山东青岛烟草有限公司 山东青岛 266071
摘要：卷烟商品的品牌培育具有其特有方式。卷烟在专卖制度的宏观运行体制前提下，卷烟行业积极倡导并推动市场化需求改革，强化在移动互联消费时代下的卷烟新品开发与品牌培育。移动互联网新消费时代，开发培育出线上线下互动的消费者图像识别是企业推动品牌培育的有效路径。本文利用“图像识别”技术，推动卷烟品牌培育，分析了卷烟图像识别的实践模式，提出了以图像识别为卷烟品牌培育的新措施。
关键词：品牌培育；图像识别；卷烟；策略
1引言
在宏观消费环境下互联网经济正式形成，现代化科技成为一种新的需求，单纯依赖线下的传统品牌培育模式难以适应移动互联消费环境下的用户需求，通过开发特有的图像识别场景，探索开展体验为突破的卷烟品牌培育工作无疑是不断深化和优化卷烟发展的重要途径。以图像识别为核心的卷烟品牌培育工作可作为一种全新的营销模式，较好地顺应了当今经济与消费环境变化的需要，本文围绕图像识别为核心的卷烟品牌培育的理论基础，阐述以图像识别为要点的卷烟品牌培育框架，以供参考。
2图像识别技术介绍
图像识别技术作为计算机应用技术中比较重要且应用比较广泛的一种技术，通过计算机来将相应的图像进行特定数字信号的转化，并且将这个转化结果保存在计算机当中，然后利用相对应的公式来进行这个转化结果的处理，最后从中得出人们想要的数据。计算机图像识别技术的信息处理效率高，灵活性超强，并且精确度也超高，这些都使得计算机图像识别技术得到了广泛应用。通过公式的转化所得出来的数字结果更容易被人们接受，并且还具有了传输简单、储存方便以及抗干扰能力比较强的优点。计算机本身进行数据处理的速度就非常的快速。所以计算机的图像识别技术在日常生活的多个领域中都能够得到相关的应用。
3图像识别卷烟品牌培育的现状
现阶段烟草企业也开始将图像识别作为卷烟品牌培育的新措施，各家企业开始围绕建设“烟盒拍照”模块、“服务互动”模块等等。进行多模式的场景搭建展示使消费者对产品了解、感受和认同品牌，并产生消费的吸引力，塑造品牌形象，提升消费者的品牌忠诚度
图像识别搭建烟草工商协同，建立卷烟工业、商业、零售终端与消费者互动平台，增强企业与消费者的纽带，并进行消费数据收集，进行消费者圈层细分研究、消费热点与触点、产品体验与消费情景搭建，产品体验数据反馈，为卷烟新品类的创新提供了大量的市场数据，同时对市场变化做出及时判断，为卷烟品牌培育奠定了基础。
4卷烟品牌图像识别的运用与实施
4.1卷烟品牌图像识别的实践模式
卷烟品牌培育关键在于卷烟品牌文化的落地，而卷烟品牌文化落地关键在于品牌文化的信息传递媒介和品牌文化传播场景的搭建。因此建立集商品与服务一体的审美体验模式，运用多元化的图像识别技术进行处理，将成为品牌培育新的策略方向。图像识别的实践模式是围绕“产品认知、品牌认知、品牌文化认知”，按照三种图像识别的实践模式。
（1）审美体验。就是以迎合顾客审美预期为目标的图像识别新策略，包装是“最直接的品牌载体”，包装的艺术效果和图案的深刻象征意义直接触动消费者感官认知，卷烟包装材料、造型、色彩、图案等的艺术性、象征性、协调性综合塑造了特定消费群体的感官体验，在满足消费者审美需求的同时传递出令消费者价值观认可的象征意义从而有效地实现产品特征的基本认知，进行产品消费信息的有效传递。
（2）场景体验模式。每个产品的诉求点均有特色，人们对于产品的消费诉求有差异，场景体验将产品功能诉求进行分解、转化为人们可能会更有兴趣的体验内容，通过新型媒介与技术方式为消费者开发贴合内心诉求的卷烟场景，从而获取超值效应的图像识别实践模式。加深消费者对于品牌的了解与认同。
（3）文化认知体验模式。从产品、场景等具象的认同形式扩展至文化认知体验模式。
文化是企业的无形资产与影响力，是消费者确信企业为消费者能够提供高品质的保障与良好的服务。文化认知体验让企业向消费者传递出确定的态度与价值理念，是企业提供产品服务至上的价值服务，也是移动互联消费时代下消费升级的核心诉求。
（4）过程体验模式。消费者深度图像识别产品的模式，随着体验经济时代的到来，消费者对产品所形成的过程以及创作的过程更有兴趣。过程体验为消费者带来可信、真实的认同，消费者也希望成为产品制造的见证者或共建者，注重产品生产、工艺过程的图像识别，过程体验模式让消费者的消费心理得到最大满足，同时也更大程度地参与到产品品牌建设中。
4.2图像识别的互动场景设计
在移动互联消费时代，图像识别的内核是“互动场景”，运用系统思维、新互动技术、新场景，建立灵动、有效的线上线下体验场景是图像识别的关键。根据图像识别的有效性与针对性特征，提出以下三个主要方面建立互动图像识别场景。
（1）“产品特征”互动场景设计，以卷烟产品特征为展示关键切入点进行场景展示，场景设计结合现实文化景观、实物微场景与VR虚拟场景共建实体化产品特征展示，以产品的感官特征为要点对嗅觉及味觉进行具体阐释和体验。
（2）“技术特征”的互动场景设计，卷烟各项技术专利以及相关产品技术创新及融合，应用多媒体或人工智能等多形式展示产品技术特征，展现产品的创新能力与生命力，将产品应用到微观场景模型上，展示产品技术要点和品牌特色场景设计。该互动消费场景设计结合过程体现的是消费者需求。
（3）消费潮流场景设计，将消费潮流文化与卷烟品牌文化进行融合，建立消费潮流中流行元素与消费者基调、品牌系列文化、热点IP形象结合，将卷烟品牌文化具象化，共同建立虚实结合的文化场景。
5 在卷烟品牌培育中运用图像识别技术的优势
5.1高传输率和高分辨率
在当前环境中因为受到现实因素的制约和技术的限制，计算机图像处理的识别效果不能够达到人们的预期。所以需要加强对计算机图像识别技术的研究和开发。而根据科学技术的不断提升发展，图像识别技术的发展速度正在不断提升。在有关技术的支撑下，计算机图像技术识别技术的传输效率会越来越高，能够满足满足卷烟品牌培育的需求，推动领域的发展。
5.2多维技术
随着目前计算机图像识别技术的发展，传统的二维模式也越来越落后，越来越无法满足社会的需求。所以计算机图文识别技术未来的发展方向势必是三维的，是多角度的。三维和多角度的计算机图像识别技术能够在卷烟品牌培育中发挥重要作用，由传统的单个品牌面向消费群体的“点对面”培育模式，转变为卷烟“大品牌”面向各单一消费者的“面对点”的精准营销模式，提升了品牌营销效率和精准度。
结束语
综上所述，烟草企业通过图像识别进行品牌培育，目标消费者通过体验参与，从体验设计中获得价值。通过与企业建立的互动交流，消费者参与互动，积极向企业反馈品牌、产品和服务体验等建议，与企业共创产品、服务和品牌，“图像识别”让企业与消费者形成购买行为之上的紧密的认同关系。图像识别“互动”场景创新设计将有效支撑企业与消费者的价值共创。图像识别是中高端卷烟品牌培育的有效方法，也能增强消费者与消费者之间新的联动与影响，推动卷烟品牌与消费者的沟通。以图像识别为核心的卷烟品牌培育工作可作为一种全新的营销模式，顺应当今经济与消费环境变化的需要，形成面向终端，面向消费者零距离接触的品牌培育模式。
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