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摘要：视觉传达对于城市导向标识设计非常重要，其是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流。视觉传达可以跨越彼此语言不通的障碍，消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。基于此，本文概述了视觉传达与导向标识设计，阐述了基于视觉传达的城市导向标识设计原则，对视觉传达在城市导向标识设计中的表现进行了探讨分析。
关键词：视觉传达；导向标识设计；城市；原则；表现
城市建设发展中的导向识别较为常见，其可将信息转变为视觉图像，从而起到引导人们行为的作用，其对城市交通规划和人流分散具有重要意义，不仅如此，其也提高了人们的生活品质，人们只需要通过视觉传达就能够找到自己的去处，同时了解到周边的交通信息。
一、视觉传达与导向标识设计的概述
1.视觉传达
其主要包括：“视觉符号”和“传达”两方面，具体表现为：（1）视觉符号就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。（2）传达是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。
2.导向标识设计
从宏观角度分析，所有能够用视觉语言创建的具有导向性的视觉形象标识都可视为导向标识，而狭义的导向标识主要指的是具有明确方向、限定区域和定位功能的符号标志或某一个区域内的指示性说明。符号和图形是导向标识设计传递视觉信息的主要方式，这种方式有效增强了信息传播和表达的直观性。在导向标识设计中，应充分借助视觉传达，以视觉图形和符号为载体传递更为准确和全面的信息。此外，城市视觉识别导向系统在理论上也较为成熟，设置视觉识别导向标识的同时，也能够创建科学合理的空间环境。
二、基于视觉传达的城市导向标识设计原则
1.功能全面性和完整性原则
城市导向标识设计的功能旨在最大限度的满足人们对直观视觉的标准要求。要想确保标识设计充分发挥实际功能，首要前提就是契合识别性基本理念。导向标识设计作为以直观视觉传递信息为最终目标的视觉标识设计，应当合理应用简洁明了的图形或符号。我们可以通过简洁的图形、符号，以最通俗易懂的形式进行表达。同时处理好标识的颜色和位置，以到达最合理、舒适视觉效果。因此在导向标识设计领域，应用符合标准规范的统一符号能够进一步强化标识的识别效果。
2.整体协调统一原则
城市导向标识设计的整体性体现在统一设计风格、协调颜色搭配、规范字体形式、调整比例等方面，而且还要讲求设计的节奏和规范性。一般来说，设计师在进行整体规划、设计的同时，会针对导向标识的形态、肌理、尺度等细节进行统一整体的设置。从城市导向标识的目的性来讲，设置标准化、规范化的整体性标识体系，不仅会对良好的城市交通秩序起到保障，也能统筹城市公共环境的和谐统一。
3.艺术性原则
艺术性原则主要是在设计的过程通过各种艺术手段，并与其特定的空间环境相结合，达到形式美的视觉目的。
首先可使导向识别系统呈现生动、活泼的视觉艺术形式，提升城市的艺术魅力；其次，在一定程度上也突出了导向标识系统的价值意义。在传递功能性作用的同时，也给人们带来了视觉感染力；最后，作为城市的视觉导向标识系统，在规划设计过程中，不仅要塑造艺术性的视觉形象，还应考虑到周围环境的和谐相融，在变化和统一中寻求条理、秩序的艺术表现形式。
三、视觉传达在城市导向标识设计中的表现
1.人性化表现
城市导向识别设计能够为人们的生活尤其是出行提供诸多的便利。城市导向标识设计重视形式艺术的展现，而且在设计中也更加重视揣测人们的心理，另外城市导向识别的设计还与形体环境概念保持着对应关系。可以说导向标识在公共环境当中具有重要的作用，故而也可将其与城市的文化底蕴相融合。除此之外，在设计和落实的过程中，设计人员需要始终坚持以人为本的设计理念，在设计中应科学分析不同人群的行为逻辑和思维方式，采用合理的方法来创建设计框架，保证其与环境之间的协调性，促进城市的快速发展。人是城市的主体，如何让人们在最方便、快速、舒适而明确的情况下到达他们各自的目的地，设计者要从人性化设计的角度出发，提供最佳的导向标识系统语言去实现。与此同时，相关设计人员还要特别关注残障、妇幼、老人等弱势群体，充分体现对这一特殊人群的人文关怀，综合上述可以总结出，安全性在整个导向系统设计中有着不可替代的重要地位。
2.合理运用图形符号
导向标识设计主要是应用视觉符号与图形等元素，其是视觉传达设计中的一种，因此设计中是以形象来创建视觉语言。图形符号在设计中实现了可视化的信息表达和信息传播，并且也充分展示出了事物的表面特征，此外，其也是全面认知事物的有效方式。其在城市导向标识设计中的表现主要是根据导向标识的功能差异，将导向标识分为不同的系。以附近区域局部地理示意图为依托，再加上字体、符号、色彩等要素共同作用，准确反映出自身所处位置，以及各出入口位置和附近其它交通方式等情况。这一系统中信息尽可能的运用标志图形表达，并配以简要的文字说明，目的在于让观者能正确地辨别自己所处的位置，且单纯用于提供路线指南的属于导向指示系统。在标识内容上，主要告诉人们所指示的行进方向和该方向沿途的主要设施，引导乘客准确、快捷地到达目的地。
3.视觉传达在城市导向标识设计中的具体表现
以地铁、公交为例，具体表现为：（1）明确标注地铁站台信息。地铁是维系城市交通稳定运转的关键，而错综复杂的地铁线路则成为城市最主要的特征，由于地下交通环境缺少有标志性的建筑或引导意向明确的景观，极易在拥挤的人流中迷失方向。针对此，地铁视觉导向设计应当侧重于合理标注地铁线路，设立鲜明的方向指引和站点提示。例如，可在地铁的各个主要入口设立系统的路线导向图，让人们在进入地下交通之前就对目的地有一个较为明确的定位。或者对于地下等候空间以及主要商业活动区域的布局，每一个区域都应具备明确的功能导向设施。（2）公交标识引导。公共汽车是城市居民最主要的出行方式，而公共汽车站导向标识则是公共环境中最直观的标识，不仅能够为人们提供路线参考，还体现出现代化城市建设的基本理念。作为这样一个有效的信息传播媒介，车站导向牌的图形、高低、位置以及周边配套设施都要经过详细的考察和周密的设计，同时导向站牌的图形和语言也要做到国际规范化。此外，城市的发展理念和经济建设水平也直接决定了公共汽车交通站台的设计形式，不仅需明确标注站台名称和车辆班次，还要体现整个城市交通轮廓。
四、结束语
综上所述，城市导向标识设计不是直接进行，而是需要经过仔细的斟酌和合理规划，其必须立足于城市环境结构特征，以视觉传达为目标，充分尊重整体城市环境构建标准要求。因此为了提升城市导向标识设计水平，必须加强对视觉传达在城市导向标识设计中的表现进行分析。
参考文献：
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[2]王思奇.视觉传达中的城市导向标识设计浅析[J].文艺生活·文海艺苑，2015（4）
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