十分重视新闻宣传工作，他们会设立专门的新闻宣传部门通过传统互联网线上等多种方式对企业进行宣传，并且员工们会通过转发等方式进行二次推广，这已经是这些企业日常管理中的一部分，专业实力与新闻宣传两把抓。
一、施工企业的宣传工作存在问题
（一）企业整体不够重视新闻宣传工作
大多数施工企业在讨论企业的进一步发展时，基本上都会把落脚点放在员工的水平、企业的硬件设施、企业的统筹管理等等问题上，认为企业效益只能通过不停地埋头苦干获得，在新闻宣传上的投入很少，使得许多企业在宣传时只有单一的企业介绍，丧失了在施工过程中重要的能够展示自己形象的内容，只浮于文字表面，显得“假大空”和千篇一律，没能达到宣传的目的。
（二）企业宣传方式单一，新兴方式应用较少
也许由于企业工作地点和环境的关系，许多企业的施工地点都位于比较偏远的地区，所以应用到的宣传方式也略显老旧，如拍摄施工现场情况或报纸刊登施工图片等，但这能达到的宣传效果只能是让观众“知道”，并不能达到宣传和了解的作用，无法令看到的人达到共情。或许偶尔有企业能够运用微信推送来实现自主的文字，但这也都是长篇文字，会容易令人感到枯燥；如果能够采用年轻人们更喜闻乐见的新型媒体——微博、抖音等，实现图片、文字、视频动态化的宣传，岂不美哉？
（三）企业宣传人员专业性不强
因为许多企业并不重视新闻宣传工作，而施工单位的人员流动性又比较强，因此负责企业新闻宣传工作人员大多是临时提枪上阵，对新闻宣传的把握不够到位，不具有专业的新闻宣传知识，可能会因此忽略掉许多重要的新闻素材，限制企业的宣传发展。
二、新闻宣传工作对施工企业的重要意义
（一）是认清政治站位，提升企业思想水平的重要条件
在有关新闻宣传的会议上，党和国家明确提出，任何形式的新闻宣传必须肩负着新时代的我国特色社会主义的要求，牢牢把握“四个意识”，自觉承担起做有责任的企业的担当，坚持正确的政治立场和导向，不断强化企业内部的思想觉悟，推动新闻宣传的发展。尤其是作为国有企业，更要时刻弘扬主旋律，传递核心立场，灵活运用新闻宣传工具，充分发挥国有经济在市场经济中的主要地位，最大化地达到宣传目的，从而由内到外提升企业的思想道德水平，也为实现经济效益奠定了坚实的基础。
（二）是树立正面形象，起到榜样作用的重要实践
从现实因素来看，国有施工企业大多肩负着我国重要的基础建设任务，而许多任务也都是有难度、耗时间的工作，但其实民众对于这些工作中产生的问题、施工的难度所知晓的程度是有限的。
因此，企业在施工过程中将所遇到的问题和难度通过新闻报道的方式呈现出来，这样不仅有助于企业良好形象的树立，更能打破民众与企业之间厚厚的壁垒，展现企业价值取向。
（三）是强化自身竞争力的重要手段
在我国的经济市场中，虽然国有企业在某种程度上有国家的保障，但如果没有自身的竞争力量最终的结果也只是坐吃山空。那么提升自我竞争毫无疑问首先是要强化自身实力，有许多企业本身具备十分强劲的技术水平，有些时候却无法很好地表现出来，这个时候新闻宣传的力量就体现出来了，将硬实力转化为软实力，通过信息化的手段充分展现，合理充分地利用舆论环境，加大自身的竞争能力和水平。
三、施工企业做好新闻宣传工作的有效举措
（一）重视企业成果宣传，树立良好形象
我国国有建设企业大多都承建过我国重要的建设工作，为我国进行经济发展打下了坚实的物质基础，但除了其中的一小部分，比如青藏铁路这样的难度极高的修建工作为人们所熟知，其他更多的施工工作民众并不了解，那这就是企业宣传发挥作用的时候了。在施工企业顺利完成施工工作时，企业内部的宣传关口就应当通过新媒体等的方式进行报道和描述，除了描述出企业的施工成就，其难度、作用和意义也是进行新闻宣传时应当重点关注到的地方，这是打造企业自我口碑、成立自我品牌的第一步[1]。
（二）做好新闻宣传中的策划工作，突出重点
在企业进行新闻宣传工作时，往往会出现重点不突出、报道不详尽、用词假大空等的问题，那么这就要求在进行本次宣传工作之前，就要对其施工的内容、过程有一个充分的了解，跟进基层施工的每一个环节，对参与到建设工作中的人员也要进行充分的了解，观察其中的典型人员，考虑是否对其进行专门的报道。在进行了总体的了解后，成立宣传小组，分配具体任务，确定本次宣传的总目标和宣传的重要任务，要能全方位地展现其施工中的工作和个人的风采，突出重点内容，再抓典型，树立榜样作用[2]。
（三）创新宣传方式，利用多元化的手段
以往的施工企业在进行宣传时，大多是通过本地媒体简单的视频录制、图片拍摄或是几句采访来进行，但这只能展现出施工单位目前在“做什么”，并不能引起观众的兴趣，更不要说得到宣传效果了。这些传统的方式显然在今天并不能像以前一样发挥出巨大能量了，因此，在新闻宣传中，宣传人员要将现代的新媒体方式灵活运用到其中去，比如微博的积极互动、短视频平台的动态宣传等都是可以利用的平台，在宣传时摒弃以往刻板的文字，选择更生动活泼“接地气”的语言，来跟屏幕前的民众进行交流[3]。
（四）重视新闻宣传中专业人才的选拔
前文提到，目前众多企业中宣传人员是由其他岗位人员抽调而来的，并不具备专业的新闻宣传知识储备，要打破这一任职方式，首先是企业上下对新闻宣传要有一个正确的认知，在招聘相关人员时，可以在高校进行相关专业的招聘，其次在调岗时选择对文字和宣传工作有明显兴趣之人，再开设相关培训会，或是将其送去专业领域较强的地区培训，这都会使得以后新闻宣传工作的开展方便许多[4]。
四、结束语
总的来说，施工企业想要在未来激烈的竞争中脱颖而出，获得长久的发展，除了要重视自身硬实力的装备，必要的软实力也是必不可少的，好的企业文化的宣传，能够在民众心里形成一个鲜明的形象，更有利于企业的进步和发展。因此，施工企业要重视新闻宣传的作用，发挥新媒体宣传的优势，使企业迸发出新生的活力，从而推动社会的进步与发展。
参考文献：
[1]张珍.论提升建筑施工企业新闻宣传力度的途径【J】.中外企业文化.2021（01）：95-96
[2]刘敏.建筑施工企业如何在宣传报道中捕捉新闻线索【J】.中国职工教育.2014（24）：140
[3]左志新.引领融媒科技赋能媒体未来——人民日报媒体技术公司的实践与探索【J】.传媒.2021（06）：8
[4]李凤麒.新媒体环境下基层高速公路国企新闻宣传策略初探【J】.办公室业务.2021（04）：72-73