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浅谈新时代的企业宣传工作

发表时间：2020/8/24 来源：《基层建设》2020年第10期作者：任青青

[导读] 摘要：新的历史时期，党政学习也需有新的转变。

        陕西省交通建设集团公司机场分公司陕西西安 710021
        摘要：新的历史时期，党政学习也需有新的转变。十九大精神的学习，新思想的认识是当前企业政工干部的学习重点。为此，企业政工干部的学习需要加强时间与精力的付出，同时发挥出政工干部的带头学习作用，以此来更好地确保十九大精神得以被更好地学习。让良好的学习环境，成为推动新时期企业宣传工作质量提升的保障所在。
        关键词：新时代；企业宣传工作；水平提升
        1、提升企业宣传工作水平的重点和关键
        首先，企业要保障自身的宣传工作在新时代思想的指导之下开展。经济社会的不断快速发展使得人们的思想认知也呈现出极快的发展势头。就目前情况而言，和谐发展的理念已经深入到组织及个人的日常行为规范当中，因此强调以人为本的精神，并将这种精神及理念渗入到企业宣传工作当中极为必要。在人文精神及理念的指引下，企业宣传工作不仅在实践活动当中应对此加以重视，而且也需要不断塑造出人文化的企业宣传环境，从而使得外在与内在的工作准则进行有效的融合。目前尽管不少企业都注意到了和谐发展的理念在企业宣传工作当中的重要性，但在实际开展工作当中，却仍然存在诸多的不够合理之处，这与企业的科学管理方式、安全运营要求、提升盈利水平等都具有不利的影响，而这种不利的影响也使得企业宣传工作与企业日常经营工作有所脱节，使得员工之间的工作关系淡化，也不利于企业长期发展。因此，对于企业宣传工作的强化首先需要对相应的文化认知环节进行必要的创新及与时代同步，从而确保所开展的各项企业宣传工作能够与企业日常经营及员工的需求相融合，从而推动企业宣传工作更为高效科学的开展。
        其次，企业宣传工作的开展应该构建较为广泛的宣传机制。全球经济一体化的加剧使得企业在核心竞争力层面需要进行极大的创新。而就企业宣传工作而言，单独的企业宣传部门往往已经很难带来较好的工作水平，而不断的与企业其他部门以及外在部门的联合，已经成为当今企业宣传工作开展的基础，这实际上是企业宣传工作参与主体范围的扩大，最终也表现在企业宣传工作的机制范围发生了较大的拓展。在实践当中，企业的高层管理人员应该踊跃的参与到企业宣传工作当中，不仅将较为先进的工作理念融入到企业宣传工作当中，而且也要将企业宣传工作中的优秀思想结合到日常的经营管理活动当中，从而使得企业宣传工作能够很好的鱼企业发展相适应。行政领导更应该在这种结合当中发挥作用，由于其与基层工作人员有着最为紧密的联系，因此对于企业宣传工作的影响也是最具针对性。
        另外，企业宣传工作的高效开展也应该注重团队的建设。面对着新时期所发生的一系列新形势，企业宣传人员应该具备与时俱进的思维与能力，从而能够确保企业宣传队伍具备较高的业务水平，从而掌握企业宣传工作的主动性。当然，团队人员的变化不可避免，但整个企业宣传工作的开展需要维持住核心工作团队，并对团队成员进行适时的培训。
        2、企业宣传工作发展的现状及存在的问题
        2.1宣传方式的落后性
        企业在进行文化宣传的时候，通过对企业形象的树立来构建专业化的策划方案。部分企业在开展宣传工作时仍采用传统的宣传载体，例如板报、信息栏等媒介，这种方式无法满足现代化社会发展的需要，这种现状给宣传人员的业务能力提出了更高的要求。
        2.2宣传人员工作积极性的不足
        企业宣传人员在推进工作开展的时候，如果不够积极主动，将会导致整个宣传工作质量的下降。随着我国社会主义市场贸易的不断深入，大多数企业逐渐进入改革阶段，并积极提倡以人为本的新型经营管理理念，注重全面调动员工的工作积极性，并采取各种方式营造充满活力与生机的企业环境。然而部分企业却忽视了以人为本的重要性，甚至只是停留在工作表面，盲目的追求经济利益，不能切实了解企业员工的实际需要，导致员工的辛勤付出却得不到肯定，在企业中缺少归属感，导致宣传人员无法把精力与热情全身心地投入到工作中，对企业宣传工作的效果与质量造成不良影响，极大地阻碍了企业快速发展的步伐。
        2.3指导工作的不足
        企业中宣传人员大多数处于基层地位，在企业制定业务目标与工作理念时，有些宣传人员对其方针、政策缺乏全面透彻的了解，导致工作出现问题。这主要是由于企业各单位各部门之间缺乏沟通，工作协调性差缺乏对宣传工作人员的专业、系统的培训。

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其次，由于企业部分岗位的特殊性很少有机会了解或学习企业的政策，导致宣传工作不及时或不到位的状况时有发生。
        3、企业在新时代背景下的宣传工作分析
        3.1宣传工作方式创新
        首先，要创新工作方式。新时代，要将传统的宣传与现代化的传播工具结合起来，这就是我们所说的“互联网+”的宣传模式。如今，互联网已经成为了人们获取信息的主渠道、舆论传播的主阵地，我们要坚持正确政治方向，把社会主义核心价值观融入互联网内容建设各方面，创作产生更多更好凝聚人心、汇聚力量，推动实业发展的互联网内容。互联网已经逐渐成为企业宣传的主阵地。
        3.2宣传工作内容创新
        要牢固树立“对内统一思想，对外树立形象”的宣传理念。对内宣传要做到弘扬主旋律，增强企业凝聚力，以科学的理念武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的作品鼓舞人，以良好的道德规范人，以改革的成果激励人。对外要以宣传企业形象、社会责任为主线，不断增强企业在市场中的竞争力。一是要宣传企业的产品品质，用品质树立企业的社会责任形象；二是要大力宣传企业在新时代下的改革成果，来培育企业对外的诚信形象；三是宣传企业员工爱岗敬业、诚实守信、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。企业宣传内容要紧紧围绕企业的中心工作进行，牢固树立宣传工作要服务企业的宣传理念；宣传内容要与市场行情相结合，关注市场动态，提供市场信息；要按照多样化、分层次的要求，满足职工不同层次的精神需求。要坚持“三贴近”原则，新闻宣传只有贴近实际、贴近生活、贴近职工，才能更有针对性、生动性和时效性，宣传内容才会更加的引人入胜、富有成效。
        3.3加快各媒体平台的融合
        在进行企业宣传的过程中，需要把新兴媒体和传统媒体有机融合，构造立体传媒平台整合资源，将两种媒体的优势发挥出来，确保全方位无死角的宣传力度。比如说建立网站、移动端、广播、电视统一的宣传平台，扩大宣传的宽广度和覆盖面。充分利用网站，公众号，APP等平台，增加信息量和完善服务能力，使客户对企业的认知度和认可度提高。
        3.4提高宣传工作的效率
        在扩大宣传覆盖面的同时要降低同质性宣传，避免客户产生厌恶感。让宣传不再是宣传，而是一种理念的传达。活用大数据，从客户的角度出发，为每一位客户提供专享且独特的推广宣传，体现企业对客户的关怀。
        3.5时刻把握舆论走向
        企业在发展运营期间不免会遇到负面舆论，宣传部门应当时刻警惕，加强对舆情的监控，并针对突发事件要有及时反映和有预期的应急预案，把舆论的负面效果降到最低。
        3.6注重宣传人才培养
        一个企业宣传部门的人员素质决定着这个企业的宣传能力，进而影响企业的内在团结和外在形象。首先从招聘选拔开始就应该严格把关，应优先选择有工作经验，专业知识对口的应聘者。也可以与各大传媒类院校合作，直接启用新闻专业、传播专业、市场营销专业、网络与新媒体专业等与公关宣传有关专业的应届毕业生，省去培训费用。
        4、结束语
        总之，在新时代里，宣传工作越来越得到了企业的重视，一个企业想要长久发展，就必须对自身的宣传工作重新审视和定位。通过更加有效的宣传，为企业树立良好的社会形象，创造出和谐向上的内部发展环境，从而推动企业全面、健康、稳定发展。
        参考文献：
        [1]黄煜.信息化时代背景下如何提高施工企业的党政宣传力度[J].企业文化（中旬刊），2016，（9）：37-37，39.
        [2]曾留记.信息时代背景下企业宣传工作的新思路[J].速读（上旬），2014，（12）：284-284.
        [3]贾建新.微时代背景下社会组织宣传路径探析[J].今传媒（学术版），2015，（9）：20-21.