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摘要：宣传工作对于现代企业来说，具有很重要的作用，在企业文化建设上的作用也是举足轻重。无论是对内还是对外，都直观地将企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对促进企业持续高质量发展至关重要。做好国有企业新闻宣传工作对外能够树立良好的企业形象，对内能够凝聚全员人心士气，助推各项工作顺利展开。
关键词：融媒体；企业；新闻；宣传
1导言
媒体融合时代，互联网技术与各个行业深度融合，使新闻的传播方式、稿件编辑模式发生了很大改变，赋予了新闻宣传工作更多的灵活性与多元化特点。在全媒体时代，需要采用多样化的传播手段，通过全新的定位与思考，将传统的宣传方式与新兴媒体进行融合，从而为企业的改革和发展提供强有力的舆论支撑。
2媒体融合时代做好新闻宣传工作特点
2.1信息载体更多
信息时代下人们在更多渠道中获取信息，例如微信、微博、网页等，这也为信息载体赋予了多样化的特点。当前信息传播形式与技术在新媒体的影响下，逐渐衍生出诸多形式，例如视频、移动广播电台等，有效提高了信息传播的质量和效率。
2.2影响范围广
早在2016年，习近平总书记就指出“做好党的新闻舆论工作，关乎贯彻落实党的理论和路线方针政策，关乎旗帜和道路，关乎顺利推进党和国家各项事业”并指出：“随着形势发展，必须增强党新闻舆论工作的针对性和时效性，创新理念、内容、体裁、形势等，加快建构舆论引导新格局，适应分众化、差异化传播趋势。国有企业大多分布在关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域中，搞好新闻宣传和舆论引导工作，关乎企业和谐发展，关乎企业形象和职工队伍稳定。而全媒体时代的传播覆盖了不同的人群，是对传媒形式的中心架构和融合，是以新兴媒体为载体，进行内容的多渠道、多媒体和多平台发布。
3全媒体时代中国有企业新闻宣传工作中存在的问题
3.1宣传管理手段较为单一，培训模式较为固定。
目前，虽然大多数国有企业都建立了信息考核制度，但在宣传内容的审核制度上缺乏对新生宣传衍生事物的敏锐认知，审核对象仅适用于文字信息稿件。全媒体时代中，各类舆情丛生，在新闻宣传管理过程中，部分国企虽然意识到了舆情的重要性，但仍停留在仅凭着感觉、经验判断舆情信息的关联性和严重程度阶段，只是定期进行互联网检索、重点网站监督等简单手段来检查评估自身舆情环境，缺乏先进的舆情监控工具和分析研判能力。另外，目前虽然国企都会不定期对宣传工作者开展培训，但关于舆情应对、新闻发布、如何应用新媒体发挥国企宣传优势的培训却较为薄弱，培训内容停留在如何写好信息、挖掘新闻点和怎样创办一份优秀内刊等传统媒体时代的入门级课程上。并且由于宣传工作者经验不足，一旦出现负面舆情，国企新闻宣传工作就会处于被动局面中，很难批量清除或有效控制负面舆情。
3.2新闻宣传模式需要创新
社会经济水平与形势的变化，对企业内部宣传工作带来直接的影响，主要表现在新闻宣传的重点，向文化宣传、安全生产、精神文明等转变。媒体融合环境下企业中的新闻宣传需要增加投入，只有如此才能够提高企业的竞争力度。
但是，因为个别管理人员从思想上缺乏融媒体时代宣传方式的清晰认识，使新闻宣传对于企业发展的重要作用也没有真正体现出来，文章内容还是像传统媒体一样没有向短频快转变，读者往往点击进去却没有继续看下去的欲望，从而宣传力度不足，降低了新闻编辑工作的时效性。
4媒体融合时代企业新闻宣传工作
4.1要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍
目前，一些企业已经出台鼓励激励措施，按照所发稿件的数量多少，对发稿作者进行一定的奖励。企业在每一年的新闻宣传工作上都会定下目标任务，绝大多数的通讯员都可以完成撰稿任务。但是完成目标任务不仅仅是要数量达标，质量更是要达标才行。针对这种情况，企业的新闻宣传部门要注重同各方面的沟通交流，尤其是同行业的其他新闻媒体。要为通讯员邀请专业的新闻从事人员来讲课指导，提高通讯员的职业素质和采写能力；同时，对兄弟单位的一些先进做法和经验，要积极努力地进行学习，以促进自身宣传工作的有序发展。
4.2依托主流媒体优势，创建宣传工作新格局
全媒体时代中，新闻传播信息量大，传播速度快。为了实现宣传目的，国有企业新闻宣传工作充分发挥舆论引领作用非常重要。因此，全媒体时代中，国有企业新闻宣传工作应坚持正面宣传导向，依托主流媒体优势，做好新闻内容创新，如：党报等主流媒体平台。一方面，在新闻和信息的真伪筛选上，国有企业新闻宣传工作应充分发挥主流媒体的可信度与权威性；另一方面，全媒体时代中，国有企业新闻宣传工作应主动出击，借助社会主流媒体的影响力和权威性，不断创新加强与主流媒体战略合作方式方法，大胆创新，才能真正实现新闻宣传工作意义上的第一时间、第一现场，使自身的引领作用在对外宣传上得到充分发展。同时，国有企业新闻宣传工作应唱响企业发展主旋律，开动企业内部的全媒体立体化宣传工具，不断提升企业新闻宣传工作的效果。另外，在很大程度上，网络媒体的接收方式具有传播速度快、信息容量大、参与互动强等优势，其传播成本低廉、对外宣传的覆盖面广、效果强。但网络中的信息非常多，信息的真假难辨。因此，在全媒体时代中，国有企业新闻宣传的方式方法要逐步与时代发展接轨，创建宣传工作新格局，将传统媒体与新兴媒体深度融合，利用新媒体可视化、使用用户阅听场景转化和移动传播社交个性的特点，产出形态多样、吸引力强、传播快捷的“企业宣传爆款”，通过深度整合宣传中摄录的视频、音频、文字、图片等媒介符号，持续增强微信、微博的时效性、可读性和故事性、互动性，打造切口小、篇幅短、文字活的新媒体定制产品，尝试利用微现场、微观察、微论坛等手段，以生动化、具象化的形式，巧妙地进行媒体配置，从而提升国有企业核心价值观的传播。
4.3加强对互联网的使用
传统媒体的运行方式并不完全适合企业的新闻舆论宣传工作。传统的纸媒和电视新闻媒体受到各种条件的限制，不能够完全反应所需要宣传的内容，而且，在自媒体蓬勃发展的热潮之下，传统媒体也受到了冲击。因此，企业新闻宣传工作要充分利用好网络，利用好在年轻人中所流行的各大视频平台，扩大企业的宣传范围，充分发挥企业的宣传功能。如果企业能够利用好各大网络平台，充分发挥网络平台的宣传作用，不断完善宣传内容，加强宣传模式的创新，让各大网络平台上都出现企业的正面形象，突破传统媒体所限制的狭窄空间，通过喜闻乐见的方式走进大众的视野，走进社会的事业，改变企业宣传工作的旧格局。
结束语
综上所述，媒体融合时代下，新闻宣传工作面临更多新形势、新要求，为了做好这一工作，企业中的新闻编辑人员要掌握更多的先进技术，可以通过提升领导班子重视程度、打造企业宣传刊物、加强对互联网平台的利用，建立考核制度等手段来推动企业的新闻舆论宣传工作水平不断提高。
参考文献：
[1]刘双.发挥国企新闻宣传在企业文化建设中的优势的相关探索[J].中外企业家，2018（11）.
[2]于俊海.新时代改进国有企业宣传工作应把握的问题[J].西部学刊，2019（08）.