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如何做好国有企业宣传策划工作

发表时间：2020/11/23 来源：《基层建设》2020年第22期作者：徐雯

[导读] 摘要：我国经济建设最近几年发展非常迅速，带动我国国有企业快速发展。

        国家能源集团宁夏煤业有限责任公司矿山机械制造维修分公司
        摘要：我国经济建设最近几年发展非常迅速，带动我国国有企业快速发展。随着社会的发展、经济的进步、国有企业的宣传策划工作面临着很大的变化和挑战，这对当下国有企业的宣传策划工作提出了更高的要求。新媒体时代的到来改变着我们生活中的方方面面，“时间碎片化”、平台多样化也逐渐的撼动着传统宣传策划方式的统治地位。
        关键词：国有企业；宣传策划工作
        引言
        在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记从党和国家全局的高度，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重要意义和必须坚持的正确政治方向、基本工作遵循、队伍建设要求，强调要切实加强和改善党对新闻舆论工作的领导。国有企业作为国民经济的主导力量和社会主义市场经济的重要支柱，尤其应深刻把握讲话的精神内涵，结合自身特点，强化阵地意识、引领意识、创新意识，提高能力水平，把人心凝聚好，把企业宣传好。宣传策划工作作为国有企业党建工作重要抓手之一，其在发挥统一思想、凝聚人心的功能上具有极其重要的作用。优秀的宣传策划有助于企业树立标杆、弘扬正气、凝聚力量。“无策划不宣传”，策划对于宣传工作具有重要意义。
        1着力文化育人，增强文化驱动力
        “兴文化”是新时代宣传策划工作承担的重要使命。国有企业宣传策划思想工作要站在企业发展战略的高度，把弘扬社会主义核心价值观、中华传统美德作为企业文化建设的主要内容，贯穿于企业的愿景使命、规章制度和员工日常行为中。坚持从“两弹一星”精神、大庆铁人精神、载人航天精神等先进精神，增强先进文化的吸引力、渗透力和凝聚力，持续提升员工队伍的精神文化境界。组织开展“讲好中国故事、讲好企业故事”活动，把社会主义核心价值观深入传播到员工心中，提高内外传播率和文化认同率。以创建学习型组织为载体，引导员工学知识技能，练硬功绝活，创建品牌岗位，争当行家能手。对由中外员工组成的境外机构、队伍和项目，探索实施跨文化管理，既展示中国企业的历史文化底蕴、中华民族的优秀文化，又积极开展中外文化交流。
        2改变传统的宣传策划平台
        企业文化并不是一句空话，亦不是大话，而是引导企业高质量发展的灵魂所在。新媒体时代下，国有企业应该遵循社会发展规律，把握市场走向，拓宽宣传途径，创新宣传策划平台，通过新生平台例如微信公众号、微博等平台对企业形象进行包装和宣传，在不放弃传统媒介的同时，充分利用新生平台做好企业形象的树立，通过媒体融合做好企业宣传，展示国企担当。只有拓宽新的传播平台，才能更广泛、高效的达到宣传目的，而且利用新平台达到与员工、大众的充分互动，才能更好地发挥平台作用。当然，新平台的延伸和搭建都需要企业抽调余外的人力物力和财力，这也是建立国有企业宣传长效机制的必然，从企业宣传的长远发展来看，充分利用新媒体各种平台是宣传方式变革的必然道路。
        3突出“抓”
        一是抓线索。企业的新闻宣传工作者要善于和当地政府部门人员、媒体记者互通交流，从交流中互通线索。二是抓效率。拿到线索后，企业新闻宣传工作者要核实相关线索是否真实，依靠前期有效对接，第一时间进入“第一现场”，获取“第一手资料”，直接采访“当事人”。同时，形成稿件后第一时间投送到各大媒体，及时高效地助推稿件在各媒体平台上播发。三是抓典型。宣传工作者要把国有企业员工敢于担当的精神通过典型报道出来，彰显企业社会责任。
        4宣传策划工作推动国企创建世界一流企业
        党的十九大提出“培育具有全球竞争力的世界一流企业”目标。

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面对新要求，国务院国资委于2019年1月宣布选择航天科技、中国石油、国家电网、中国三峡集团、国家能源集团、中国移动、中航集团、中国建筑、中国中车集团、中广核共10家中央企业作为创建世界一流示范企业。开展此项工作，不仅是进一步推进中央企业综合改革的重要举措，更是探索实现经济高质量发展、培育具有全球竞争力世界一流企业的有效途径。在这个改革创新的进程中，企业宣传策划工作应把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事、企业合规经营艰苦创业勇争一流的故事，让世界更好地了解“风景这边独好”的中国风貌以及企业风貌，让员工坚定“会当击水三千里”的信心和决心。
        5注重“融”
        稿件刷屏，依靠的是优质的新媒体平台。人民日报、新华社和央视客户端、微信、微博，共青团中央微信公众号等媒体平台的媒体融合机制长期运行积累的海量用户，为稿件刷屏创造有利条件。一是聚焦新媒体。新媒体作为当下新的传播载体，受众广而多。因此新闻宣传者的关注点要聚焦到中国微信公众号影响力排行榜等有影响力的微信公众号，将选题与阅读量、主流风格、受众人群进行匹配，有意向选择性地将报道目标确定为人民日报客户端等权威新媒体。二是选题考虑受众。受众关不关注、社会传播效果如何，是判断新媒体是否对选题感兴趣的一个重要标准。三是稿件海量推送。感染力决定吸引力，传播力决定影响力。企业新闻宣传工作者要顺应传播规律，将文字报道与图片、视频结合起来，为新媒体和传统主流媒体进行专题策划海量推送，形成有力报道的组合拳，满足不同受众的需求。用现代化传播手段展示企业充满朝气的崭新形象，这相对于传统的新闻宣传工作来说，是一片全新的天地。
        6拓宽职工队伍，注重人才培养
        部分意识到企业宣传重要性的企业同时也注意到宣传人员的水平决定着企业的宣传水平和质量，而打造一支高水平的宣传队伍，加强宣传策划工作的专业性和创新性也成为了许多国有企业的工作重点。企业要高度重视宣传人员应用新媒体平台和技术的培训工作，不断掌握新的方法和技巧，引领企业宣传工作的运转。而负责宣传工作的员工从自身要做出思想上的大转变，一改从前的轻视、惰性，积极接受新事物、新方法，采用多种多样的技术和新媒体平台做好企业宣传工作。单独设立宣传岗位同样是保障宣传队伍高质量的有效措施，不被其他岗位的工作分心，专注研究企业宣传策划和企业文化，以专业级别的水准做好宣传工作。
        结语
        新时代背景下，国企宣传策划工作被推向了一个新的高度，同时面临着诸多的新挑战，国有企业应该转变思想，充分运用新平台、新手段开拓出适合各自企业发展的宣传方式，稳固企业的社会形象和社会地位，增加职工的认同感、归属感，保障国有企业在企业文化宣传的引导下高质量发展。
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