摘要：推广群众文化艺术活动不仅可以充分丰富人们的物质文化生活，而且有助于促进社会的和谐发展，在现代化建设中发挥关键作用。但就既有的对于相关活动的创意以及策划而言，一个常见的问题就是普遍缺乏创新，无论是所开展活动的形式，还是其所表现的内容，都相对陈旧和模式化。为了改进这方面的工作，本文将系统地研究在推广群众文化艺术活动过程中的策划、创意发展问题，分析相关影响因素，在此基础上，有针对性地提出改进建议。
关键词：群众文化；艺术活动；策划与创意
引言：随着经济发展和基本物质条件的改善，我国广大地方群众形成了在文化艺术活动方面的需要，在这样的背景下，应该相应地推广群众广泛参与到各类文化艺术活动中，但现在大部分地区在这方面的工作都缺乏创意，在策划过程中局限于以往简单陈旧的模式，难以充分发挥群众文化活动的作用。这就需要相关工作人员和有关部门共同努力，全面地研究改进方法，从而取得更大的工作成效和社会效益。本文对此进行系统探究，以期为该项工作的开展提供一定意义上的参考。
1群众文化艺术活动缺乏创意和策划的原因
1.1缺少文化工作中的专职人才
由于基层文化工作人员待遇在市场上缺乏竞争力以及基层单位工作繁多等原因，不仅难以吸引专业人才，而且容易出现人才流失的情况，影响工作效果。另外就参与的基层群众来说，参与人员通常有年龄偏大、文化程度不高等问题，虽拥有一定的参与热情，也难以给出适宜的创意[1]。
1.2设施条件相对落后
从目前来看，虽然各项基层群众文化艺术活动的设施有所改善，但是仍有部分地区更为侧重于重视经济方面的成绩，认为群众文化建设效益不够突出，所以不仅文化设施缺乏相对固定的经费保障，而且扶持措施和优惠政策也不充分，特别是农村地区等广大基层在文化建设方面投入不足，在设备条件的局限下，很多文化活动的开展都受到影响，即使工作人员设想出一些创意和活动策划方案，也难以付诸实施。
1.3没有采用新的技术手段
现代社会是新技术快速发展、各领域技能综合融汇的信息时代，只有采用更新的技术手段才能让各项基层群众文化艺术活动富于创意，充分地表现出策划意图。由于基层的文化工作者和参与群众缺乏相关培训，在专业知识和新型技能方面有所欠缺，这样一方面难以有效落实创意，另一方面也限制了创意的形成，所以在群众文化艺术建设方面还有很多需要改进之处。
1.4形式不够丰富
大型的群众文化艺术大多都注重锻炼身体，很少兼顾展现城市精神面貌，陶冶群众情操的作用，几者的兼顾就对群众文化艺术工作者的开展和创新工作提出了更高的要求。在一些群众文化艺术活动的内容设计、主题规划、时间编排上都存在一些障碍，使群众文化艺术得不到很好的推广。此外，一些群众活动只能在户外进行，如何有效地解决户外天气变化对活动造成的变动，使群众的艺术活动更加丰富便捷，对于群众文化艺术工作者来说，也是一个需要群众文化艺术工作者需要考虑的问题[2]。
2群众文化艺术活动提升创意和策划的方法
2.1了解群众需求
在新时代的背景下开展群众文化艺术活动，要以人为本，群众才是活动的主体。要从群众的需求出发，认可群众的个体需要，使群众的文化生活丰富多彩，为群众进行更好的服务。在举办群众文化艺术活动之前，文化工作者要积极走访、调查，深入了解群众的文化需求，还可以进行网络问卷调查的方式，了解青年人的文化需求。这样，文化馆、政府等部门就可以面对不同需求进行有针对性、有目的的群众文化艺术创新策划活动。
2.2科学利用资源
在了解群众需求之后，就要对可利用的资源进行明确分析，并思考创新融合的方式，例如可利用的人力资源中舞蹈文员可不可以和音乐工作中进行融合创新，举办一场富有原创特色的音乐舞蹈盛典，让观众感受艺术融合的魅力。科学利用物质资源，例如玻璃、塑料等废品可以考虑变废为宝，征集更多的传统文化工作者进行创新，创作出富有当地文化特色的手工艺品。最重要的就是明确财务能力，确保经济可以保障群众文化艺术活动顺利创新。充分考虑实际经济状况，多方面筹备公共文化艺术资金，不单单依靠政府，也要通过社会资助、广告赞助、商业合作等多种形式，发展品牌文化商业街，使文化对经济也起到相应的促进作用，实现地区经济、文化双赢。
2.3丰富活动形式
我们可以将传统文化与现代科学技术有机结合，比如在表演上充分利用电子设施，给群众带来更好的视听享受。还可以将互联网与实际生活紧密联系在一起，将优秀的群众文化艺术活动上传到网络上，供其他群众观看、欣赏，还可以为自己喜欢的群众文化艺术活动进行网络投票，真正做到不分年龄不分阶层线上线下的全民参与。同时活动的设定也要解放固有思想，不能单一局限于政府或者文化馆的工作人员，应该集思广益，让群众畅所欲言，各抒己见。对群众文化艺术活动有意义的意见要积极采纳并予以实施和应用，紧跟时代发展的脚步，提高群众参与活动的积极性，提高群众创新活动的兴趣，培养群众参与社会精神文化建设的自豪感和成就感，促进全社会文化素养进步[3]。
2.4有效整合相关资源
一方面要通过对于群众文化活动重要意义的宣传，争取有关部门和社会各界的支持，在技术设备等硬件设施方面进行更新换代，另一方面要充分开发群众文化资源，通过富有成效地对于群众文化资源做出整合，不断创新群众文化活动的开展方式和表现内容。突出文化活动所具有的群众性，做到贴近百姓生活，结合社会实际，对于广大群众所喜闻乐见、易于参与的文艺形式如小品、曲艺以及音乐、舞蹈等方面充分整合，特别是要根据各种文化活动的主题以及场地条件，合理地设计其表演形式和表演内容，充分发挥群众参与其中的自觉性以及积极性。
2.5采用现代化的技术手段
为了推进群众文化艺术活动开展，形成更好的创意以及策划，需要达成技术手段与群众文化活动的有机结合，从广大群众的文化需要出发，借助于各种新型的表现手段，取得表现内容和表现形式方面的新颖效果。例如可以借助电子信息技术，通过微博、论坛等开展文学创作比赛，通过多媒体技术进行书画以及摄影作品展览，还可以通过推广网络评比、微信投票等方法，动员更多群众对于文化艺术活动的全面参与、体验。借助于新兴技术可以实现不同艺术形式的融合，例如举办书画艺术音乐会，通过把舞蹈表演与书画作品进行有机结合，让动态艺术与静态艺术相互配合、相得益彰，打造全新的视听效果。
结束语
综上所述，推广群众文化艺术活动有利于社会的和谐稳定，这不仅有助于丰富群众文化生活，而且是社会建设的重要内容。但从既有相关工作情况来看，还存在很多问题，需要改进。特别是在相关活动的创意以及策划方面，需要做到与时俱进，把新的技术形式充分融入群众文化活动的内容中，通过明确活动开展目标以及受众欣赏需求，根据各地的实际工作条件，做好协调、宣传工作，借助于戏曲以及表演等多种形式，不断促进群众文化领域的艺术活动充分改进、发展，更好的满足人们日益提升的物质文化需求和精神文化需求。
参考文献
[1]陈鹤.把握群众文化工作探讨群众文化建设——如何开展群众文化活动之我见[J].青年文学家，2014（6）.
[2]蒲实.社区群众文化艺术活动的管理与创新——以湖北省黄石市黄印村社区为例[J].当代音乐，2016（7）：97-98.
[3]王轩.简述群众文化艺术活动的创意与策划[J].文化创新比较研究，2019，3（09）：70-71.