黑龙江北大荒农垦集团查哈阳农场有限公司 黑龙江省齐齐哈尔查哈阳农场 162116
摘要：当前，在新时代背景下，随着科技技术的迅猛发展和信息化技术的进一步普及，新媒体得到了日益广泛的应用。针对这样的情况，在国企农垦宣传工作中，也需要充分利用新媒体手段和相关技术，针对宣传工作的方法和渠道进行不断的创新和完善，以此促进宣传工作取得更为理想的成效。基于此，本文重点分析在新时代背景下国企农垦宣传工作所面临的发展机遇和挑战，以及国企农垦宣传工作中利用新媒体的相关实施策略等内容，希望本文的分析能够为提升国企农垦宣传工作效果做出一定的贡献。
关键词：新媒体；国企农垦；宣传工作；实施策略
引言
在当前的新媒体环境下，针对国企农垦宣传工作而言，也需要与时俱进，进一步有效利用手机、互联网等全新的媒介形式，确保宣传工作具备更大的信息量，有更为丰富的内容，同时使信息传播更加快速高效，充分利用新媒体技术促进宣传效果得到更显著的提升。在具体的操作过程中，国企农垦要进一步凝聚企业的核心力量，为各项生产工作提供必要的舆论支持和精神动力，就需要把握新媒体的应用优势，体现其不可忽视的传播力和渗透力，更有效地适应当代时代发展潮流，从而促进自身实现可持续发展。
一、新媒体背景下国企农垦宣传工作面临的机遇
1.1可全民参于互动，信息即时性更强
因为新媒体以网络优势作为依托，能够呈现出更为显著的即时性，与此同时也配备相对应的及时回复和评论反馈等相关功能，在这样的情况下能够在更大程度上有效增强全民互动的效果。对于这样的情况，在国企农垦宣传工作中充分利用新媒体，这样可以体现出新闻传播的即时性，快捷性效果，在更大程度上提升宣传工作的效率和质量。
1.2国企农垦宣传工作利用新媒体可以进一步拓展传播渠道
从实践情况来看，在当前的新媒体环境下，针对国企农垦宣传工作而言，可以更有效地利用新媒体的多元化的传播渠道，使自身的信息传播和信息表达方式更加多元化，更灵活有效，确保自身的信息传播内容和形式得到不断的创新和改进，更利于人们接受和认可，提升信息传播的质量和效果。例如：在宣传工作中可以更有效的利用手机客户端、电脑等相关传播工具，确保声音，图像，视频等等相关资料得到更及时有效的传递，形式更加创新，内容更加直观形象，在这样情况下可以使人们更全面深入的了解新闻事件和相关信息内容，进一步加深印象，有更加深刻的体验和认知。
二、国企农垦宣传工作在新媒体环境下面临的挑战
2.1舆论控制面临更大的挑战，对企业的形象可能造成负面影响
当前，大众网络媒体进一步推广和普及，特别是短视频、自媒体的形式进一步推进，内容更加丰富，甚至杂乱，而很多网络媒体为了吸引关注度，会制造出相对应的舆论热点等等，进行大肆的传播，由此导致国企农垦宣传工作中面临更大的挑战，管理难度进一步加剧。除此之外，因为传播的门槛进一步放宽，对于各类信息内容往往都有很大的宽容度和放松程度，在这样的情况下就会导致国企农垦宣传工作面临更大的挑战，舆论监督压力不断增长。在实际的宣传推广工作中，不可避免的会存在一定程度的负面声音，形成舆论危机，而这样的情况对于企业的形象会造成比较严重的影响，产生信任危机等等。
2.2质量参差不齐，信息鱼龙混杂
对于新闻信息的传播来说，新媒体的进一步发展和普及，如同双刃剑，在体现出自身优势的同时，相关方面的问题也日益暴露出来。
例如，新媒体中的信息质量参差不齐，内容鱼龙混杂，很多新媒体信息传播具有着十分典型的随意性，盲目性的特征，而且传播的信息量特别大，影响范围特别广，如果对其进行审核，需要付出极大的人力物力和精力，审核的效果十分有限，即使对其进行审核，往往也会存在信息真假难辨等相关方面的问题，这对于国企农垦宣传工作也会造成很大挑战。
三、新媒体环境下加强国企农垦宣传工作的实施策略
3.1进一步有效加强宣传工作的真实性客观性
在国企农垦宣传工作中面临着复杂多样的信息，因此，需要进一步的核实和完善，这样才能确保信息宣传推广具备应有的价值和作用。针对这样的情况，就需要从根本上有效做好信息验证工作，确保信息的真实性，客观性，充分体现出宣传的作用，使宣传工作获得更多的关注度，认可度和信任度，这样才能体现出农垦宣传工作的意义和价值。除此之外，更要在根本上承担社会责任感和使命感，起到舆论导向的作用，对于企业的真实发展情况以及相对应的发展动态进行更深入的挖掘和传播推广，更有效的满足企业发展的客观要求和信息宣传的内在需求，以此确保宣传工作能够在国企农垦各类工作中体现出不可替代的价值。
3.2新媒体环境下要切实转变和优化宣传工作方式
在新时代背景下，针对宣传工作方式也要进行不断的改进和优化，更有效的适应时代发展趋势。针对国企农垦宣传工作而言，要从宣传工作的专业性出发，确保宣传的内容、形式更为严谨，更为专业，在语言方面要充分体现出自身的行业特征和职业规范，进一步明确自身的宣传态度，宣传主张，体现出国企农垦工作的重要价值和深远意义，充分融合全新的媒体特征和传播媒介性质，做好内容、形式等相关方面的创新和优化工作。例如，可以有效利用微信，微博和抖音等相关平台进行多渠道的推广，在自身的专业内容方面着重加强，体现出自我的价值和全新的意义。
3.3加大培养新媒体宣传人才的力度
复合型人才才是目前社会所广泛需要的，国有企业农垦宣传工作更是如此。要尽可能适应时代发展趋势，培养更多的复合型人才，使其充分掌握媒体宣传工作的专业技能，具备综合素养，对于信息化技术，新媒体技术等等能够深入的了解和切实的应用。同时要具备敏锐的媒体眼光和政治敏锐度，针对社会热点问题进行及时有效的挖掘和深入的探索，并结合国企的文化建设和新媒体技术的优势，体现出更加良好的宣传成效。
3.4充分发挥外部媒体作用，加强沟通
对于宣传效果来说，同样不可忽视的有来自于外部公关关系的影响，拥有和谐的关系更加有利于宣传效果。要进一步融合外部宣传媒介，充分体现出外部媒体作用，和第三方机构要构建系统完善的联系机制，对于各类宣传工作和外部公关处理单位要构建良好的沟通机制和交流渠道，注重建设公共关系，及时的进行沟通，以此才能提高重视度和关注度，从而获得外部媒体的有力支持。当企业宣传新闻工作或重大事件时，得到外部媒体最有利的支持条件，为加强交流沟通工作，平时企业可以结合自身的实际情况，更有效的组织相关方面的活动，双方加强了解，进一步深入沟通，以此呈现出更加良好的宣传成效。
结束语
综上所述，通过上面的分析，我们能够充分看出，针对国企农垦宣传工作而言，也要充分把握新媒体的优势和价值，进一步融合自身的宣传工作内容，使两者能够更有效的融合，在宣传的内容、渠道、形式等相关方面不断的改进和创新，更加关注新媒体的有效应用，构建高质量的宣传团队，完善相关宣传机制，提升国企宣传整体队伍的素质能力，以此来有效做好国企农垦宣传工作。
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