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摘要：信息时代的到来，给企业带来了更多的机遇和挑战，企业要在激烈的市场竞争中占据一席之地，就要根据信息时代的特点，进行营销管理的创新与完善，为企业实现自己的经营目标做好市场分析和规划，为企业实现利益最大化提供支持。
关键词：信息时代；企业营销管理；新途径
引言
最近几年，随着网络技术的提高，大数据分析挖掘技术得到了突飞猛进的发展，专业化处理相关数据、从中获取有价值的信息、科学判断未来发展趋势，是大数据获取的最终意义。当前，在我们生活、工作的各个领域，大数据得到了十分广泛地渗透，电力企业也不例外。大数据分析可以推动我国从传统化的工业社会发展为智能化、信息化的现代社会。目前的电力企业所处的竞争环境十分激烈，持续创新营销管理，是确保企业可以健康、长久发展的关键。
1信息时代企业营销管理存在的问题
1.1市场营销理念落后
随着我国信息化和通讯技术的不断发展，用户对电网企业的要求也越来越高，这些年来，国家对电网企业在用电安全、环保方面提出了要求，并出台了一些相关的政策，对于电网企业是一个挑战。就目前而言，我国的电网企业的营销管理理念比较落后，他们在电网行业中形成了垄断，价格没有一定的竞争力，电力运营效率低，没有加强与客户之间的业务往来，客户的满意度低等问题频频出现。因此为了建立一个环保、安全、和谐、经济等性能的电子商务平台已经势不可挡，这将成为电网企业电子商务平台的未来发展方向。
1.2企业营销管理意识比较薄弱
尽管科学技术取得了突飞猛进的发展，但是许多中小企业所运用的营销管理方式方法依然比较传统，不能够依据客户的具体需要，开展与之相对应的网络营销活动。大数据背景下，在企业的网络营销活动中客户居于中心地位，客户需要与企业的发展和进步存在着十分紧密的关联。倘若企业营销管理意识薄弱，不能够针对自身的营销方法开展创新活动，落后于大数据时代企业营销发展趋势，这样就会严重阻碍企业竞争力的提高。
1.3企业营销管理信息系统存在一定的风险
企业利用大数据技术实现对用户群体的信息数据分析，从而获取更加真实有效的信息，为企业的营销战略奠定数据上的基础。但是，随着信息技术的普及，信息安全问题也是当今社会面临的一项十分重要的问题之一，企业如何在利用大数据技术的基础之上充分地保障用户的隐私和安全是最为关键的因素。当前部分企业在营销管理的信息安全上还存在着一定的不足，相关技术人员的缺失以及系统的不完善都将会导致信息安全隐患问题。
1.4缺乏人才
企业营销管理人才是保证营销策略规划、落实和管理的主要负责人。专业的营销管理人才，不仅可以科学地运用信息技术，提高营销管理的信息化程度，使得营销管理发挥应有的效果，促进企业的良好发展；还可以为企业提供发展的方向，帮助企业进行市场分析和消费者分析，为企业的长远发展提供数据条件。但是，很多企业并不具备专业的营销管理人才，很多营销管理工作都是由企业的领导层进行完成的，他们没有专业的知识，也不具备充足的时间去进行数据收集、整理和分析，导致企业营销管理的信息化得不到落实。
2信息时代企业营销管理创新的路径
2.1产品营销以满足用户需求为核心
市场营销的本质就是为客户创造更多的价值，满足客户的最大需求，因此所有的产品营销手段都是以满足客户需求为核心，进而在为客户创造价值的基础上同时的为企业创造利润。
电网企业电子商务平台实现电商化采购的同时，也满足了用户需求，电网商城作为能源电商综合性服务平台，集中了大量优质的服务产品，给各单位提供各种电商采购服务。当今经济形势下，电商公司充分发挥电商交易的优势，全面的调动供应商、生产商等多方面的资源，大范围的展开了防疫防护用品物资采购工作。同时进一步的优化了商城运营管理流程，开通企业商品上架审核的绿色通道，大力的拓展物资电商化交易，推动在线招投标平台的深化运用。
2.2企业营销管理理念创新
企业营销管理理念对企业实现经营目标起着引导和保障作用。因此，企业应结合信息时代的变化，创新营销管理理念，把企业的经营目标、发展需求、顾客需求与信息技术相结合，制定出符合企业发展的营销管理方案，保障企业的可持续发展。首先，企业要加强对于信息时代的认知，不断结合企业的发展需求，进行企业信息化建设的完善，使自己的经营理念与信息技术进行结合，根据企业发展的需求去转变营销管理理念，保障企业营销方案的切实落实。其次，随着信息时代的不断发展，企业营销管理策略也根据时代的变化和市场营销策略的实践的经验，进行了自我发展与完善，使得营销管理出现四种类型：交易营销管理模式、关系营销管理模式、价值营销管理模式和价值网营销管理模式，这四种营销管理模式具有不同的特点和优势，企业可以根据自己的发展需求、市场的需求和消费者的需求，结合四种类型的特点和优势，进行企业营销管理理念的完善，制定出最符合企业发展的方案，监督企业进行发展方案的落实，减少企业在落实方案中可能出现的各种问题，提高企业的营销管理效率。
2.3积极构建网络营销平台
随着我国的市场营销快速的发展，越来越多的营销方式涌现出来，相关的企业应该认真分析自身企业的状况，找到适合自身企业发展的市场营销方式，从而为企业带来更多的经济效益。信息是一个企业的发展中重要的组成部分，我国的信息水平相比于一些发达国家而言还有很长的路要走，但是相关的管理部门也应该增加在信息方面的关注力度，认真的分析当下的市场经济发展的状况，根据自身企业的实施情况，制定相对应的市场经济管理平台，从而形成企业一体化生产经营管理模式。企业管理人员还需要充分的使用互联网技术，积极开展和消费者之间的沟通工作，使得企业管理人员可以全面掌握客户的实际信息，为企业设计个性化和多样化的产品提供帮助。
2.4创新管理模式以市场为出发点
想要做到营销管理模式的创新与发展，就要借助市场的力量，以市场为出发点，企业才能获得高的效益。在大数据时代，企业的竞争情况越来越积累，想要在这种环境中长期稳定的发展，在制定营销方案时必须要考虑到市场。先要借助大数据技术对市场情况进行深入的调查、研究，从中发掘出有价值的信息。之后制定出科学、合理的营销方案，根据市场现有的产品，结合消费者的需求来制定自己的销售策略，发挥自身产品的特点和优势，做到全面的宣传和服务，最终形成成熟的品牌。
结束语
综上所述，企业在信息时代进行营销管理的创新与完善，不仅满足了企业对于发展的需求，还促进了企业生产力的提升，为企业带来了更多的经济效益。因此，企业应该认识到信息时代所带来的机遇和问题，结合信息时代的特点，进行营销管理的创新和完善，抓住机遇、解决问题，做好企业产品、管理、销售等模式的营销创新，不断提升企业的生产力和竞争力，为企业的发展保驾护航。
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