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摘要：青年工作的创新和发展应该是永远在路上的，要逐步加深对青年群体的了解，也要全面把握青年需求的变化，从而真正让青年蕴涵的潜在力量变成改造社会的现实力量。习近平总书记在同团中央新一届领导班子成员集体谈话时强调：“青年工作，抓住的是当下，传承的是根脉，面向的是未来，攸关党和国家前途命运。”这也体现了青年工作的时代性和重要性。在新的时代背景下，全球化的影响逐渐加深，各国青年作为社会重要组成群体，其世界观和价值观都会因为各种思潮的涌入而产生变化，除了受到本国意识形态和文化的影响，同时也必然能够接触到一定的“舶来品”。针对这种新变化，以青年为对象和依据的青年工作也必然要顺应时代变化，在总结现实基础的情况下，形成新的青年工作品牌并不断拓宽其未来发展路径，从而起到凝聚青年、影响青年、引领青年的重要作用。
关键词：共青团；青年工作；品牌创新
引言
做好青年工作是党和国家赋予共青团的光荣任务，而有效凝聚引导青年的基础性工作是做好青年服务。共青团服务青年的工作是与共青团组织发展的整个历史相伴随的，在不同时代有不同的表现形态。改革开放之后，共青团服务青年的职能更加凸显并逐渐成为全团工作的重心，共青团服务青年的方式方法也逐渐发展完善，其有效性决定着共青团的组织力、凝聚力，决定着共青团能否在不同时期保证完成党和国家交付的凝聚引领青年服务中心大局的任务。新时代需要共青团有新作为，需要在弄清共青团服务青年方式方法的概念与历史的基础上，仔细梳理分析其形态、类型与特点，研判其创新发展的规律和路径，以推动共青团更加有效服务、凝聚青年。
1青年工作品牌发展概况
共青团青年工作品牌，是指共青团围绕党的中心工作且参考社会和青年群体自身诉求，逐渐形成的经常性和长期性的、以活动为主要形式的工作模式。根据资料的检索和对比研究，对于共青团青年工作品牌的归纳，学术界并没有统一标准，而因为各个品牌影响力的差异，群众耳熟能详的青年工作品牌实际上是屈指可数的，如“希望工程”、“青年文明号”等就属于认知度比较高的品牌。而也有一些影响力有限或产生影响力持续时间较短等情况的发生。而往往各省（市、自治区）团组织和基层团组织也有自己的小品牌，所以对共青团中央发起的比较成熟的青年工作品牌进行梳理和介绍是极有必要的。
2共青团青年工作品牌的发展路径创新
2.1要创新打造核心品牌
在推动形成共青团青年工作品牌体系并使品牌具备青年特征的基础上，创新打造核心品牌也是关键一环。品牌发展要注重继续深化打造传统品牌，继续坚持符合青年诉求且社会反响良好的品牌，更要打造符合时代发展的创新品牌。而在品牌更新发展的过程中，抓住众多品牌中符合青年工作要求且最富影响力的品牌即核心品牌，是充分整合资源并合理利用的必然要求。同时，核心品牌也必须要发挥青年工作品牌体系的核心作用，充分引领品牌创新发展。
2.2发现服务需求
服务青年宗旨的实现基础是对青年需求的准确把握，因此研究发现青年的需求是有效服务青年的基础，也是服务青年的重要方式方法。青年的需求可划分为基础性需求和发展性需求两大类。当前中国经济社会发展状况下，青年的发展性需求呈现出越发多元化的特点，新生需求不断增加。加之青年群体的生存形态的不断变化，服务青年需求的内容需要准确把握、形式需要不断创新。共青团在把握青年需求方面既要重视调查，也要重视研究，在传统调研模式的基础上不断形成研究发现青年需求的新格局。总体上以中央和地方的团校系统、青少年研究中心体系、青少年研究会体系为主体，在此基础上也有新兴研究力量和平台的拓展，包括共青团中央中国特色社会主义理论体系研究中心、全国共青团青年工作研究基地、全国学校共青团研究中心等，为共青团服务青年工作发展出谋划策。传统的方式包括课题发布与研究、报告征集与汇总等。
新兴的研究发现青年需求方式还应用了新技术的手段，如2015年建设的可以提升共青团利用大数据更好服务青少年的“中青云大数据联合实验室”；2017年成立的挖掘青年学生大数据以深层次服务学生发展和建构良好网络空间秩序的“全国青年学生大数据实验室”等。
2.3要结合时代发展
新技术的运用主要体现于青年工作品牌的宣传工作。宣传作为青年工作的重要手段，必须运用青少年喜爱的方式进行。而不光是新品牌，传统品牌的宣传也必然要与新技术、新媒体相结合。如在渠道上，品牌宣传要高效利用纸质媒体、广播电视和互联网等多种媒体作为宣传阵地；而内容上，则要在顺应青年工作要求的基础上尽可能做到迎合青少年的兴趣和要求，在创新品牌内容的基础上促进品牌的影响力和权威性。形式上，则要以青年喜闻乐见的方式呈现，以此促进在青年群体的内部传播。反馈机制上，则要充分利用技术，形成与青年群体的双向互动机制，从而使品牌充满活力。
2.4创设服务机制
共青团在服务青年的过程中善于利用自身的组织优势，统筹各方力量协调服务青年事务，由此也就创设了一系列直接服务青年或者发挥服务青年效用的机制。共青团统筹协调党委政府各方面青年事务相关力量共同服务青年。如在团的工作中能发现服务青年的诸多事务都是共青团联合中组部、中宣部、统战部、教育部、人社部、外交部、科技部、体育总局、全国妇联、全国总工会、中国科协等中央部门、群团组织和国家委办局共同开展的。相应地，地方共青团也承担着联合地方党政部门服务青年事务的功能。因此，共青团在全国和地方层面上都承担着规划和影响青年政策的职责。此前，共青团在青年相关的各类政策制定中也发挥着影响，例如北京、上海、重庆、山西等地在不同时期制定的青少年事业发展规划，以及青少年相关的各类法律法规中都有共青团的参与。共青团在体制内外服务青年资源整合方面还进行了体制机制的探索，如青年工作联席会议机制。2002年3月，上海市在全国较早建立了青年联席工作会议机制。2017年中共中央、国务院印发的《中长期青年发展规划（2016—2025年）》中明确提出要在中央层面设立推动规划落实的部际联席会议机制，县级以上党委和政府建立青年工作联席会议机制。
2.5要回归青年群体本身，充分了解和联系青年。
青年工作品牌发展最重要的就是要在发展过程中充分联系青年，充分贯彻落实调查研究。毛泽东强调：“你对于那个问题不能解决吗？那么，你就去调查那个问题的现状和他的历史吧！你完完全全调查明白了，你对那个问题就有解决的办法了。一切结论产生于调查情况的末尾，而不是在它的先头。”充分进行调查研究，并且促进青年融入调查研究环节，使青年融入到品牌发展的每个环节，促进青年从“要我参加”到“我要参加”的创造性转化，也是青年工作品牌创新发展的重要路径。
结束语
综上所述，做好共青团工作是一项长期、艰巨而又光荣、伟大的任务。各级团组织、团干部和广大团员青年要紧密团结在党中央周围，在新时代不断加强学习、努力提高自我，以实际行动做好共青团工作，当好中国共产党的助手和后备军，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。
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