兰坪县融媒体中心 云南兰坪 671400
摘要：随着信息时代的到来，人们的生活正在悄然发生变化，电子商务就是信息时代下的典型产物，电子商务的诞生为人们的生活带来了便利，同时也开创了一种新的产业模式。全新的产业模式诞生全新的宣传方式，微信公众号推广宣传便应运而生。微信公众号已经成为信息时代下线上宣传推广的首选方式。与传统的宣传方式相比，微信公众号宣传能对目标群体开展针对性的宣传，因此，微信公众号具有更高的运营价值。
关键词：微信公众号；编辑；推送；线上宣传
0.引言
习近平总书记指出，各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线。近年来，各级各部门对微信公众号等新媒体越来越重视，注册帐号，安排专人负责，打造成部门对外宣传的重要渠道。作为各级新闻媒体，利用发挥这些载体，迎接“小屏时代”，壮大主流舆论显得尤为必要。新媒体下的媒体人要强化新媒体学习，熟练掌握好相关的编辑知识，才能承担时代赋予的使命。本文以“兰坪在线”和“三江之门—兰坪”微信公众号编辑和推送为视角，对如何新闻提高舆论影响力，传播力进行了初探。
一、微信公众号的基本情况
（一）时代背景
微信公众平台是由腾讯公司开放，于2012年08月23日正式上线，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，目前已逐渐为大众接受使用。2019年2月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%。
（二）兰坪融媒体开办的微信公众号
兰坪县融媒体中心是县委直属事业单位，为正科级。目前，中心在编人员41人，编外人员23人。为强化宣传，兰坪县融媒体先后开设了“兰坪在线”和“三江之门—兰坪”微信公众号，分别用于宣传兰坪人文历史、时政新闻。经过几年的发展，兰坪在线微信公众号关注29299 人，三江之门—兰坪微信公众号关注17850 人。
二、微信公众号编辑面临的问题
（一）互动性强
微信公众号与传统媒体相比具有较强的互动性，通过微信公众平台，编辑可以与用户进行实时交流，但微信公众号极强的互动性也是微信公众号编辑面临的一个问题。每个微信公众平台都有网友评论区，网友可以就微信公众号发布的内容进行实时评论，阐述自己的观点。微信公众平台的内容是编辑依据要求所编撰的，但微信公众平台的内容必须面向大众，会受到不同思维的审视和评价，所以微信公众平台的编辑如何撰写与大众思维相贴切的内容是一个全新的课题。而且，受众阅读习惯于碎片化，对微信公众号的编辑要求往往很高，短时间对关键信息想获得更多内容。
（二）时空局限性弱
由于微信公众平台的内容实在网络上发布的，会在网络上停留相当长的一段时间，不会像电视新闻那样具有实时性，只要是关注了微信公众平台，平台就会向订阅用户实时推送内容，并且不会消失，正是因为这一点，订阅用户通常不会在微信公众平台推送内容时立刻进行阅读，而是选择自己闲暇的时间进行阅读。这种情况就会对微信公众平台内容的预期浏览量造成一定的问题，作为编辑来说，这也不是人为能够控制的。
（三）免费性
通常微信公众平台是免费向广大网友开放的，三江之门和兰坪在线都是免费向公众开放的微信公众平台，网友只需要连接网络，订阅平台，就可以实时收到微信公众平台推送的内容并可以进行免费阅读，微信公众平台为广大受众提供了更便捷、更廉价的浏览信息的方式。免费观看给受众培养了免费的消费思维，所以受众对于免费微信公众平台的内容有相对的宽容度。兰坪白族普米族自治县有着丰富的旅游文化资源，通过兰坪在线微信公众平台可以看到县内很多的旅游景点上人文历史。但通过评论区可以看到，有些网友对一些推介的旅游景点存在一定的质疑成分，这种现象很可能会造成兰坪在线微信公众平台的订阅人数下降，对兰坪白族普米族自治县的宣传产生影响。
三、微信公众号编辑和推送要求
（一）精美的图片
微信公众平台推送的内容主要以图文为主，兰坪在线和三江之门微信公众平台还增加了直播项目。其中包括活动直播、电视直播、图文直播。直播的形式可以让订阅受众在阅读内容时更加身临其境，但是直播对于网络的质量通常有相对较高的要求，如果恰巧订阅用户处于网络不佳的环境就不能流畅的观看直播内容。所以对于微信公众平台来说还是以图文推送为主要形式。精美的图片可以更加吸引受众的注意力，满足大从阅读习惯，潜意识地让受众更加青睐该微信公众平台，并且精美的图片可以起到更好的宣传效果，让受众感受到微信公众平台内容的真实性、可靠性。同时，精美的图片还可以更清楚、更彻底的表达想传达的信息，增加内容的美感，这对于微信公众平台的推广是十分重要的。
（二）简练的文字
图文推送除了精美的图片之外还要有一定的文字描述，有些内容是图片无法表达清楚的，这时就需要用文字进行描述。文字描述的部分一定要力求简练，不能太过俗套，也不能过于咬文嚼字，而是要让大众都看得明白。目标受众的文化水平不一，阅读理解程度不一，思维不一，所以对同样的文字内容理解起来，效果可能是千差万别的。美图、美文会获得很高人关注和点击率，所以，在编辑文字的过程中要求文字的内容通俗易懂、不伤大雅，准确的将所表达的内容传递给受众，这样才能达到良好的宣传效果。
（二）醒目的标题
标题是一篇文章的核心，好的标题将起到事半功倍、画龙点睛的效果，能够第一时间吸引大众关注。微信公众平台内容的标题是对其内容的概括，所以标题的拟定不仅要准确、精炼，还要达到满足大众阅读的效果。醒目的标题可以增加受众阅读关注力度，如果一个看似平淡无奇的标题，通常不会引起受众的兴趣，在受众关注的众多微信公众平台消息中很可能会被忽略，致使文章的阅读量、点击率大打折扣。新媒体下的阅读习惯，必须要有一个醒目的标题，这对于微信公众平台的推送具有至关重要的意义。
（三）新颖的编排
微信公众平台的内容讲求新颖性和实事性，新颖的内容可以不断地吸引订阅用户，实事性的内容可以展现微信公众平台的更新效率。目前，兰坪在线和三江之门在这一点上做的较为突出。兰坪在线和三江之门两个微信公众平台分工明确，突出新颖性和实事性，前期宣传兰坪白族普米族自治县的自然风貌，随后宣传当地的文化娱乐生活。在新型冠状病毒肺炎来袭之势，通过兰坪在线和三江之门微信公众平台可以实时了解当地的政策和应对新冠肺炎的公告、措施。
（五）科学的推送
微信公众平台必须要把握黄金时段，推送节奏务必讲求效果，不能选择工作时段进行推送。订阅用户大都订阅了大量的微信公众平台，选择在工作时段推送，标受众群体没有时间点击阅读，当受众群体浏览微信公众平台消息时，平台推送的消息可能已被其他平台所掩盖，致使受众没有看到本平台推送的内容。因此，推送的信息内容要选择合理的时间段，把握黄金时间，选择上班及下班时间适时推送，这样受众就可以在第一时间看到本平台的内容，保障阅读量，强化宣传效果。
结语
“兰坪在线”和“三江之门—兰坪”微信公众号通过灵活的编辑，适时的推送，在县级融媒体宣传矩阵中发挥了重要重要。例如，三江之门—兰坪发布的《兰坪县人民政府关于实施新型冠状病毒感染的肺炎疫情一级响应措施的通告》点击量46205人次。兰坪在线发布的《专访可以回兰坪了吗？需要隔离吗？》点击量20090人次。多渠道发声，接地气宣传，将各级党委政府的决策部署传达到千家万户，及时公开透明的疫情信息，不仅增强了全县人民战胜疫情的信心，把舆论导向牢牢掌控在党委政府手中。
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